Skip to main content

פרמטרי מודול מעקב של Urchin (UTM)

פרמטרים של UTM (Urchin Tracking Module)הם פרמטרים של כתובת אתר המשמשים משווקים ובעלי אתרים כדי לעקוב טוב יותר אחר הביצועים של מסעות פרסום שיווקיים מקוונים. בעוד שניתן לעקוב אחר מקור הביקורים בדף נחיתה מסוים גם על ידי התבוננות במקורות הפניה, פרמטרי UTM יכולים לספק מידע נוסף על מקור התנועה שמגיעה מקישור מסוים.

ניתן פשוט להוסיף אותם אחרי כתובת האתר המיועדת למעקב, ולאחר מכן הם מתפרשים ו"מובנים" על ידי כלי אנליטיקה, שיעבדו את המידע עבור המשתמש. ל-Analytics למבקרים יש תכונה ברורה בשם "קמפיינים של כתובות אתרים" שבה תוצאות מסעות פרסום שיווקיות מוצגות על סמך פרמטרים של UTM.

ישנם 5 פרמטרים סטנדרטייםשניתן להוסיף לכל כתובת אתר. 3 הראשונים נדרשים ו-2 האחרונים הם אופציונליים.

· utm_source(פרמטר נדרש) - אתה יכול להשתמש בזה כדי להגדיר איזה אתר שולח את התנועה דרך כתובת האתר (לדוגמה: utm_source=Google או utm_source=Mashable). שימו לב שזהו פרמטר נדרש. אתה לא יכול להשתמש ב-UTM בלי להגדיר את המקור.

· utm_medium(פרמטר נדרש) - זה יכול לתת פרטים נוספים על הקישור בתוך utm_source, לתאר את סוג הקישור (לדוגמה: utm_medium=cpc או utm_medium=blog_article)

· utm_campaign(פרמטר נדרש) – המשתמש יכול לבחור שם שמגדיר את הקמפיין האסטרטגי שכתובת האתר היא חלק ממנו (לדוגמה: utm_campaign=May_50%_sale או utm_campaign= link_building_reputation)

· utm_content(פרמטר אופציונלי) - ניתן להשתמש בו כדי לזהות בדיוק על איזה רכיב של utm_medium לחצו (לדוגמה: utm_content=cta_button_blue או utm_content=paragraph_link)

· utm_term(פרמטר אופציונלי) – מגדיר את סוג הקהל או את מונח החיפוש המשמש במסע פרסום. אתה יכול גם להשתמש בו כדי לזהות את העוגן של הקישור (לדוגמה: utm_term=summer_dress)

כיצד להשתמש בפרמטרים של UTM

1. חשוב:שימוש בפרמטרים של UTM אפשרי רק כאשר יש לך שליטה על עריכת הקישורים באתר/מקור של צד שלישי. לדוגמה, כשאתה מפרסם פוסט אורח או שאתה מפעיל מסע פרסום במדיה חברתית או בגוגל ואתה יכול להכניס היפר-קישורים בעצמך.

2. בתוכן (פוסט אורח, מדיה חברתית, קמפיין מודעות וכו'), החליטו בקפידה היכן ברצונכם למקם קישוריםלאתר האינטרנט שלכם.

3. החלט מה צריכות להיות כתובות אתרי היעד(היכן המשתמשים צריכים לנחות לאחר לחיצה על הקישור)

4. העתק את כתובות האתרים של דפי היעד, הוסף "?" לאחר מכן, הוסף את פרמטרי UTMבצורה כזו שתוכל להבין מאוחר יותר מה הקודים מייצגים. אל תשכח להפריד את הפרמטרים באמצעות סימן "&". ראה את הדוגמאות למטה. השתמש בהיפר-קישורים אלה בתוכן, במקום בכתובות האתר הראשוניות.לחיצה עליהם עדיין תוביל לכתובת ה-URL הראשונית, כך שחווית המשתמש לא תושפע.

https://www.randomsite.com/landing-page/?utm_source=Mashable&utm_medium=blog_article&utm_campaign=May_50%_sale&utm_content=paragraph_link&utm_term=sale

UTM זה מספר לנו שהביקור באתר הגיע ממאמר בבלוג על Mashable, שהוא חלק ממסע המכירות שלנו במאי עם 50% הנחה על חלק מהמוצרים. אנחנו גם יודעים שזה הגיע מקישור בפסקה בתוך הטקסט, עם העוגן "מכירה".

https://www.randomsite.com/landing-page/?utm_source=Google&utm_medium=cpc&utm_campaign=May_50%_sale&utm_content=text_ad_1&utm_term=summer_dress

UTM זה אומר לנו שהביקור באתר הגיע ממסע פרסום בתשלום (CPC) בגוגל, שהוא חלק ממסע המכירות שלנו במאי עם 50% הנחה על מוצרים מסוימים. אנחנו גם יודעים שזה הגיע ממודעת הטקסט הראשונה שלנו, שקידמה "שמלת קיץ".

5. פתחו את לוח המחוונים של ניתוח המבקרים שלכם ועברו אל סטטיסטיקות – מסעות פרסום של כתובת URLלפירוט המבקרים שהגיעו לאתר שלכם דרך אחד מהקמפיינים האסטרטגיים שלכם. ראה אילו מקורות, מדיומים ומונחים הביאו לך את מירב התנועה.

6. השווה תוצאות עבור מספר קמפיינים, מדיום, תוכן ומונחים על מנת להבין איזה קישור היה הכי טוב. התאם את מסעות הפרסום שלך או צור מסעות פרסום חדשים כדי לשפר את הביצועים. לדוגמה, אם אתה מבחין פי 3 יותר ביקורים מ- utm_content=cta_button_blueמאשר מ- utm_content=cta_button_green, ייתכן שיהיה רעיון טוב להפוך את כל כפתורי ה-CTA לכחולים.

אם אתה מתקשה ליצור ידנית כתובת אתר עם פרמטרי UTM נוספים, אל תהסס להשתמש בכלי לבניית כתובות אתרים של קמפיין UTM לביקוריםב-UTM . פשוט הכנס את הנתונים שלך וכתובת האתר תיווצר באופן אוטומטי. אתה יכול פשוט להעתיק ולהדביק אותו.