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Parola chiave di navigazione

TL; DR

Le parole chiave di navigazionesi riferiscono a un tipo di parola chiave a coda lunga, che i motori di ricerca possono determinare come parte di una query di ricerca che ha l' intento di navigareverso una determinata pagina, al contrario delle parole chiave informative(alla ricerca di informazioni) e delle parole chiave transazionali(alla ricerca comprare). In termini di decisioni di acquisto, le parole chiave di navigazione sono associate alla fase di “presa in considerazione”.

Cos'è una parola chiave di navigazione?

I motori di ricerca moderni, utilizzando la corrispondenza neurale, hanno imparato a comprendere l'intento dietro alcune delle query di ricerca eseguite dagli utenti. Sebbene l'esatto algoritmo con cui ciò viene determinato non sia di dominio pubblico, possiamo ipotizzare che esistano almeno tre tipi di parole chiave a coda lunga, basate sull'intenzione della persona che esegue la ricerca, nonché sulla decisione di acquisto:

  • Parole chiave informative ("sapere")

  • Parole chiave di navigazione ("vai")

  • Parole chiave transazionali ("do")

Nel caso di parole chiave informative, l'utente cerca informazioni. Le query, in questo caso, possono essere formulate come una domanda o possono includere parole come guida, tutorial, confronto, recensione, valutazione ,ecc.

Le parole chiave transazionalipossono suggerire l'intenzione di acquistare qualcosa. Questi possono includere le parole acquista, dove acquistare, riserva, prenota, prenota, offerte, sconto, ordina, in vendita,ecc.

D'altra parte, le parole chiave di navigazionesuggeriscono che l'intenzione dell'utente è quella di navigare verso una determinata pagina, di cui molto probabilmente è già a conoscenza, ma, per un motivo o per l'altro, non digita direttamente l'indirizzo web.

Le parole chiave di navigazione possono includere nomi di marchi , nomidi prodotti , nomidi servizi, localitào parole come vicino a me, indicazioni stradali, prezzi, costo diecc. Ad esempio, un utente che ha già familiarità con un sito web e alcune delle sue effettuare una ricerca su: Nome del sito web prezzo del pacchetto iniziale.

Come posso utilizzare le parole chiave di navigazione per ottimizzare?

A differenza delle parole chiave informative e transazionali, per le quali puoi ottimizzare facilmente, non c'è molto da fare per l'ottimizzazione delle parole chiave di navigazione, che viene eseguita da persone che sono già a conoscenza del tuo marchio.

Tuttavia, è importante creare un'ottima organizzazione interna del tuo sito Web, con pagine separate per argomenti e funzionalità separate.

Inoltre, tutto dovrebbe essere etichettato correttamente e dovrebbero essere utilizzate parole chiave appropriate. In questo modo, gli utenti che cercano qualcosa di molto specifico sul tuo sito Web verranno indirizzati direttamente al contenuto pertinente, anziché alla home page o ad altre pagine di contenuto generale.