Skip to main content

קליקבייט

TL;DR

Clickbait היא טכניקת שיווק בשימוש נרחב, אך לא מומלצת, שנועדה לייצר תנועה לאתר. Clickbait יכול להיות כותרת או תמונה עם היפר-קישור לדף אינטרנט עם ציפיות נמוכות יותר ותוכן באיכות נמוכה.

מה זה Clickbait?

Clickbait היא שיטה למשוך מבקרים חדשים לאתר באמצעות כותרות או תמונות שמושכות תשומת לב. הכותרות או הפוסטים המטעים הללו לאחר לחיצה מובילים למאמרים באיכות נמוכה או לדפי אינטרנט לא מעניינים, שאלמלא הכותרות האטרקטיביות בוודאי היו מקבלים הרבה פחות קליקים. המונח עצמו נחשב למזלזל, אבל קליקבייט הוא אסטרטגיה פופולרית שנועדה להגדיל את מספר הצפיות בדף אינטרנט. למרות שזה יוצר תסכול בקרב הצופים, ובסופו של דבר יוביל לחוסר אמון באתר, הרבה אתרים ופרסומים חשובים משתמשים ב-clickbait מדי פעם כדי לייצר תנועה. לפי מילון Merriam-Webster, clickbait מוגדר כ: "משהו (כגון כותרת) שנועד לגרום לקוראים לרצות ללחוץ על היפר-קישור במיוחד כאשר הקישור מוביל לתוכן בעל ערך או עניין מפוקפקים"

מהי דוגמה לקליקבייט?

כותרת פשוטה ללא קליקבייט למאמר רכילות של מפורסמים יכולה להיות: "ראה איך השחקנית המפורסמת הזו חגגה את יום הולדתה" בינתיים, גרסת הקליקבייט של אותה כתבה תנוסח כמו:

  • "לעולם לא תנחש עם מי השחקנית הזו בילתה את יום ההולדת שלה"
  • "תמונות מזעזעות ממסיבת יום ההולדת של השחקנית הזו"
  • "וואו! תמונות דלפו ממסיבת יום ההולדת של השחקנית הזו

הוספת אלמנטים של הפתעה או הלם למשהו בסיסי.

האם מקובל להשתמש ב-clickbait?

Clickbait נחשב בעיני רבים לסוג של הונאה (קליק, לעומת זאת, הוא מונח נפרד עם משמעות אחרת), בגלל העובדה שהוא מבטיח יתר על המידה ומספק. מטעים אנשים בכוונה האלגוריתמים של פייסבוק וגוגל לעתים קרובות מענישים אתרים המשתמשים ב-clickbait, על ידי צמצום טווח ההגעה שלהם ודחיפתם בהמשך דפי התוצאות.