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SEM (Search Engine Marketing)

TLDR;

Il Search engine marketing (SEM) è una tecnica di marketing popolare che ha lo scopo di aumentare la visibilità di un sito web nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca. Il SEM di solito coinvolge la pubblicità a pagamento (PPC) ed è un'industria mondiale da miliardi di dollari.

Informazioni sul marketing dei motori di ricerca

Il Search Engine Marketing (SEM) è una strategia di marketing online usata per aumentare la visibilità e la portata di un sito web nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Il SEM include il Search Engine Optimization (SEO), il Pay Per Click (PPC) e il Social Media Marketing (SMM).

 

Come funziona il SEM

Gli algoritmi dei motori di ricerca determinano l'ordine in cui i risultati vengono mostrati agli utenti prendendo in considerazione molteplici fattori (es: la posizione). Gli annunci a pagamento appariranno sempre in cima agli altri risultati, o in alcuni casi a lato della pagina, avendo così maggiore visibilità e più possibilità di essere cliccati. Gli annunci a pagamento sono ovviamente correlati alla parola chiave digitata dall'utente nella barra di ricerca. Gli annunci più basilari contengono un titolo, un corpo di testo, una CTA e il link al sito web.

Una campagna SEM viene solitamente impostata dai marketer attraverso i seguenti passi:

  • Si sceglie un mezzo pubblicitario
  • Si fa una ricerca sulle parole chiave per determinare quelle che sono rilevanti per il sito web
  • Si sceglie una posizione per l'annuncio
  • Si scrive la copia
  • Si calcola il CPC massimo
  • Si fa un'offerta sul prezzo per ogni clic

Perché il SEM è importante?

Il SEM è una delle tecniche di marketing più popolari utilizzate al giorno d'oggi, dato che la stragrande maggioranza dei nuovi visitatori di un sito web di solito proviene da interrogazioni sui motori di ricerca. Il vantaggio del marketing sui motori di ricerca è che gli utenti mostrano già interesse per un argomento/prodotto specifico quando lo cercano. Quindi l'annuncio arriverà sicuramente al target giusto, composto da persone che sono già nello stato d'animo giusto per comprare un certo prodotto/servizio. Nel search engine marketing, l'inserzionista paga solo per il numero di click sul link del sito e non per il numero di volte che l'annuncio è stato visualizzato nei risultati.