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Fare clic su Frode

TL; DR

Click Fraud rappresenta la pratica di fare clic ripetutamente su un annuncio per drenare il budget del publisher in breve tempo, per impedire che i suoi annunci raggiungano il pubblico o per ottenere maggiori profitti come host di annunci per il tipo di campagna della Rete Display.

Che cos'è la frode sui clic?

Al giorno d'oggi le aziende pubblicano molti annunci e la maggior parte dei fornitori di pubblicità ha un modello PPC (pay-per-click). Ciò significa che l'azienda paga per ogni clic. Click Fraud si riferisce alla pratica di fare clic ripetutamente su un annuncio inserito nei motori di ricerca o nei siti Web, con l'unica intenzione di spendere le entrate dell'inserzionista. O per generare più entrate per l'host dell'annuncio del sito web.

Perché la frode sui clic è dannosa per un sito Web e come funziona?

Con PPC, paghi solo se il tuo annuncio viene cliccato, ma se i clic vengono effettuati da bot o concorrenti, la campagna pubblicitaria comporterà solo una perdita di denaro.

Esistono 2 tipi di frode sui clic:

  • Clic inflazionistico fraudolento.

Il tipo di campagna determina dove i clienti o possibili lead potranno vedere gli annunci. I tipi di campagna includono:

  • Campagna sulla rete di ricerca
  • Campagna sulla Rete Display
  • Campagna commerciale
  • Campagna video
  • Campagna per app

Ogni volta che fai clic sui tuoi annunci, spendi denaro e qualcuno che ospita i tuoi annunci sulla Rete Display sul suo sito o app pertinente realizza un profitto. Per ottenere entrate elevate dai clic effettuati sul proprio sito Web per la Rete Display, il video o la campagna per app, alcuni host potrebbero adottare una strategia per fare clic ripetutamente sugli annunci (come dipendenti, fattorie di clic, amici e familiari e così via)

  • Frodi di clic competitivi

Il secondo tipo di frode è la frode sui clic competitivi. Per quanto chiaramente possa sembrare, questo tipo di frode viene eseguita attraverso più clic effettuati da un concorrente per spendere rapidamente il budget delle campagne senza portare a conversioni effettive. Alcuni concorrenti lo fanno per interrompere la campagna all'inizio della giornata, in modo da avere un numero di impressioni e una copertura inferiori durante la giornata.

Come identificare la frode sui clic e cosa fare per contrastarla

Il monitoraggio delle statistiche del sito web è la chiave per una campagna di successo! Controlla il numero di visitatori che arrivano al tuo sito Web attraverso la pubblicità a pagamento utilizzando le campagne UTM e identifica modelli di comportamento insoliti. In genere, un visitatore proveniente da un annuncio potrebbe essere interessato ai tuoi prezzi o ai tuoi servizi; pertanto, dovresti vedere più pagine visitate. E la posizione dei visitatori dovrebbe essere quella che hai impostato nel target dell'annuncio. Mentre un comportamento insolito farà solo clic sull'annuncio senza controllare molto il sito. Potresti anche vedere posizioni diverse o lo stesso IP o visitatore che va avanti e indietro.

Se si verificano attività insolite, puoi impedire agli IP sospetti di vedere i tuoi annunci. Puoi anche assumere un'azienda specializzata in click-fraud per rintracciare il problema e assicurarti che i tuoi annunci vengano consegnati al pubblico giusto.