Skip to main content

קניבליזציה של מילות מפתח

TL;DR

קניבליזציה של מילות מפתח מייצגת תוכן המוצב במספר דפים או מאמרים באותו אתר באמצעות אותן מילות מפתח או דומות מאוד על מנת לדרג גבוה יותר במנועי החיפוש. זה בסופו של דבר יוצר דפים שמתחרים זה בזה.

מהי קניבליזציה של מילות מפתח?

זה נשמע מפחיד לחלוטין, אבל הרעיון של קניבליזציה של מילות מפתח הוא די ישן, ובעיה נפוצה מאוד במבני SEO של אתרים רבים. הוא מזהה את הבעיה של מספר דפים שמתחרים על אותן מילות מפתח/אשכולות מילות מפתח זהות (או דומות ביותר).

בעיה זו שלעתים קרובות לא מורגשת משפיעה על פוטנציאל ה-SEO של הדפים שלך בצורה רעה. אם ליותר מעמוד אחד יש את אותה יעד מילת מפתח כמו דף אחר באתר שלך, זה יוצר "בלבול" במנוע החיפוש. זה גורם למאבק מיותר להחליט איזה עמוד לדרג באיזה טווח.

ישנה טעות נפוצה למדי שככל שיש לך יותר דפים הממקדים למילת מפתח באתר שלך, כך תדרג גבוה יותר עבור מילת המפתח הזו. עם זאת, זה לא כך, ובפשטות, כאשר יש לך תריסר עמודים המדורגים עבור אותה מילת מפתח, אתה למעשה מתחרה בעצמך.

מהן ההשפעות של קניבליזציה של מילות מפתח?

1. יהיו לך דירוגים לא רצויים

זה קורה כאשר שני עמודים מדורגים עבור אותה מילת מפתח, והעמוד שמניב ביצועים פחות מדורג גבוה יותר בגוגל או ב-SERP אחר מאשר הטוב יותר.

2. אתה תפחית את הסמכות שלך

שני הדפים המתחרים זה בזה לא רק יגרמו לך לוותר על תנועה אורגנית מהדף האיכותי ביותר שלך. דירוג הדף באיכות נמוכה יותר יחלק את שיעור הקליקים שלך. הפכת למתחרה של עצמך, והכוח של הקישורים וטקסטי העוגן שלך מתדלדל.

3. מספר ההמרה שלך עשוי לרדת

כאשר דפי קניבליזציה הולכים להמיר יותר מהדפים האיכותיים שלך, אתה תאבד לידים פוטנציאליים מכיוון שהם ינחתו בדף עם פחות רלוונטיות ואיכות.

איך אתה מזהה קניבליזציה של מילות מפתח באתר שלך?

השתמש בכליכדי לראות את רשימת מילות המפתח האורגניות של האתר שלך ולייצא אותה לגיליון אלקטרוני. לאחר מכן, סנן את התוצאות כך שעמודת מילות המפתח תהיה בסדר אלפביתי. לאחר מכן, תוכל לקבוע אם דפים או כתובות אתר כלשהן ממקדות לאותה מילת מפתח או למילות מפתח דומות מאוד. אם זה המקרה, יש לך מקרה של קניבליזציה של מילות מפתח.

דרך נוספת לבדוק אם האתר שלך סובל מקניבליזם של מילות מפתח היא די קלה. עליך לחפש באתר שלך כל מילת מפתח ספציפית שאתה חושד שעשויה לקבל תוצאות מרובות. אז אתה צריך לחפש בגוגל site:domain.com "מילת מפתח", ואם מופיעים שני עמודים או יותר, התשובה היא כן, האתר שלך סובל מקניבליזם של מילות מפתח.

איך מתקנים קניבליזציה של מילות מפתח?

מבנה מחדש את האתר שלך

אֵיך? אתה לוקח את הדף הסמכותי ביותר שלך והופך אותו לדף נחיתה או עמוד עמודשמקשר לדפים הדומים הקשורים למילות המפתח הממוקדות שלך. בדרך זו, לא יהיה לטעות באיזו מילת מפתח היא המוקד בכל עמוד.

אתה יכול ליצור גיליון אלקטרוני ולפרט כל עמוד יחד עם מילת המפתח שלו. כל אחד מהעמודים יהפוך לעמוד הסמכות עבור מילת המפתח המתאימה לו. אם הדפים קיימים, הקפד לשכתב את התוכן כך שהמידע יתאים באופן הדוק למילת המפתח.

מחק את כל ההפניות למילות מפתח

חפש בין הדפים והסר כל אזכור של מילת המפתח הקניבלית. זה לא יפתור את זה ב-100%, מכיוון שגוגל מסתמכת על הרבה יותר אותות כדי להבין את הדירוג הנכון.

צור דפי נחיתה חדשים

אולי חסר לך עמוד שמאחד מילת מפתח מסוימת. אז עליך ליצור את דף הנחיתה הייחודי הזה כדי לשמש כדף המקור הסמכותי שלך ולאחר מכן לקשר לדפים האחרים משם.

מיזוג כמה דפים יחד

למזג את הדפים המכריעים זה את זה כדי ליצור דף-על. שים לב ל -301 להפנותאת הדף השני לכתובת האתר החדשה, או לשניהם, אם תחליט על כתובת אתר חדשה.

הפניית 301 שולחת את המבקרים בדף אינטרנט מסוים שאינו קיים יותר לדף החדש. זה עוזר לך לגבש את התוכן הקניבלי שלך על ידי קישור הדפים הפחות רלוונטיים לדפים המוסמכים ביותר.

עם זאת, טקטיקת 301s מתאימה רק כאשר הדפים דומים מאוד מבחינת התוכן ומתאימים לאותן שאילתות מילות מפתח ספציפיות.

מצא מילות מפתח חדשות

אם הדפים שלך כבר מגוונים מאוד ומלאים בתוכן, הבעיה היחידה באתר שלך יכולה להיות אסטרטגיית מילות מפתח מתוכננת בצורה גרועה. נסה למצוא מילות מפתח חדשות וודא שהן מתארות במדויק את התוכן של כל עמוד.

קניבליזציה של מילות מפתח בקמפיינים של PPC

קניבליזציה של מילות מפתח לא מתרחשת רק ברמת SEO. ניתן למצוא אותו גם בקמפיינים שלך ב-PPC. אז לפעמים אתה יכול להיות תחרות ה-PPC הגדולה ביותר שלך. מילות מפתח שונות במסע הפרסום שלך מתחרות זו בזו במכירה פומבית פנימית, כאשר הן תואמות לאותו מונח.

זו עם דירוג המודעה הגבוה ביותר תהיה מילת המפתח המנצחת. זה יכול להוביל לאובדן שליטה על התנועה שמביא מסע הפרסום שלך. קבוצת מודעותשיש לה מונחים מסוימים במודעות, עלולה לאבד את התנועה שלה לקבוצה אחרתהממקדת לאותן מילות מפתח.

תחרות מילות מפתח פנימית

מילת המפתח קניבליזציה בקמפיינים של PPC ידועה גם בתור תחרות מילות מפתח פנימית, מה שכמובן לא נשמע מצחיק. זה קורה כאשר יש לך שתי מילות מפתח כפולות או יותר שחולקות מיקוד זהה בחשבון Google Ads שלך, וכך מתחרות על אותו מונח חיפוש. מילות מפתח משוכפלות אלו שמתחרות חולקות את אותו תחביר וסוג התאמה. הם גם חולקים את אותן הגדרות קהל.

מתי זה קרה?

זה מתרחש בדרך כלל כאשר אותן מילות מפתח מופיעות במספר מסעות פרסום שונים, אך גם כאשר מילות מפתח זהות נמצאות בשתי קבוצות מודעות או יותר בתוך מסע פרסום אחד. לכן, על Google Ads לבחור מילת מפתח אחת כדי להיכנס למכירה הפומבית. אתה לא יכול להכניס שתי מילות מפתח או יותר לאותה מכירה פומבית. מילת המפתח שהיא תבחר היא זו עם דירוג המודעה המחושב הגבוה ביותר.

למה שלא תיתן לזה לקרות?

שימוש מסוג זה של קניבליזציה של מילות מפתח במסעות הפרסום שלך ל-PPC תגרום לעלייה ב-PPC. אתה כמעט עכשיו מציע נגד עצמך. אם יש לך שתי מילות מפתח זהות עם אותו מיקוד, הן יחלקו ציון איכות יחיד. ואם הגורם השונה היחיד בין השניים הוא הצעת המחיר המקסימלית לקליק, גוגל, כמובן, תבחר לשרת את זו עם ההצעה הגבוהה יותר.

בעיה נוספת שעלולה להתרחש היא לגבי גרסאות של הודעות. אם אינך לוקח שליטה על אילו מופעי דפי נחיתה של מילות מפתח חשובים לך יותר, תוכל לחבל באסטרטגיה שלך. משתמשים לא יראו את המסר הנכון וניתוח ביצועים עתידי יהיה קשה מאוד לבצע.