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Invito all'azione (CTA)

TL; DR

Call to action (CTA) è una frase usata nel marketing e si riferisce alle parole usate per costringere i lettori o gli ascoltatori a compiere un'azione desiderata che porta a una conversione.

Informazioni sull'invito all'azione

Call to action o CTA in breve è un termine di marketing popolare utilizzato nella pubblicità e nelle vendite. Di solito è un'istruzione al pubblico di fare qualcosa, una frase intesa a provocare una rapida risposta da parte del lettore o dell'ascoltatore. Quando si tratta di siti Web, un CTA può essere un pulsante, un banner o un altro contenuto cliccabile, che consente al visitatore di compiere un'azione che lo ha spinto verso il basso nel funnel di conversione.

Quali sono alcuni esempi di CTA?

Alcune delle CTA online più popolari sono:

  • Iscrizione
  • Registrati
  • Chiamata
  • sottoscrivi
  • Donare
  • Acquistare
  • Ordine
  • Condividere
  • Seguire
  • Scaricamento

Altri tipi di invito all'azione sono più elaborati e creano un senso di opportunità o di vincolo di tempo per il lettore:

  • Inizia la tua prova gratuita
  • Offerta limitata
  • Acquista 1 e ricevi 1 gratis
  • 50% di sconto entro mezzanotte

Tuttavia, le CTA non sono esclusive dell'industria digitale, in quanto vengono utilizzate anche nella stampa e nelle interazioni dal vivo (es: "Contanti o credito?").

Come creare un buon invito all'azione

Le CTA devono essere convincenti per convincere le persone a portare avanti la richiesta. Le caratteristiche principali di una Call to action efficiente sono:

  • Breve durata (non più di 5 parole)
  • Avere un senso di urgenza (in modo che il lettore non rimandi il clic)
  • Contengono un verbo imperativo (suonare come un comando o una richiesta)
  • Buon posizionamento e design (i colori e le dimensioni dovrebbero essere chiaramente evidenti)
  • Avere un vantaggio chiaramente dichiarato (per aumentare l'interesse e costringere gli utenti ad agire)