Skip to main content

פרסום במנועי חיפוש (SEA)

TL;DR;

פרסום במנועי חיפוש (SEA)הוא מונח המשמש לחלופין עם שיווק במנועי חיפוש כדי לציין סוג של פרסום בתשלום לפי קליקהמתמקד בקידום תוכן ממומן ב-SERP, מעל לתוצאות אורגניות, ומציע למפרסמים חשיפה וקליקים מחיפושים הרלוונטיים ל-SERP שלהם. עסקים, בתמורה לסכום כסף משתנה.

מהו פרסום במנועי חיפוש (SEA)?

פרסום במנועי חיפוש, הידוע גם בשם שיווק במנועי חיפוש, הוא סוג מסוים של פרסום בתשלום לפי קליק המציב תוצאות בתשלום ב-SERP (דף תוצאות מנוע החיפוש), תוך שימוש במערכת מורכבת של הצעות ותשלומים כדי לקבוע את הערך של לחץ על כל תוצאה נתונה. מפרסמים רבים משתמשים ב-SEA, במיוחד אם הם עדיין לא הצליחו לדרג באופן אורגני, על מנת למשוך משתמשים לאתרים שלהם. למרות שהמערכת למודעות בתשלום מבוססת על תשלומים עבור הקלקות על המודעה, היא כוללת גם קריטריונים לרלוונטיות. המשמעות היא שהמודעה, והתוכן שהיא מובילה אליו, צריכים להציע משהו שרלוונטי למונח החיפוש ולא אמור להטעות, רק בשביל למשוך לקוחות.

למרות שתוצאות ממומנות דומות לתוצאות אורגניות (רגילות) ומשתפות את אותו דף תוצאות של מנוע חיפוש, הן מופרדות בבירור מתוצאות החיפוש האורגניות ומסומנות כמודעות. הם מוצגים בדרך כלל על גבי ה-SERP. בגוגל הם מציגים ריבוע ירוק קטן עם סימן "מודעה".

האם פרסום במנועי חיפוש יעיל?

תיאוריות מדעיות כמו התנגדות לשכנועמסבירות כיצד אנשים נמנעים באופן אינסטינקטיבי ממסרים הממוסגרים כניסיון לשכנע אותם במשהו. זה חל גם על מודעות, מכיוון שקשה יותר לשכנע אנשים לקנות משהו באמצעות פרסום מפורש. התיאוריה הזו מגובה בנתונים ב-SERP, שמראים שרוב המשתמשים (יותר מ-70%) לוחצים על התוצאות האורגניות, גם אם הן מתחת לתוצאות בתשלום, מכיוון שהם נוטים באופן אינסטינקטיבי לסמוך עליהם יותר מאשר אלה בתשלום. זו הסיבה שהמראה של תוצאות בתשלום ואורגניות הפך יותר ויותר דומה, מכיוון שגוגל מנסה להגביל את ההשפעה השלילית של התנגדות לשכנוע וגרמה למודעות חיפוש להיראות הרבה כמו תוצאות אורגניות, בתקווה שהמשתמשים יהיו פחות צפוי להבחין בהבדל. עם זאת, אפילו בסטטיסטיקה זו, נותר שוק עצום ל-SEA, וזה מהווה את ההכנסה העיקרית לחברות כמו גוגל. עבור מפרסמים מסוימים, SEA יכול להתגלות כיעיל, בעוד שאצל אחרים זה עשוי להיות לא זהה. היתרון שהמערכת מציעה הוא שניתן לעקוב אחר החזר ההשקעה במדויקולשפוט בעצמו כמה קמפיין SEA מביא לו/ה במונחים של קליקים, מכירות או לידים.