अर्चिन ट्रैकिंग मॉड्यूल पैरामीटर्स (UTM)
UTM (अर्चिन ट्रैकिंग मॉड्यूल) पैरामीटरURL पैरामीटर हैं जिनका उपयोग विपणक और वेबसाइट के मालिक ऑनलाइन मार्केटिंग अभियानों के प्रदर्शन को बेहतर ढंग से ट्रैक करने के लिए करते हैं। जबकि एक निश्चित लैंडिंग पृष्ठ पर विज़िट के स्रोत को रेफ़रल स्रोतों को देखकर भी ट्रैक किया जा सकता है, UTM पैरामीटर एक निश्चित लिंक से आने वाले ट्रैफ़िक के स्रोत के बारे में अतिरिक्त जानकारी प्रदान कर सकते हैं।
उन्हें केवल ट्रैकिंग के लिए लक्षित URL के बाद जोड़ा जा सकता है, जिसके बाद उनकी व्याख्या की जाती है और एनालिटिक्स टूल द्वारा "समझा" जाता है, जो उपयोगकर्ता के लिए जानकारी को संसाधित करेगा। ऐप में "यूआरएल अभियान" नामक एक विशिष्ट सुविधा है जहां यूटीएम पैरामीटर के आधार पर विपणन अभियान के परिणाम प्रदर्शित किए जाते हैं।
5 मानक पैरामीटरहैं जिन्हें किसी भी यूआरएल में जोड़ा जा सकता है। पहले 3 आवश्यक हैं और अंतिम 2 वैकल्पिक हैं।
· utm_source(आवश्यक पैरामीटर)- आप इसका उपयोग यह परिभाषित करने के लिए कर सकते हैं कि कौन सी साइट URL के माध्यम से ट्रैफ़िक भेज रही है (उदा: utm_source=Google या utm_source=Mashable)। ध्यान दें कि यह एक आवश्यक पैरामीटर है। आप स्रोत को परिभाषित किए बिना UTM का उपयोग नहीं कर सकते।
· utm_medium(आवश्यक पैरामीटर) - यह utm_source के भीतर लिंक के प्रकार का वर्णन करते हुए लिंक के बारे में अधिक विवरण दे सकता है (उदा: utm_medium=cpc या utm_medium=blog_article)
· utm_campaign(आवश्यक पैरामीटर) - उपयोगकर्ता एक ऐसा नाम चुन सकता है जो उस रणनीतिक अभियान को परिभाषित करता है जिसका URL हिस्सा है (उदा: utm_campaign=May_50%_sale या utm_campaign= link_build_reputation)
· utm_content(वैकल्पिक पैरामीटर) - इसका उपयोग यह पहचानने के लिए किया जा सकता है कि utm_medium के किस तत्व पर क्लिक किया गया था (उदा: utm_content=cta_button_blue या utm_content=paragraph_link)
· utm_term(वैकल्पिक पैरामीटर) - ऑडियंस के प्रकार या किसी विज्ञापन अभियान में उपयोग किए जाने वाले खोज शब्द को परिभाषित करता है। आप इसका उपयोग लिंक के एंकर की पहचान करने के लिए भी कर सकते हैं (उदा: utm_term=summer_dress)
UTM पैरामीटर्स का उपयोग कैसे करें
1. महत्वपूर्ण:UTM पैरामीटर का उपयोग करना तभी संभव है जब किसी तृतीय पक्ष की वेबसाइट/स्रोत पर लिंक के संपादन पर आपका नियंत्रण हो। उदाहरण के लिए, जब आप कोई गेस्ट पोस्ट करते हैं या आप सोशल मीडिया या Google पर कोई अभियान चलाते हैं और आप स्वयं हाइपरलिंक सम्मिलित कर सकते हैं।
2. सामग्री (अतिथि पोस्ट, सोशल मीडिया, विज्ञापन अभियान आदि) में सावधानी से तय करें कि आप अपनी वेबसाइट के लिंक कहां रखना चाहते हैं।
3. तय करें कि गंतव्य URLक्या होना चाहिए (जहां उपयोगकर्ता लिंक पर क्लिक करने के बाद उतरना चाहिए)
4. गंतव्य पेज(पेजों) के यूआरएल को कॉपी करें, एक "?" जोड़ें के बाद, फिर UTM पैरामीटर इस तरह से जोड़ेंकि आप बाद में समझ पाएंगे कि कोड क्या दर्शाते हैं। "&" चिह्न का उपयोग करके पैरामीटर्स को अलग करना न भूलें। नीचे दिए गए उदाहरण देखें। सामग्री में इन हाइपरलिंक्स का उपयोग प्रारंभिक यूआरएल के बजाय करें।उन पर क्लिक करने से अभी भी प्रारंभिक URL प्राप्त होगा, इसलिए उपयोगकर्ता अनुभव प्रभावित नहीं होगा।
यह UTM हमें बताता है कि वेबसाइट विज़िट Mashable पर एक ब्लॉग लेख से हुई, जो हमारे मई के बिक्री अभियान का हिस्सा है, जिसमें कुछ उत्पादों पर 50% की छूट है। हम यह भी जानते हैं कि यह पाठ के भीतर एक पैराग्राफ में एंकर "बिक्री" के साथ एक लिंक से आया है।
यह UTM हमें बताता है कि वेबसाइट विज़िट Google के एक सशुल्क विज्ञापन अभियान (CPC) से हुई, जो हमारे मई के बिक्री अभियान का हिस्सा है, जिसमें कुछ उत्पादों पर 50% की छूट है। हम यह भी जानते हैं कि यह हमारे पहले टेक्स्ट विज्ञापन से आया था, जो "ग्रीष्मकालीन पोशाक" का प्रचार कर रहा था।
5. अपना डैशबोर्ड खोलें और सांख्यिकी पर जाएं - आपके रणनीतिक अभियानों में से एक के माध्यम से आपकी साइट पर आने वाले आगंतुकों के टूटने के लिए URL अभियान। देखें कि किन स्रोतों, माध्यमों और शब्दों से आपको सबसे अधिक ट्रैफ़िक मिला।
6. किस लिंक ने सबसे अच्छा प्रदर्शन किया, यह समझने के लिए कई अभियानों, माध्यम, सामग्री और शर्तों के परिणामों की तुलना करें। प्रदर्शन सुधारने के लिए अपने अभियान समायोजित करें या नए अभियान बनाएं। उदाहरण के लिए, यदि आप utm_content=cta_button_green की तुलना में utm_content=cta_button_blueसे 3 गुना अधिक विज़िट देखते हैं, तो अपने सभी CTA बटनों को नीला करना एक अच्छा विचार हो सकता है।
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