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キーワードの共食い

TL; DR

キーワードの共食いは、検索エンジンで上位にランク付けするために、同じキーワードまたは非常に類似したキーワードを使用して、同じサイトの複数のページまたは記事に配置されたコンテンツを表します。これにより、互いに競合するページが作成されることがよくあります。

キーワードの共食いとは何ですか?

それは絶対に恐ろしいように聞こえますが、キーワードの共食いの概念はかなり古く、多くのWebサイトのSEO構造で非常に一般的な問題です。これは、同じ(または非常に類似した)キーワード/キーワードクラスターをめぐって複数のページが競合する問題を特定します。

このしばしば見過ごされがちな問題は、あなたのページのSEOの可能性に悪い影響を与えます。複数のページがあなたのウェブサイト上の別のページと同じキーワードターゲットを持っている場合、それは検索エンジンで「混乱」を引き起こします。これにより、どのページをどの用語でランク付けするかを決定するのに不必要な苦労が生じます。

あなたがあなたのウェブサイトでキーワードをターゲットにしているより多くのページがあなたがそのキーワードのために高くランク付けするであろうというかなり一般的な誤解があります。しかし、それはそうではなく、簡単に言えば、同じキーワードで12ページのランキングがある場合、実際には自分自身と競争していることになります。

キーワードの共食いの効果は何ですか?

1.不要なランキングが表示されます

これは、2つのページが同じキーワードに対してランク付けされ、パフォーマンスの低いページがGoogleまたは他のSERPで優れたページよりもランクが高い場合に発生します。

2.あなたはあなた自身の権威を減らすでしょう

互いに競合する2つのページは、最高品質のページからのオーガニックトラフィックを放棄するだけではありません。品質の低いページランクが高くなると、クリック率が分割されます。あなたはあなた自身の競争相手になり、あなたのリンクとアンカーテキストの力は希薄になります。

3.コンバージョン数が減少する可能性があります

共食いページが高品質のページよりも多く変換される場合、関連性と品質が低いページに到達するため、潜在的なリードを失うことになります。

あなたのウェブサイトでキーワードの共食いをどのように識別しますか?

ツールを使用して、サイトのオーガニックキーワードリストを表示し、スプレッドシートにエクスポートします。次に、キーワード列がアルファベット順になるように結果をフィルタリングします。次に、同じキーワードまたは非常に類似したキーワードをターゲットにしているページまたはURLがあるかどうかを判断できます。その場合は、キーワードの共食いのケースがあります。

あなたのサイトがキーワード共食いに苦しんでいるかどうかをチェックする別の方法はかなり簡単です。複数の結果が得られると思われる特定のキーワードをサイトで検索する必要があります。次に、 site:domain.comの「キーワード」をグーグルで検索する必要があります。2つ以上のページが表示された場合、答えは「はい」です。あなたのウェブサイトはキーワードの共食いに苦しんでいます。

キーワードの共食いをどのように修正しますか?

あなたのウェブサイトを再構築する

どのように?最も信頼できるページを取得して、ターゲットキーワードに関連する同様のページにリンクするランディングページまたはピラーページに変換します。このように、どのキーワードがすべてのページに焦点を当てているかを間違えることはありません。

スプレッドシートを作成し、focusキーワードとともにすべてのページを一覧表示できます。各ページは、それぞれのキーワードの権限ページになります。ページが存在する場合は、情報がキーワードと厳密に一致するようにコンテンツを書き直してください。

すべてのキーワード参照を消去します

ページを検索し、人食いキーワードの言及を削除します。グーグルは適切なランキングを把握するためにもっと多くの信号に依存しているので、それは100%それを解決することはありません。

新しいランディングページを作成する

特定のキーワードを統合するページが不足している可能性があります。したがって、この一意のランディングページを作成して、信頼できるソースページとして機能させ、そこから他のページにリンクする必要があります。

いくつかのページをマージする

互いに共食いするページをマージして、スーパーページを作成します。新しいURLを決定する場合は、2番目のページを新しいURL、またはその両方に301リダイレクトすることに注意してください。

301リダイレクトは、存在しなくなった特定のWebページの訪問者を新しいページに送信します。関連性の低いページを最も信頼できるページにリンクすることで、共食いのコンテンツを統合するのに役立ちます。

ただし、301の戦術は、ページの内容が非常に類似していて、特定のキーワードクエリと一致する場合にのみ適しています。

新しいキーワードを探す

あなたのページがすでに非常に多様でコンテンツでいっぱいであるならば、あなたのウェブサイトの唯一の問題は不十分に計画されたキーワード戦略であるかもしれません。新しいキーワードを見つけて、各ページのコンテンツを正確に説明していることを確認してください。

PPCキャンペーンでのキーワードの共食い

キーワードの共食いは、SEOレベルでのみ発生するわけではありません。それはあなたのPPCキャンペーンでも見つけることができます。したがって、時には、あなたはあなた自身の最大のPPC競争になるかもしれません。キャンペーン内のさまざまなキーワードが同じ用語と一致すると、内部オークションで互いに競合します。

広告ランクが最も高いものが勝者のキーワードになります。これにより、キャンペーンによってもたらされるトラフィックの制御が失われる可能性があります。広告に特定の用語がある広告グループは、同じキーワードをターゲットとする別のグループへのトラフィックを失う可能性があります。

内部キーワード競争

PPCキャンペーンでのキーワードの共食いは、内部キーワード競争としても知られていますが、もちろん面白くはありません。これは、Google広告アカウントで同じターゲティングを共有する2つ以上の重複するキーワードがあり、同じ検索用語をめぐって競合する場合に発生します。競合するこれらの重複するキーワードは、同じ構文と一致タイプを共有します。また、同じオーディエンス設定を共有します。

それはいつ起こりますか?

これは通常、同じキーワードが複数の異なるキャンペーンに表示される場合に発生しますが、1つのキャンペーン内の2つ以上の広告グループに同じキーワードが含まれる場合にも発生します。したがって、Google広告はオークションに参加するために1つのキーワードを選択する必要があります。 2つ以上のキーワードを同じオークションに参加させることはできません。選択するキーワードは、計算された広告ランクが最も高いキーワードです。

なぜあなたはそれを起こさせてはいけないのですか?

PPCキャンペーンでこの種のキーワードの共食いを行うと、PPCが増加します。あなたは実際に今あなた自身に対して入札しています。同じターゲティングで2つの同一のキーワードがある場合、それらは単一の品質スコアを共有します。そして、2つの間の唯一の異なる要因が最大クリック単価である場合、Googleはもちろん、より高い入札額の方を提供することを選択します。

発生する可能性のあるもう1つの問題は、メッセージングバリアントに関するものです。どのキーワードランディングページインスタンスが自分にとってより重要であるかを制御できない場合は、戦略を妨害する可能性があります。ユーザーには正しいメッセージが表示されず、将来のパフォーマンス分析を行うのは非常に困難になります。