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अर्चिन ट्रैकिंग मॉड्यूल पैरामीटर्स (UTM)

UTM (यूर्चिन ट्रैकिंग मॉड्यूल) पैरामीटर, ऑनलाइन मार्केटिंग अभियानों के प्रदर्शन को बेहतर ढंग से ट्रैककरने के लिए विपणक और वेबसाइट मालिकों द्वारा उपयोग किए जाने वाले URL पैरामीटर हैं। जबकि एक निश्चित लैंडिंग पृष्ठ पर विज़िट के स्रोत को रेफ़रल स्रोतों को देखकर भी ट्रैक किया जा सकता है, UTM पैरामीटर एक निश्चित लिंक से आने वाले ट्रैफ़िक के स्रोत के बारे में अतिरिक्त जानकारी प्रदान कर सकते हैं

उन्हें केवल ट्रैकिंग के लिए लक्षित URL के बाद जोड़ा जा सकता है, जिसके बाद उन्हें एनालिटिक्स टूल द्वारा व्याख्या और "समझा" जाता है, जो उपयोगकर्ता के लिए जानकारी को संसाधित करेगा। विज़िटर एनालिटिक्स में "यूआरएल अभियान" नामक एक विशिष्ट विशेषता है जहां मार्केटिंग अभियान के परिणाम यूटीएम पैरामीटर के आधार पर प्रदर्शित होते हैं।

5 मानक पैरामीटरहैं जिन्हें किसी भी URL में जोड़ा जा सकता है। पहले 3 आवश्यक हैं और अंतिम 2 वैकल्पिक हैं।

· utm_source(आवश्यक पैरामीटर) - आप इसका उपयोग यह निर्धारित करने के लिए कर सकते हैं कि कौन सी साइट URL के माध्यम से ट्रैफ़िक भेज रही है (उदा: utm_source=Google या utm_source=Mashable)। ध्यान दें कि यह एक आवश्यक पैरामीटर है। आप स्रोत को परिभाषित किए बिना UTM का उपयोग नहीं कर सकते।

· utm_medium(आवश्यक पैरामीटर) - यह लिंक के प्रकार का वर्णन करते हुए utm_source के भीतर लिंक के बारे में अधिक विवरण दे सकता है (उदा: utm_medium=cpc या utm_medium=blog_article)

· utm_campaign(आवश्यक पैरामीटर) - उपयोगकर्ता एक ऐसा नाम चुन सकता है जो उस रणनीतिक अभियान को परिभाषित करता है जिसका URL हिस्सा है (उदा: utm_campaign=May_50%_sale या utm_campaign= link_build_reputation)

· utm_content(वैकल्पिक पैरामीटर) - इसका उपयोग यह पहचानने के लिए किया जा सकता है कि utm_medium के किस तत्व पर क्लिक किया गया था (उदा: utm_content=cta_button_blue या utm_content=paragraph_link)

· utm_term(वैकल्पिक पैरामीटर) - किसी विज्ञापन अभियान में उपयोग किए जाने वाले दर्शकों के प्रकार या खोज शब्द को परिभाषित करता है। आप इसका उपयोग लिंक के एंकर की पहचान करने के लिए भी कर सकते हैं (उदा: utm_term=summer_dress)

UTM पैरामीटर का उपयोग कैसे करें

1. महत्वपूर्ण:यूटीएम पैरामीटर का उपयोग करना तभी संभव है जब आपके पास किसी तीसरे पक्ष की वेबसाइट/स्रोत पर लिंक के संपादन पर नियंत्रण हो। उदाहरण के लिए, जब आप कोई Guest Post करते हैं या आप Social Media या Google पर कोई अभियान चलाते हैं और आप स्वयं Hyperlinks डाल सकते हैं

2. सामग्री (अतिथि पोस्ट, सोशल मीडिया, विज्ञापन अभियान इत्यादि) में, ध्यान से तय करें कि आप अपनी वेबसाइट के लिंक कहां रखना चाहते हैं

3. तय करें कि गंतव्य URLक्या होना चाहिए (उपयोगकर्ताओं को लिंक पर क्लिक करने के बाद कहां पहुंचना चाहिए)

4. गंतव्य पृष्ठ (पृष्ठों) के URL की प्रतिलिपि बनाएँ, एक “?” जोड़ें इसके बाद, फिर UTM पैरामीटर्स को इस तरह से जोड़ेंकि आप बाद में समझ सकें कि कोड क्या दर्शाते हैं। "&" चिह्न का उपयोग करके मापदंडों को अलग करना न भूलें। नीचे दिए गए उदाहरण देखेंसामग्री में इन हाइपरलिंक का उपयोग आरंभिक URL (URL) के बजाय करें।उन पर क्लिक करने से अभी भी प्रारंभिक URL प्राप्त होगा, इसलिए उपयोगकर्ता अनुभव प्रभावित नहीं होगा।

https://www.randomsite.com/landing-page/?utm_source=Mashable&utm_medium=blog_article&utm_campaign=May_50%_sale&utm_content=paragraph_link&utm_term=sale

यह UTM हमें बताता है कि वेबसाइट का दौरा Mashable पर एक ब्लॉग लेख से आया है, जो हमारे मई बिक्री अभियान का हिस्सा है और कुछ उत्पादों पर 50% की छूट है। हम यह भी जानते हैं कि यह पाठ के भीतर एक पैराग्राफ में एक लिंक से आया है, जिसमें एंकर "बिक्री" है।

https://www.randomsite.com/landing-page/?utm_source=Google&utm_medium=cpc&utm_campaign=May_50%_sale&utm_content=text_ad_1&utm_term=summer_dress

यह UTM हमें बताता है कि वेबसाइट विज़िट Google में एक सशुल्क विज्ञापन अभियान (CPC) से आई है, जो हमारे मई बिक्री अभियान का हिस्सा है और कुछ उत्पादों पर 50% की छूट है। हम यह भी जानते हैं कि यह हमारे पहले टेक्स्ट विज्ञापन से आया है, जो एक "ग्रीष्मकालीन पोशाक" का प्रचार कर रहा था।

5. अपना विज़िटर विश्लेषिकी डैशबोर्ड खोलें और सांख्यिकी पर जाएं - आपके एक रणनीतिक अभियान के माध्यम से आपकी साइट पर आने वाले विज़िटर के विश्लेषण के लिए URL अभियान। देखें कि किन स्रोतों, माध्यमों और शब्दों ने आपको सबसे अधिक ट्रैफ़िक प्रदान किया।

6. किस लिंक ने सबसे अच्छा प्रदर्शन किया, यह समझने के लिए कई अभियानों, माध्यम, सामग्री और शर्तों के परिणामों की तुलना करें। प्रदर्शन सुधारने के लिए अपने अभियान समायोजित करें या नए अभियान बनाएं. उदाहरण के लिए, यदि आप utm_content=cta_button_green की तुलना में utm_content=cta_button_blueसे 3 गुना अधिक विज़िट देखते हैं, तो अपने सभी CTA बटनों को नीला करना एक अच्छा विचार हो सकता है।

यदि आपको जोड़े गए UTM पैरामीटर के साथ मैन्युअल रूप से URL जेनरेट करना मुश्किल लगता है, तो बेझिझक विज़िटर एनालिटिक्स UTM अभियान URL निर्माता टूलका उपयोग करें। बस अपना डेटा डालें और URL अपने आप जेनरेट हो जाएगा। आप बस इसे कॉपी और पेस्ट कर सकते हैं।