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所在地

TL;DR

ウェブサイト訪問者の位置またはおおよその位置を追跡することは、複数の理由で役に立ちます。サイトでローカライズされたキャンペーンを実施したり、データに基づいて広告を特定の都市や国に向けたり、一部のページで異なるコンテンツを表示したり、サイトに多言語を追加したりすることができます。

ビジタージオロケーションとは何ですか、またその精度は?

訪問者ジオロケーションは、ウェブサイト訪問者の位置またはおおよその位置を指すので、非常に分かりやすいものです。これを追跡するには、ジオロケーションAPI(Application Programme Interface)を使用したHTML5機能による方法と、IPルックアップによる方法の2通りがあります。

ジオロケーションAPIは、ポップアップのように動作し、訪問者が自分の位置を共有することに同意するかどうかを尋ね、答えが「はい」の場合、サイト管理者は座標を受け取ります。もし答えが「いいえ」なら、訪問者の位置情報は提供されません。

IPルックアップは、訪問者のジオロケーションを追跡する最も一般的な方法です。ほとんどのIPは公開されているので、ウェブ上にはたくさんのIPロケーション・プロバイダーがあります。プロバイダを利用することで、IPが最後に登録された場所を簡単に確認することができます。ただし、IPプロバイダが情報を更新しないことがあるため、IPが新しく割り当てられた場合、古い位置情報が残っている可能性が高くなります。

セキュリティ上の理由から、正確な所在地を提供しない分析ツールも多くあります。Googleは、あなたが何をGoogleで検索したか、YouTubeでどんな動画を見たか、Gmailの受信トレイに何があるか、どんな広告をクリックしたかを知っているため、クロストラッキングのデータを解析ツール内で正確な位置情報を提供しません。しかし、アナリティクス・ツールでは、正確な位置情報を提供していません。Visitor Analyticsなどの他のツールでは、受信した位置情報にアルゴリズムを追加して、半径数キロメートルを追加しています。そのため、訪問者の正確な通りや数は表示されませんが、訪問者の位置から数キロ離れた場所(通常、これは同じ近所を意味します)が表示されます。これは、非常に正確な情報の一部であり、広告やサイト上で適切なターゲティングを設定するのに十分すぎるほど役立ちます。

国別のウェブサイト訪問者はどのように追跡されるのですか?

人がウェブサイトを訪れると、パソコンやスマートフォンなどのデバイスがウェブサイトのサーバーと情報を交換します。各ウェブページは複数のファイルで構成されており、サーバーはこれらのファイルの一つひとつをユーザーのブラウザに送信します。このようなデータから、ウェブサイトのトップページや他のすべてのウェブページ、あるいはサイトのセグメントにおけるトラフィックをモニターすることができます。このようにして、解析ツールは各セグメントにどれだけの訪問者があるかを正確に判断することができます。

訪問者のジオロケーションが重要なのはなぜですか?

ジオロケーションによる訪問者数を使用する方法は複数あります。Visitor Analyticsでは、3つのタイプの指標を見ることができます。

  • 国別の訪問者数 ウェブサイトの訪問者は、ほとんどの場合、ウェブサイトの成功を検証するために重要です。ウェブサイトの訪問者が多ければ多いほど、ブランドの認知度が高まり、コンバージョンの可能性も高くなります。しかし、ターゲットオーディエンスを知ることは、ビジネスを成功させるための最初のステップの一つです。訪問者の所在地は、適切なコンテンツやサービスを提供する上で非常に重要です。 また、サイトに多言語を追加したり、訪問者の国によって異なるコンテンツを表示したり、特定の祝日に基づいてキャンペーンを実施したり、訪問者のタイムゾーンに基づいて新しいブログ記事を投稿したりすることも可能です
  • 都市別訪問者数 訪問者の都市を特定することで、ソーシャルメディアやGoogle広告のターゲティングをより効果的に行うことができます。また、その都市にオフィスや店舗を構えている場合は、地域のイベントや催し物を利用して、訪問者を素早く顧客に変えることができます。また、検索ボリュームは多いが、自社がまだ活動していない都市で、より簡単にサービスを提供する方法を見出すことができます。
  • 全訪問者マップ ビジターアナリティクスでは、世界中の訪問者数、時間帯を簡単に表示する訪問者マップを確認することができます。そのため、ウェブサイトが国を超えてどのように機能しているかを、図表を見ずに簡単に把握することができます。