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कीवर्ड नरभक्षण

टीएल; डीआर

खोजशब्द नरभक्षण एक ही साइट पर एक ही साइट पर कई पृष्ठों या लेखों पर रखी गई सामग्री का प्रतिनिधित्व करता है जो खोज इंजन में उच्च रैंक के लिए एक ही खोजशब्द या बहुत समान लोगों का उपयोग करता है। यह अक्सर एक दूसरे के साथ प्रतिस्पर्धा करने वाले पेज बनाने के लिए समाप्त होता है।

कीवर्ड नरभक्षण क्या है?

यह बिल्कुल भयानक लगता है, लेकिन कीवर्ड नरभक्षण की अवधारणा काफी पुरानी है, और कई वेबसाइटों की एसईओ संरचनाओं में एक बहुत ही आम समस्या है। यह एक ही (या अत्यंत समान) कीवर्ड/कीवर्ड क्लस्टर के लिए प्रतिस्पर्धा करने वाले कई पृष्ठों की समस्या की पहचान करता है।

यह अक्सर किसी का ध्यान नहीं जाने वाली समस्या आपके पृष्ठों की SEO क्षमता को खराब तरीके से प्रभावित करती है। यदि आपकी वेबसाइट पर एक से अधिक पृष्ठ का लक्ष्य दूसरे पृष्ठ के समान कीवर्ड लक्ष्य है, तो यह खोज इंजन में "भ्रम" उत्पन्न करता है। इसके परिणामस्वरूप यह तय करने के लिए एक अनावश्यक संघर्ष होता है कि किस पृष्ठ को किस पद के लिए रैंक करना है।

यह एक बहुत ही आम गलत धारणा है कि आप अपनी वेबसाइट पर किसी कीवर्ड को लक्षित करने वाले जितने अधिक पृष्ठ होंगे, आप उस कीवर्ड के लिए उतनी ही अधिक रैंक करेंगे। हालांकि, यह ऐसा नहीं है और सीधे शब्दों में कहें तो, जब आपके पास एक ही कीवर्ड के लिए एक दर्जन पेज रैंकिंग होती है, तो आप वास्तव में खुद से प्रतिस्पर्धा कर रहे होते हैं।

कीवर्ड नरभक्षण के क्या प्रभाव हैं?

1. आपके पास अवांछित रैंकिंग होने वाली है

ऐसा तब होता है जब दो पेज एक ही कीवर्ड के लिए रैंक करते हैं, और जो कम प्रदर्शन कर रहा है, वह बेहतर एक की तुलना में Google या अन्य SERP पर उच्च रैंक करता है।

2. आप अपना अधिकार कम कर देंगे

एक-दूसरे से प्रतिस्पर्धा करने वाले दो पृष्ठ न केवल आपको अपने उच्च-गुणवत्ता वाले पृष्ठ से जैविक ट्रैफ़िक छोड़ने का कारण बनेंगे। निम्न गुणवत्ता वाले पृष्ठ की उच्च रैंकिंग आपकी क्लिक-थ्रू-दर को विभाजित कर देगी। आप अपने स्वयं के प्रतियोगी बन गए हैं, और आपके लिंक और एंकर टेक्स्ट की शक्ति कम हो गई है।

3. आपकी रूपांतरण संख्या घट सकती है

जब नरभक्षी पृष्ठ आपके गुणवत्ता पृष्ठों से अधिक रूपांतरित होने वाले हैं, तो आप संभावित लीड खो देंगे क्योंकि वे पृष्ठ पर कम प्रासंगिकता और गुणवत्ता के साथ उतरेंगे।

आप अपनी वेबसाइट पर कीवर्ड नरभक्षण की पहचान कैसे करते हैं?

अपनी साइट की ऑर्गेनिक कीवर्ड सूची देखने और उसे एक स्प्रेडशीट में निर्यात करने के लिए एक टूल का उपयोग करें। फिर, परिणामों को फ़िल्टर करें ताकि कीवर्ड कॉलम वर्णानुक्रम में हो। फिर, आप यह निर्धारित करने में सक्षम होंगे कि कोई पृष्ठ या URL समान कीवर्ड या बहुत समान कीवर्ड को लक्षित कर रहे हैं या नहीं। यदि ऐसा है, तो आप अपने आप में कीवर्ड नरभक्षण का मामला बन गए हैं।

यह जांचने का एक और तरीका है कि आपकी साइट कीवर्ड नरभक्षण से ग्रस्त है या नहीं, बल्कि आसान है। आपको अपनी साइट में ऐसे किसी विशिष्ट कीवर्ड की खोज करनी चाहिए जिसके बारे में आपको संदेह हो कि उसके अनेक परिणाम हो सकते हैं। फिर आपको google site:domain.com “कीवर्ड”करना चाहिए और, यदि दो या दो से अधिक पृष्ठ दिखाई देते हैं, तो इसका उत्तर हां है, आपकी वेबसाइट कीवर्ड नरभक्षण से ग्रस्त है।

आप कीवर्ड नरभक्षण को कैसे ठीक करते हैं?

अपनी वेबसाइट का पुनर्गठन करें

कैसे? आप अपना सबसे आधिकारिक पृष्ठ लेते हैं और इसे एक लैंडिंग या स्तंभ पृष्ठ में बदल देतेहैं जो आपके लक्षित कीवर्ड से संबंधित समान पृष्ठों से लिंक होता है। इस तरह, हर पेज पर कौन सा कीवर्ड फोकस करता है, इसमें कोई गलती नहीं होगी।

आप एक स्प्रेडशीट बना सकते हैं और प्रत्येक पृष्ठ को उसके फोकस कीवर्ड के साथ सूचीबद्ध कर सकते हैं। प्रत्येक पृष्ठ अपने संबंधित कीवर्ड के लिए प्राधिकरण पृष्ठ बन जाएगा। यदि पृष्ठ मौजूद हैं, तो सुनिश्चित करें कि आपने सामग्री को फिर से लिखा है ताकि जानकारी कीवर्ड के साथ निकटता से मेल खाए।

सभी कीवर्ड संदर्भ मिटाएं

पृष्ठों के माध्यम से खोजें और नरभक्षी कीवर्ड के किसी भी उल्लेख को हटा दें। यह 100% इसे हल नहीं करेगा, क्योंकि Google उचित रैंकिंग का पता लगाने के लिए बहुत अधिक संकेतों पर निर्भर करता है।

नए लैंडिंग पृष्ठ बनाएं

हो सकता है कि आपके पास एक निश्चित कीवर्ड को समेकित करने वाले पृष्ठ की कमी हो। इसलिए आपको अपने आधिकारिक स्रोत पृष्ठ के रूप में कार्य करने के लिए यह अद्वितीय लैंडिंग पृष्ठ बनाना चाहिए और फिर वहां से अन्य पृष्ठों से लिंक करना चाहिए।

कुछ पन्ने एक साथ मिलाओ

सुपर-पेज बनाने के लिए एक-दूसरे को नरभक्षी बनाने वाले पेजों को मर्ज करें। यदि आप एक नया URL चुनते हैं, तो 301 दूसरे पृष्ठ को नए URL या दोनों पर पुनर्निर्देशितकरने के लिए सावधान रहें।

एक 301 रीडायरेक्ट एक निश्चित वेब पेज के विज़िटर को भेजता है जो अब नए पेज पर मौजूद नहीं है। यह कम प्रासंगिक पृष्ठों को सबसे आधिकारिक पेज से जोड़कर आपकी नरभक्षी सामग्री को समेकित करने में आपकी सहायता करता है।

हालाँकि, 301s युक्ति तभी उपयुक्त है जब पृष्ठ सामग्री के मामले में बहुत समान हों और उन विशिष्ट खोजशब्द प्रश्नों से मेल खाते हों।

नए कीवर्ड खोजें

यदि आपके पृष्ठ पहले से ही बहुत विविध और सामग्री से भरे हुए हैं, तो आपकी वेबसाइट के साथ एकमात्र समस्या खराब नियोजित कीवर्ड रणनीति हो सकती है। नए कीवर्ड खोजने का प्रयास करें, और सुनिश्चित करें कि वे प्रत्येक पृष्ठ की सामग्री का सटीक वर्णन करते हैं।

पीपीसी अभियानों में कीवर्ड नरभक्षण

कीवर्ड नरभक्षण केवल SEO स्तर पर ही नहीं होता है। यह आपके पीपीसी अभियानों में भी पाया जा सकता है। तो, कभी-कभी, आप अपनी खुद की सबसे बड़ी पीपीसी प्रतियोगिता हो सकते हैं। आपके अभियान के विभिन्न खोजशब्द एक आंतरिक नीलामी में एक दूसरे के खिलाफ प्रतिस्पर्धा करते हैं, जब वे एक ही शब्द से मेल खाते हैं।

उच्चतम विज्ञापन रैंक वाला विजेता कीवर्ड होगा। इससे आपके अभियान द्वारा लाए गए ट्रैफ़िक का नियंत्रण समाप्त हो सकता है। एक विज्ञापन समूह, जिसके विज्ञापनों में विशेष शब्द हैं, समान कीवर्ड को लक्षित करने वाले किसी अन्य समूह के लिए अपना ट्रैफ़िक खोसकता है।

आंतरिक खोजशब्द प्रतियोगिता

पीपीसी अभियानों में खोजशब्द नरभक्षण को आंतरिक खोजशब्द प्रतियोगिताके रूप में भी जाना जाता है, जो निश्चित रूप से उतना अजीब नहीं लगता। ऐसा तब होता है जब आपके पास दो या दो से अधिक डुप्लिकेट कीवर्ड होते हैं जो आपके Google Ads खाते में समान लक्ष्यीकरण साझा करते हैं, और इस प्रकार एक ही खोज शब्द के लिए प्रतिस्पर्धा करते हैं। प्रतिस्पर्धा करने वाले ये डुप्लीकेट कीवर्ड समान सिंटैक्स और मिलान प्रकार साझा करते हैं। वे समान ऑडियंस सेटिंग भी साझा करते हैं।

यह कब होता है?

यह आमतौर पर तब होता है जब एक ही कीवर्ड कई अलग-अलग अभियानों में दिखाई देते हैं, लेकिन तब भी जब एक ही कीवर्ड एक अभियान के दो या दो से अधिक विज्ञापन समूहों में पाए जाते हैं। इसलिए नीलामी में प्रवेश करने के लिए Google Ads को एक कीवर्ड चुननाहोगा। आप एक ही नीलामी में दो या दो से अधिक कीवर्ड नहीं डाल सकते। वह जिस कीवर्ड का चयन करेगा, वह सबसे अधिक परिकलित विज्ञापन रैंक वाला कीवर्ड होगा।

आपको ऐसा क्यों नहीं होने देना चाहिए?

आपके पीपीसी अभियानों में इस प्रकार के खोजशब्द नरभक्षण होने से पीपीसी में वृद्धि होगी। अब आप व्यावहारिक रूप से अपने खिलाफ बोली लगा रहे हैं। यदि आपके पास समान लक्ष्यीकरण वाले दो समान कीवर्ड हैं, तो वे एक ही गुणवत्ता स्कोर साझा करेंगे। और यदि दोनों के बीच एकमात्र भिन्न कारक अधिकतम सीपीसी बोली है, तो निश्चित रूप से, Google उच्च बोली वाली एक को सेवा देने का चुनाव करेगा।

एक अन्य समस्या जो हो सकती है वह है मैसेजिंग वेरिएंट से संबंधित। यदि आप इस पर नियंत्रण नहीं रखते हैं कि आपके लिए कौन-से कीवर्ड-लैंडिंग पृष्ठ इंस्टेंस अधिक महत्वपूर्ण हैं, तो आप अपनी रणनीति को खराब कर सकते हैं। उपयोगकर्ताओं को सही संदेश नहीं दिखेगा और भविष्य के प्रदर्शन का विश्लेषण करना बहुत मुश्किल होगा।