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Urchinトラッキングモジュールパラメータ(UTM)

UTM(Urchin Tracking Module)パラメーター、オンラインマーケティングキャンペーンのパフォーマンスをより適切に追跡するためにマーケターおよびWebサイト所有者が使用するURLパラメーターです。特定のランディングページへの訪問のソースは、参照ソースを調べることによって追跡することもできますが、 UTMパラメータは、特定のリンクからのトラフィックのソースに関する追加情報を提供できます

これらは、追跡を目的としたURLの後に簡単に追加できます。その後、分析ツールによって解釈および「理解」され、ユーザーの情報が処理されます。ビジターアナリティクスには、UTMパラメータに基づいてマーケティングキャンペーンの結果が表示される「URLキャンペーン」という独自の機能があります。

任意のURLに追加できる5つの標準パラメータがあります。最初の3つは必須で、最後の2つはオプションです。

utm_source(必須パラメーター)–これを使用して、URLを介してトラフィックを送信しているサイトを定義できます(例:utm_source=Googleまたはutm_source=Mashable)。これは必須パラメーターであることに注意してください。ソースを定義せずにUTMを使用することはできません。

utm_medium(必須パラメーター)– utm_source内のリンクに関する詳細を提供し、リンクのタイプを記述できます(例:utm_medium=cpcまたはutm_medium=blog_article)

utm_campaign(必須パラメーター)–ユーザーは、URLが含まれる戦略的キャンペーンを定義する名前を選択できます(例:utm_campaign = May_50%_saleまたはutm_campaign = link_building_reputation)

utm_content(オプションのパラメーター)– utm_mediumのどの要素がクリックされたかを正確に識別するために使用できます(例:utm_content=cta_button_blueまたはutm_content=paragraph_link)

utm_term(オプションのパラメーター)–広告キャンペーンで使用されるオーディエンスのタイプまたは検索用語を定義します。また、リンクのアンカーを識別するために使用することもできます(例:utm_term = summer_dress)

UTMパラメータの使用方法

1.重要:UTMパラメーターの使用は、サードパーティのWebサイト/ソース上のリンクの編集を制御できる場合にのみ可能です。たとえば、ゲスト投稿を行ったり、ソーシャルメディアやGoogleでキャンペーンを実行したりして、自分でハイパーリンクを挿入できる場合です

2.コンテンツ(ゲスト投稿、ソーシャルメディア、広告キャンペーンなど)で、自分のWebサイトへのリンクを配置する場所を慎重に決定します

3.リンク先URLを決定します(ユーザーがリンクをクリックした後にアクセスする場所)

4.リンク先ページのURLをコピーし、「?」を追加しますその後、コードが何を表しているのかを後で理解できるように、UTMパラメーターを追加します。 「&」記号を使用してパラメータを区切ることを忘れないでください。以下の例を参照してくださいコンテンツでは、最初のURLの代わりにこれらのハイパーリンクを使用してください。それらをクリックしても最初のURLが表示されるため、ユーザーエクスペリエンスに影響はありません。

https://www.randomsite.com/landing-page/?utm_source=Mashable&utm_medium=blog_article&utm_campaign=May_50%_sale&utm_content=paragraph_link&utm_term=sale

このUTMは、WebサイトへのアクセスがMashableに関するブログ記事からのものであることを示しています。これは5月の販売キャンペーンの一部であり、一部の製品が50%オフになっています。また、テキスト内の段落内のリンクから、アンカー「sale」が付いていることもわかっています。

https://www.randomsite.com/landing-page/?utm_source=Google&utm_medium=cpc&utm_campaign=May_50%_sale&utm_content=text_ad_1&utm_term=summer_dress

このUTMは、ウェブサイトへのアクセスがGoogleの有料広告キャンペーン(CPC)からのものであることを示しています。これは、一部の製品が50%オフの5月の販売キャンペーンの一部です。また、「サマードレス」を宣伝していた最初のテキスト広告からのものであることもわかっています。

5.ビジターアナリティクスダッシュボードを開き、統計– URLキャンペーンに移動して、戦略的キャンペーンの1つを通じてサイトにアクセスしたビジターの内訳を確認します。どのソース、メディア、用語が最も多くのトラフィックをもたらしたかを確認してください。

6.いくつかのキャンペーン、メディア、コンテンツ、および用語の結果を比較して、どのリンクが最も効果的かを理解します。キャンペーンを調整するか、新しいキャンペーンを作成してパフォーマンスを向上させます。たとえば、 utm_content=cta_button_greenよりもutm_content=cta_button_blueからの訪問数が3倍多いことに気付いた場合は、すべてのCTAボタンを青色にすることをお勧めします。

UTMパラメータが追加されたURLを手動で生成するのが難しい場合は、 VisitorAnalyticsUTMキャンペーンURLビルダーツールを使用してください。データを挿入するだけで、URLが自動的に生成されます。コピーして貼り付けるだけです。