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Pagine di atterraggio

TL; DR

Una pagina di destinazione può avere più significati a seconda di ciò che fai, ma in termini di analisi si riferisce alla prima pagina visitata su un sito Web all'interno di una sessione. Conoscere le prime pagine iniziali del sito Web o dove i visitatori arrivano per primi quando raggiungono un sito aiuta a identificare tendenze, pagine ben classificate e contenuti interessanti per i visitatori.

Che cos'è una pagina di destinazione o una pagina iniziale?

Una landing page può avere più definizioni, a seconda della tua area di competenza: l'URL di destinazione del tuo annuncio, una pagina appositamente progettata per raccogliere indirizzi e-mail (lead gen tipo di pagina) offrendo qualcosa in cambio (es. ebook, icone , ecc.), una pagina completamente separata dal tuo sito web che è stata progettata per eseguire un'azione specifica (ad esempio, l'iscrizione).

Per la maggior parte degli strumenti di analisi, tuttavia, una landing page è la prima pagina visitata di una sessione. Come suggerisce il nome della metrica, la pagina di destinazione è la pagina iniziale in cui i visitatori arrivano per la prima volta sul tuo sito Web e non è necessariamente la home page.

Vari strumenti di analisi possono chiamare una pagina di destinazione con nomi diversi: pagina iniziale, pagina di ingresso o pagina di ingresso.

Perché è importante la pagina di destinazione?

Le persone arrivano sul tuo sito Web attraverso pagine diverse, ad esempio una pagina di prodotto o un post di blog specifico. Analizzando le pagine iniziali principali nella tua dashboard, puoi vedere facilmente:

  • Quale pagina converte meglio e indirizza più traffico. Una volta identificato, puoi passare attraverso queste pagine e ottimizzarle per coinvolgere i tuoi visitatori anche con le altre pagine del tuo sito.
  • Il rendimento dei tuoi annunci e delle tue campagne, in base agli URL di destinazione che hai utilizzato
  • Le pagine ben classificate del tuo sito. Se non esegui alcuna campagna, molto probabilmente le pagine iniziali indirizzano il traffico organico al tuo sito. Pertanto, puoi identificare quale tipo di contenuto è ben indicizzato nei motori di ricerca e sul Web e ripeterne la struttura e la direzione nelle altre pagine del tuo sito.
  • Tendenze. Se c'è una nuova tendenza sul Web in termini di argomenti o prodotti e le persone hanno appena iniziato a cercarla, potresti notare un picco nelle visite anche per le pagine che corrispondono alla tendenza. Se questo è il caso, puoi ottimizzare la pagina per la tendenza ed eseguire un promo o una campagna virale.