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Paramètres du module de suivi Urchin (UTM)

Les paramètres UTM (Urchin Tracking Module) sont des paramètresd'URL utilisés par les spécialistes du marketing et les propriétaires de sites Web pour mieux suivre les performances des campagnes de marketing en ligne. Alors que la source des visites sur une certaine page de destination peut également être suivie en examinant les sources de référence, les paramètres UTM peuvent fournir des informations supplémentaires sur la source du trafic provenant d'un certain lien.

Ils peuvent simplement être ajoutés après l'URL destinée au suivi, après quoi ils sont interprétés et « compris » par des outils d'analyse, qui traiteront les informations pour l'utilisateur. Visitor Analytics a une fonctionnalité distincte appelée "Campagnes URL" où les résultats des campagnes marketing sont affichés en fonction des paramètres UTM.

Il existe 5 paramètres standardqui peuvent être ajoutés à n'importe quelle URL. Les 3 premiers sont obligatoires et les 2 derniers sont facultatifs.

· utm_source(paramètre obligatoire)– vous pouvez l'utiliser pour définir quel site envoie le trafic via l'URL (ex : utm_source=Google ou utm_source=Mashable). Notez qu'il s'agit d'un paramètre obligatoire. Vous ne pouvez pas utiliser UTM sans définir la source.

· utm_medium(paramètre obligatoire) - il peut donner plus de détails sur le lien dans utm_source, décrivant le type de lien (ex : utm_medium=cpc ou utm_medium=blog_article)

· utm_campaign(paramètre obligatoire) - l'utilisateur peut choisir un nom qui définit la campagne stratégique dont l'URL fait partie (ex : utm_campaign=May_50%_sale or utm_campaign= link_building_reputation)

· utm_content(paramètre facultatif) - il peut être utilisé pour identifier exactement quel élément du utm_medium a été cliqué (ex : utm_content=cta_button_blue ou utm_content=paragraph_link)

· utm_term(paramètre facultatif) – définit le type d'audience ou le terme de recherche utilisé dans une campagne publicitaire. Vous pouvez également l'utiliser pour identifier l'ancre du lien (ex : utm_term=summer_dress)

Comment utiliser les paramètres UTM

1. IMPORTANT :L'utilisation des paramètres UTM n'est possible que lorsque vous contrôlez l'édition des liens sur un site Web/une source tiers. Par exemple, lorsque vous faites un guest post ou que vous lancez une campagne sur les réseaux sociaux ou sur Google et que vous pouvez vous-même insérer des hyperliens.

2. Dans le contenu (article invité, médias sociaux, campagne publicitaire, etc.), décidez soigneusement où vous souhaitez placer des liensvers votre propre site Web.

3. Décidez quelles doivent être les URL de destination(où les utilisateurs doivent atterrir après avoir cliqué sur le lien)

4. Copiez la ou les URL de la ou des pages de destination, ajoutez un "?" après, puis ajoutez les paramètres UTMde manière à pouvoir comprendre plus tard ce que représentent les codes. N'oubliez pas de séparer les paramètres à l'aide d'un signe « & ». Voir les exemples ci-dessous. Utilisez ces hyperliens dans le contenu, au lieu de la ou des URL initiales.Cliquer dessus mènera toujours à l'URL initiale, de sorte que l'expérience utilisateur ne sera pas affectée.

https://www.randomsite.com/landing-page/?utm_source=Mashable&utm_medium=blog_article&utm_campaign=May_50%_sale&utm_content=paragraph_link&utm_term=sale

Cet UTM nous indique que la visite du site Web provient d'un article de blog sur Mashable, qui fait partie de notre campagne de vente de mai avec 50 % de réduction sur certains produits. Nous savons également qu'il provient d'un lien dans un paragraphe du texte, avec l'ancre "vente".

https://www.randomsite.com/landing-page/?utm_source=Google&utm_medium=cpc&utm_campaign=May_50%_sale&utm_content=text_ad_1&utm_term=summer_dress

Cet UTM nous indique que la visite du site Web provient d'une campagne d'annonces payantes (CPC) de Google, qui fait partie de notre campagne de vente de mai avec 50 % de réduction sur certains produits. Nous savons également qu'il provient de notre première annonce textuelle, qui faisait la promotion d'une "robe d'été".

5. Ouvrez votre tableau de bord Visitor Analytics et accédez à Statistiques - Campagnes d'URLpour obtenir une ventilation des visiteurs qui ont atteint votre site via l'une de vos campagnes stratégiques. Découvrez quelles sources, supports et termes vous ont apporté le plus de trafic.

6. Comparez les résultats de plusieurs campagnes, supports, contenus et termes afin de comprendre quel lien a le mieux fonctionné. Ajustez vos campagnes ou créez-en de nouvelles pour améliorer les performances. Par exemple, si vous remarquez 3 fois plus de visites de utm_content=cta_button_blueque de utm_content=cta_button_green, il peut être judicieux de rendre tous vos boutons CTA bleus.

Si vous avez du mal à générer manuellement une URL avec des paramètres UTM ajoutés, n'hésitez pas à utiliser l' outil de création d'URL de campagne UTM Visitor Analytics. Insérez simplement vos données et l'URL sera générée automatiquement. Vous pouvez simplement le copier et le coller.