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Località

TL;DR

Tracciare la posizione o la posizione approssimativa dei visitatori del sito web può essere utile per molteplici motivi: puoi eseguire campagne localizzate sul tuo sito, mirare a città e paesi specifici con i tuoi annunci in base ai tuoi dati, mostrare contenuti diversi su alcune pagine o aggiungere più lingue al tuo sito.

Cos'è la geolocalizzazione dei visitatori e quanto è accurata?

La geolocalizzazione dei visitatori è abbastanza autoesplicativa, in quanto si riferisce ai luoghi o alle posizioni approssimative dei visitatori del tuo sito web. Ci sono un paio di modi per tracciarla: o tramite una funzione HTML5 utilizzando un'API (Application Programme Interface) di geolocalizzazione o tramite la ricerca dell'IP.

L'API digeolocalizzazione funziona come un pop-up, chiedendo ai visitatori se accettano di condividere la loro posizione, e se la risposta è sì, allora l'amministratore del sito riceverà le coordinate. Se la risposta è no, allora non viene fornita la posizione del visitatore.

La ricerca dell'IP è il modo più comune per tracciare la geolocalizzazione dei visitatori - la maggior parte degli IP sono pubblici, quindi ci sono molti fornitori di localizzazione IP sul web. Usando un provider, si può facilmente vedere dove l'IP è stato registrato l'ultima volta. Lo svantaggio di questo è che a volte, il provider IP non aggiorna le informazioni, quindi, se un IP è stato assegnato di recente, c'è un'alta possibilità che abbia ancora la sua vecchia posizione.

Per ovvi motivi di sicurezza, ci sono un sacco di strumenti di analisi che non forniscono la posizione esatta, però. Google sta tracciando i dati, quindi perché sanno cosa cerchi su Google, i video che guardi su YouTube, cosa c'è nella tua casella di posta Gmail e quali annunci clicchi, non forniscono la posizione esatta all'interno degli strumenti di analisi. Sarebbe troppo rivelatore, ma le informazioni possono essere utilizzate per motivi di targeting all'interno del servizio di annunci. Altri strumenti, come Visitor Analytics, aggiungono un algoritmo alla posizione ricevuta per aggiungere un raggio di qualche km. Così, non vedrai la strada esatta e il numero dei tuoi visitatori, ma vedrai il visitatore a pochi km dalla sua posizione (di solito, questo significa lo stesso quartiere). Si tratta comunque di un'informazione molto precisa e più che sufficiente per aiutarvi a impostare il corretto targeting nei vostri annunci o sul vostro sito.

Come vengono tracciati i visitatori del sito web per paese?

Quando una persona visita un sito web, il suo computer, smartphone o altro tipo di dispositivo scambia informazioni con il server del sito web. Ogni pagina web è composta da più file, e il server trasmette ognuno di questi file al browser dell'utente. Da questo tipo di dati, il traffico può essere monitorato sulla homepage del sito web e su tutte le altre pagine web, e anche su segmenti del sito. In questo modo, gli strumenti di analisi determinano esattamente quanti visitatori riceve ogni segmento.

Perché è importante la geolocalizzazione dei visitatori?

Ci sono diversi modi di utilizzare il numero di visitatori per geolocalizzazione. All'interno di Visitor Analytics, ci sono 3 tipi di metriche da guardare:

  • Visitatori per paese I visitatori del sito sono importanti perché, nella maggior parte dei casi, convalidano il successo di un sito web. Più visitatori ha un sito web, più alta è la consapevolezza del marchio e più alta è la possibilità di conversione. Ma conoscere il pubblico di destinazione è uno dei primi passi verso un business di successo. La posizione dei visitatori è fondamentale per fornire contenuti e servizi pertinenti. Puoi anche aggiungere più lingue al tuo sito, mostrare contenuti diversi in base al paese del visitatore, eseguire campagne basate su feste specifiche o pubblicare nuovi post sul blog in base al fuso orario dei visitatori!
  • Visitatori per città Identificare le città dei tuoi visitatori ti aiuterà a indirizzare meglio i tuoi Social Media e Google Ads. Puoi usare gli eventi e gli avvenimenti locali per agganciare i tuoi visitatori velocemente e usare le informazioni per trasformare i tuoi visitatori in clienti più velocemente se hai un ufficio o un negozio anche in quelle città. Puoi anche identificare modi per fornire il tuo servizio più facilmente in città dove il volume di ricerca è alto, ma dove non sei ancora attivo.
  • Mappa di tutti i visitatori All'interno di Visitor Analytics è possibile controllare la Mappa dei visitatori che mostrerà facilmente il numero di visitatori, in un determinato intervallo di tempo, in tutto il mondo. Così, puoi avere una rapida panoramica di come il sito web si sta comportando nei vari paesi, senza dover passare attraverso grafici e tabelle.