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インプレッション単価(CPM)

TL; DR

1000あたりのコスト(CPT)とも呼ばれる、Cost Per Milleの価格設定モデルは、広告がクリックされたかどうかに関係なく、1000回のビュー/インプレッションごとに固定価格を広告主に請求します。これは、特にキャンペーンの目標が認知度を高めることであり、クリック率(CTR)が関係しない場合に、非常に一般的に使用される広告方法です。

CPMについて

インプレッション単価または広告インプレッション1,000あたりの費用は、主要な広告価格モデルの1つです。非常に頻繁に使用されますが、CPMは必ずしも広告/キャンペーンの有効性を示すものではありません。そのため、広告主が販売や登録などのコンバージョンを増やすことを目指す場合、予算を計画するためにクリック単価(CPC)やアクション単価(CPA)などの他の価格設定モデルを選択することを好むことがよくあります。

インプレッション単価はいつ使用されますか?

CPMは、広告の目的がブランド認知度を高めることである場合、および一般的なクリックよりもインプレッションの価値が高い広告(非政治的キャンペーン)に使用することをお勧めします。

ただし、これはビデオ広告で最も人気のある価格設定モデルです。 Youtubeは、このタイプの広告モデルを使用することで知られており、ユーザーの画面上の広告が配置される位置に応じた価格で、1000ビデオビューごとに定額料金を請求します。また、メディアネットワーク(テレビ、ラジオ、新聞、雑誌など)でも非常に普及しています。

インプレッション単価はどのように計算されますか?

CPMの式は次のとおりです。

インプレッション単価=広告の費用($)/生成されたインプレッション数x 1,000

たとえば、広告に1200ドルを投資し、推定オーディエンスの合計が150,000人である場合、1マイルあたりのコストは1,200ドル/200,000x1,000=0.006x1,000ドル=6ドルになります。これは、1,000インプレッションに対して$6を支払うことを意味します。