Skip to main content

דוח סקר חדש מדגיש את ההשפעה המוגברת של GDPR על משווקים

החששות סובבים סביב תוכנות מדור קודם, מקורות טכנולוגיה חדשים ופערי ידע

הודעה לעיתונות לפרסום מיידי

מינכן, 21 בפברואר 2022- Visitor Analytics, חברת ניתוח אתרים בפרטיות הראשונה, ערכה סקר בקרב יותר מ-300 משווקים ובעלי עסקים כדי להעריך את השקפותיהם על ההשפעה של GDPR. הסקר מהווה חלק מיוזמה לספק משאבי GDPRטובים יותר לאנשי מקצוע כאלה, שכן ההשפעה על הפעילות היומיומית שלהם ממשיכה לגדול.

GDPR ומדיניות פרטיות נתונים דומים אחרים הציגו במשך זמן רב אתגרים למחלקות השיווק. חלק מאלה ברורים בכל חיי היום-יום שלנו - באנר ההסכמה הפולשני של עוגיות, למשל - בעוד שאחרים מתייחסים יותר לעיבוד העורפי ואחסון הנתונים האישיים.

האחרון מבין שני הנושאים הללו הוא מה ששולט בשיחה בזמן האחרון, כאשר החלטת Schrems IIבנוגע לאי ציות של Google Analytics גורמת לבהלה קלה בצוותי שיווק ברחבי היבשת (ומעבר לה).

אז מה זה אומר על משווקים?

המסקנה הברורה הראשונה מהסקר של Visitor Analytics היא שהוא מוביל לדאגה מוגברת וחוסר ודאות.

בעוד שרק מחצית מהנסקרים טוענים ש-GDPR כבר משפיע על העבודה היומיומית שלהם, יותר משני שלישים (70%) סבורים שההשפעה שיש לה עליהם יש פוטנציאל לגדול עם הזמן - כשמחציתם מאמינים שזה כן. ודאות.

כשזה נוגע לסוגי האתגרים, בלטו שני נושאים קשורים עיקריים, כאשר המורכבות של חיפוש פתרונות טכנולוגיים תואמים (19%) ופוטנציאל הקנסות הקשורים לתוכנה מדור קודם (17%) שניהם בארבעת הדאגות המובילות של המשיבים. .

אז, זה מאוד מקרה של "לצאת עם הישן, להיכנס עם החדש", כאשר 75% מהמשיבים אומרים ש-GDPR הוא שיקול בבחירת מרטק חדש, כאשר יותר משליש (38%) אמרו שזה חלק קבוע של תהליכים כאלה.

זה אפילו הוביל לפיתוח של אתר אינטרנט - european-alternatives.eu- המוקדש לקידום פתרונות טכנולוגיים מבוססי האיחוד האירופי.

"פתחתי את European Alternatives כדי להראות שיש אלטרנטיבות טובות לחברות הטכנולוגיה הגדולות בארה"ב ובגלל שזה הפריע לי שכל כך קשה למצוא אותן", הסביר מייסד האתר, קונסטנטין גראף.

"במיוחד בתקופות של GDPR וחששות גדולים לגבי העברת נתונים בין האיחוד האירופי לארה"ב, אנשים רבים מחפשים בצדק חלופות אירופאיות ורציתי לעזור להם", המשיך מר גראף.

נושאים נוספים שהודגשו במחקר מתייחסים למיקוד מחדש (19%), דרישת ההצטרפות (17%) ובאנרים של עוגיות (14%).

טיפול בחששות המרכזיים

למרות העובדה ש-71% מהנסקרים הרגישו שהם עושים עבודה טובה עד מצוינת בהגנה על נתוני משתמשים, קרוב למחצית (42%) הציעו שהם יודעים רק "כמה דברים" על GDPR, כאשר 29% אמרו שהם יודע מעט מאוד. באופן מדאיג, 19% אמרו שהם לא יודעים כלום.

"פער הידע הברור הזה הוא עדות קונקרטית לדרישה למשאבי GDPR טובים ועיכולים יותר עבור משווקים", טוען מאט סרסון, מנהל השיווק הראשי של Visitor Analytics.

"מעבר לדחיפה החינוכית הזו, יש גם ערך אמיתי להפיק משיתוף פעולה והתאמה מוגברת בין מובילי שיווק וקציני הגנת מידע (DPOs) ייעודיים - או חברות ייעוץ - לניהול השינוי הטכנולוגי הקשור", הוא מוסיף.

דוח הסקר מהווה חלק מהמסע החודשי של החברה להביא חינוך נוסף סביב נושא ה-GDPR עבור משווקים ובעלי עסקים קטנים, כאשר מגוון משאבים זמינים במרכז GDPRייעודי באתר האינטרנט שלהם.

על ניתוח מבקרים

Visitor Analyticsהיא חברת SaaS לניתוח אתר פרטיות, עם משרדים במינכן, גרמניה, וקלוז'-נאפוקה, רומניה. הפלטפורמה, המספקת אלטרנטיבה מונעת תאימות ל-Google Analytics, כבר הותקנה ביותר משני מיליון אתרים ב-190 מדינות ומתגאה במגוון רחב של תכונות אחרות התואמות ל-GDPR/CCPA - כגון מפות חום, הקלטות הפעלה בזמן אמת ואוטומטית. מעקב אחר אירועים. מפת דרכים, הכוללת, ניהול קמפיינים של UTM, SEO וסטטיסטיקות חברתיות, תמשיך את משימת הפלטפורמה להפוך לערכת הכלים הכל-באחד לנתוני שיווק מקוונים תואמים. כי יש דרך נכונה להכיר את הלקוחות שלך.

צור קשר עםמאט סרסון, מנהל השיווק הראשי press@visitor-analytics.io