Skip to main content

מילת מפתח ניווטית

TL;DR

מילות מפתח ניווטמתייחסות לסוג של מילת מפתח ארוכת זנב, שמנועי חיפוש יכולים לקבוע שהיא חלק משאילתת חיפוש שיש לה כוונה לנווטלדף מסוים, בניגוד למילות מפתח אינפורמטיביות(מחפש מידע) ומילות מפתח עסקה(מחפש לקנות). מבחינת החלטות רכישה, מילות מפתח ניווט משויכות לשלב ה"לקחת בחשבון".

מהי מילת מפתח ניווט?

מנועי חיפוש מודרניים, המשתמשים בהתאמה עצבית, למדו להבין את הכוונה מאחורי כמה משאילתות החיפוש שמשתמשים מבצעים. למרות שהאלגוריתם המדויק שלפיו זה נקבע אינו ידוע לציבור, אנו יכולים לשער שיש לפחות שלושה סוגים של מילות מפתח ארוכות זנב, בהתבסס על כוונת האדם שמבצע את החיפוש, כמו גם החלטת הרכישה:

  • מילות מפתח אינפורמטיביות ("יודע")

  • מילות מפתח לניווט ("לך")

  • מילות מפתח בעסקאות ("עשה")

במקרה של מילות מפתח אינפורמטיביות, המשתמש מחפש מידע. שאילתות, במקרה זה, עשויות להיות מנוסחות כשאלה או לכלול מילים כגון מדריך, הדרכה, השוואה, סקירה,דירוג וכו'.

מילות מפתח עסקיותעשויות להצביע על כוונה לקנות משהו. אלה עשויים לכלול את המילים קנה, היכן לקנות,הזמנה, הזמנה , הזמנה, מבצעים, הנחה, הזמנה, למכירהוכו'.

מצד שני, מילות מפתח ניווטמצביעות על כך שהכוונה של המשתמש היא לנווט לדף מסוים, שסביר להניח שהוא כבר מודע לו, אבל, מסיבה זו או אחרת, לא מקלידים ישירות את כתובת האינטרנט.

מילות מפתח לניווט עשויות לכלול שמות מותגים , שמותמוצרים , שמותשירותים, מיקומיםאו מילים כגון קרוב אלי, הנחיות הגעה אל, מחירים, עלותוכו'. לדוגמה, משתמש שכבר מכיר את ניתוח המבקרים וחלק מהתכונות שלו, עשוי בצע חיפוש על: מחיר חבילת ההתחלה של Visitor Analytics.

כיצד אוכל להשתמש במילות מפתח ניווט כדי לבצע אופטימיזציה?

בניגוד למילות מפתח אינפורמטיביות ועסקאות, שעבורן אתה יכול לבצע אופטימיזציה בקלות, אין הרבה מה לעשות עבור אופטימיזציה של מילות מפתח ניווט, שמתבצעת על ידי אנשים שכבר מודעים למותג שלך.

עם זאת, חשוב ליצור ארגון פנימי טוב מאוד של האתר שלך, עם דפים נפרדים לנושאים ותכונות נפרדות.

יתר על כן, הכל צריך להיות מתויג כראוי ויש להשתמש במילות מפתח מתאימות. בדרך זו, משתמשים שמחפשים משהו מאוד ספציפי באתר שלך יובלו ישירות לתוכן הרלוונטי, במקום לעמוד הבית או לדפי תוכן כלליים אחרים.