Skip to main content

SEM (שיווק במנועי חיפוש)

TLDR;

שיווק במנועי חיפוש (SEM) היא טכניקת שיווק פופולרית שמטרתה להגביר את הנראות של אתר אינטרנט בדפי תוצאות מנועי החיפוש. SEM בדרך כלל כרוכה בפרסום בתשלום (PPC) והיא תעשייה עולמית של מיליארדי דולרים.

על שיווק במנועי חיפוש

שיווק במנועי חיפוש (SEM) הוא אסטרטגיית שיווק מקוונת המשמשת להגדלת הנראות והטווח של אתר אינטרנט בדפי תוצאות של מנועי חיפוש (SERP). SEM כולל אופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO), תשלום לפי קליק (PPC) ושיווק במדיה חברתית (SMM).

איך SEM עובד

אלגוריתמים של מנועי חיפוש קובעים את הסדר שבו התוצאות מוצגות למשתמשים על ידי התחשבות במספר גורמים (לדוגמה: מיקום). מודעות בתשלום יופיעו תמיד על גבי התוצאות האחרות, או במקרים מסוימים בצד העמוד, ובכך יהיו נראות מוגברת וסיכויים רבים יותר להילחץ. המודעות בתשלום מתואמות כמובן למילת המפתח שהמשתמש הקליד בשורת החיפוש. המודעות הבסיסיות ביותר מכילות כותרת, גוף טקסט, CTA והקישור לאתר.

קמפיין SEM מוקם בדרך כלל על ידי משווקים באמצעות השלבים הבאים:

  • נבחר אמצעי פרסום
  • מחקר מילות מפתח נעשה כדי לקבוע את אלו הרלוונטיות לאתר
  • נבחר מיקום למודעה
  • העותק כתוב
  • העלות המקסימלית לקליק מחושבת
  • ניתנת הצעה על המחיר עבור כל קליק

מדוע SEM חשוב?

SEM היא אחת מטכניקות השיווק הפופולריות ביותר בשימוש בימינו, שכן הרוב המכריע של המבקרים החדשים באתר מגיעים בדרך כלל משאילתות של מנועי חיפוש. היתרון של שיווק במנועי חיפוש הוא שמשתמשים כבר מגלים עניין בנושא/מוצר ספציפי בעת חיפושיו. אז המודעה בוודאי תגיע ליעד הנכון, המורכב מאנשים שכבר נמצאים במצב הנפשי הנכון לקנות מוצר/שירות מסוים. בשיווק במנועי חיפוש, המפרסם משלם רק על מספר ההקלקות על הקישור לאתר ולא על מספר הפעמים שהמודעה הוצגה בתוצאות.