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Urchinトラッキングモジュールパラメータ（UTM）

UTM パラメータとは
UTM パラメータとは

UTM (Urchin Tracking Module) パラメータは、マーケティング担当者や Web サイト所有者がオンライン マーケティング キャンペーンのパフォーマンスをより適切に追跡するために使用する URL パラメータです。特定のランディング ページへの訪問のソースは、参照ソースを調べることによって追跡することもできますが、 UTM パラメータは、特定のリンクからのトラフィックのソースに関する追加情報を提供できます。

トラッキング用の URL の後に追加するだけで、ユーザーの情報を処理する分析ツールによって解釈および「理解」されます。このアプリには、UTM パラメータに基づいてマーケティング キャンペーンの結果が表示される「URL キャンペーン」という独自の機能があります。

どの URL にも追加できる5 つの標準パラメーターがあります。最初の 3 つは必須で、最後の 2 つはオプションです。

· utm_source(必須パラメーター) – これを使用して、URL を介してトラフィックを送信しているサイトを定義できます(例: utm_source=Google または utm_source=Mashable)。これは必須パラメーターであることに注意してください。ソースを定義しないと UTM を使用できません。

· utm_medium(必須パラメーター) – utm_source 内のリンクに関する詳細を提供し、リンクの種類を説明します(例: utm_medium=cpc または utm_medium=blog_article)

· utm_campaign(必須パラメーター) – ユーザーは、URL が含まれる戦略的キャンペーンを定義する名前を選択できます(例: utm_campaign=May_50%_sale または utm_campaign= link_building_reputation)

· utm_content(オプションのパラメーター) – utm_medium のどの要素がクリックされたかを正確に識別するために使用できます(例: utm_content=cta_button_blue または utm_content=paragraph_link)

· utm_term(オプションのパラメーター) – 広告キャンペーンで使用されるオーディエンスのタイプまたは検索用語を定義します。リンクのアンカーを識別するためにも使用できます(例: utm_term=summer_dress)

UTM パラメータの使用方法

1.重要:UTM パラメータの使用は、サード パーティの Web サイト/ソースのリンクの編集を制御できる場合にのみ可能です。たとえば、ゲスト投稿を行ったり、ソーシャル メディアや Google でキャンペーンを実施したりする場合、自分でハイパーリンクを挿入できます。

2. コンテンツ (ゲスト投稿、ソーシャル メディア、広告キャンペーンなど) で、自分の Web サイトへのリンクを配置する場所を慎重に決定します。

3. リンク先 URLを決定する (ユーザーがリンクをクリックした後に移動する場所)

4. リンク先ページの URL をコピーし、「?」を追加します。その後、コードが何を表しているかを後で理解できるように、UTM パラメータを追加します。 「&」記号を使用してパラメーターを区切ることを忘れないでください。以下の例を参照してください。最初の URL の代わりに、これらのハイパーリンクをコンテンツで使用します。それらをクリックしても最初の URL につながるため、ユーザー エクスペリエンスには影響しません。

https://www.randomsite.com/landing-page/?utm_source=Mashable&utm_medium=blog_article&utm_campaign=May_50%_sale&utm_content=paragraph_link&utm_term=sale

この UTM は、Web サイトへのアクセスが Mashable に関するブログ記事からのものであることを示しています。これは、一部の製品が 50% オフになる 5 月の販売キャンペーンの一環です。また、テキスト内の段落内の「セール」をアンカーとするリンクから来たこともわかっています。

https://www.randomsite.com/landing-page/?utm_source=Google&utm_medium=cpc&utm_campaign=May_50%_sale&utm_content=text_ad_1&utm_term=summer_dress

この UTM は、Web サイトへのアクセスが Google の有料広告キャンペーン (CPC) から発生したことを示しています。これは、一部の製品が 50% オフになる 5 月のセール キャンペーンの一部です。また、「夏のドレス」を宣伝する最初のテキスト広告から来たこともわかっています。

5. ダッシュボードを開き、統計 - URL キャンペーンに移動して、戦略的キャンペーンの 1 つを通じてサイトに到達した訪問者の内訳を確認します。最も多くのトラフィックをもたらしたソース、メディア、用語を確認します。

6. いくつかのキャンペーン、メディア、コンテンツ、および用語の結果を比較して、どのリンクが最も効果的であったかを理解します。キャンペーンを調整するか、新しいキャンペーンを作成して、掲載結果を改善してください。たとえば、utm_content=cta_button_green からの訪問よりもutm_content=cta_button_blueからの訪問の方が 3 倍多いことに気付いた場合は、すべての CTA ボタンを青色にすることをお勧めします。

UTM パラメータを追加した URL を手動で生成するのが難しい場合は、 UTM キャンペーン URL ビルダー ツールを使用してください。データを挿入するだけで、URL が自動的に生成されます。コピーして貼り付けるだけです。