Skip to main content

Parola chiave di navigazione

TL;DR

Leparole chiave di navigazione si riferiscono a un tipo di parola chiave a coda lunga, che i motori di ricerca possono determinare essere parte di una query di ricerca che ha l'intento di navigare verso una certa pagina, al contrario delle parole chiave informative (che cercano informazioni) e transazionali (che cercano di comprare). In termini di decisioni di acquisto, le parole chiave di navigazione sono associate alla fase di "prendere in considerazione".

Cos'è una parola chiave di navigazione?

I moderni motori di ricerca, utilizzando la corrispondenza neurale, hanno imparato a capire l'intento dietro alcune delle query di ricerca eseguite dagli utenti. Anche se l'algoritmo esatto con cui questo viene determinato non è di dominio pubblico, possiamo ipotizzare che ci siano almeno tre tipi di parole chiave a coda lunga, basate sull'intenzione della persona che esegue la ricerca, così come la decisione di acquisto:

  • Parole chiave informative ("sapere")

  • Parole chiave di navigazione ("andare")

  • Parole chiave transazionali ("fare")

Nel caso delle parole chiave informative, l'utente sta cercando informazioni. Le richieste, in questo caso, possono essere formulate come una domanda o possono includere parole come guida, tutorial, confrontare, rivedere, valutare, ecc.

Leparole chiave transazionali possono suggerire l'intenzione di comprare qualcosa. Queste possono includere le parole comprare, dove comprare, prenotare, prenotare, prenotare, offerte, sconto, ordine, in vendita, ecc.

D'altra parte, le parole chiave di navigazione suggeriscono che l'intenzione dell'utente è quella di navigare verso una certa pagina, che sono già molto probabilmente a conoscenza, ma, per un motivo o per l'altro, non digitano direttamente l'indirizzo web.

Le parole chiave di navigazione possono includere nomi di marche, nomi di prodotti, nomi di servizi, luoghi o parole come vicino a me, indicazioni per, prezzi, costo di, ecc. Per esempio, un utente che ha già familiarità con Visitor Analytics e alcune delle sue caratteristiche, può effettuare una ricerca su: Prezzo del pacchetto iniziale di Visitor Analytics.

Come posso utilizzare le parole chiave di navigazione per ottimizzare?

A differenza delle parole chiave informative e transazionali, per le quali è possibile ottimizzare facilmente, non c'è molto da fare per l'ottimizzazione delle parole chiave di navigazione, che viene effettuata da persone che sono già a conoscenza del vostro marchio.

Tuttavia, è importante creare un'ottima organizzazione interna del tuo sito web, con pagine separate per argomenti e caratteristiche distinte.

Inoltre, tutto dovrebbe essere adeguatamente etichettato e dovrebbero essere utilizzate parole chiave appropriate. In questo modo, gli utenti che cercano qualcosa di molto specifico sul tuo sito web saranno condotti direttamente al contenuto pertinente, invece che alla homepage o ad altre pagine di contenuto generale.