Skip to main content

עלות לפעולה (CPA)

TL;DR

Cost Per Action הוא אחד מדגמי הפרסום הדיגיטלי שצובר יותר ויותר פופולריות לאחרונה. מחיר לרכישה מרמז שמפרסם משלם למפרסם, לא לפי מספר הקליקים, הצפיות או פרק הזמן, אלא לפי מספר ההמרות שהמודעה יצרה. זהו מודל מועדף שכן הוא מבוסס על תוצאות ולא על ניחושים.

לגבי עלות לפעולה

עלות לפעולה ידועה גם בתור עלות לרכישה או עלות להזמנה. זהו מודל תמחור של מודעות המבוסס על תוצאות ומשתמע מכך שהמפרסם יחויב בתעריף אחיד או באחוזים מהמכירה, עבור כל פעם שהמבקר במודעה הופך להמרה. אז בעצם המפרסם משלם למפרסם רק כאשר הוא מקבל מנוי לניוזלטר, רכישה, הרשמה או כל תוצאה קונקרטית אחרת מהמודעה.

מהם היתרונות של עלות לפעולה?

למודל CPA יש את היתרונות של סיכון נמוך ובעל החזר טוב על ההשקעה (ROI) שכן מפרסם המודעה מקבל תשלום רק לאחר שהמודעה יצרה המרות. אם הפלטפורמה שבה המודעה מופעלת מאפשרת תמחור מסוג זה, המשווקים תמיד יעדיפו סוג זה של מסע פרסום למרות מחיר לקליק, מחיר לקליק או אמצעי תשלום אחרים.

כיצד מחושב עלות לפעולה?

נוסחת ה-CPA היא די ברורה:

עלות לפעולה = סך הוצאה בתקציב/סה"כ המרות מיוחסות

לדוגמה, אם אתה משקיע $100 במודעה ואתה רוכש, נניח, 20 לקוחות חדשים, המחיר שלך לרכישה יהיה 100/20=5. המשמעות היא ששילמת 5$ עבור כל לקוח חדש שהמודעה הביאה לך. סוג זה של מודל מודעות הוא הטוב ביותר עבור כאשר אתה כמשווק כבר מודע לכמה שווה המרה מסוימת.