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클릭률(CTR)

TL;DR

클릭률은 웹 분석 및 디지털 마케팅에 사용되는 메트릭으로 해당 요소를 조회하는 총 사용자 수에서 특정 요소, 페이지 또는 검색 결과를 클릭한 사용자의 비율을 계산합니다. 검색 엔진은 CTR을 관련성의 중요한 지표로 사용합니다. 자연 검색 결과에 대한 높은 CTR은 사용자가 스니펫의 제목과 설명이 검색어와 관련이 있음을 발견했음을 나타냅니다.

클릭률 정보

클릭률은 웹 분석 및 디지털 마케팅에서 가장 중요한 메트릭중 하나이며 해당 요소를 보는 총 사용자 수에서 특정 요소, 페이지 또는 검색 결과를 클릭한 사용자의 비율을 계산합니다. Google 및 기타 검색 엔진은 클릭이 사용자의 관심 표시로 해석되기 때문에 CTR을 관련성의 중요한 지표로 사용합니다. 자연 검색 결과에 대한 높은 CTR은 사용자가 스니펫의 제목과 설명이 검색어와 관련이 있음을 발견했음을 나타냅니다.

이 용어는 다음과 같은 다양한 하위 도메인에서 사용됩니다.

  • 클릭당 지불 광고

  • 검색 엔진 마케팅

  • 이메일 마케팅

  • 웹 페이지에서 A/B 테스트

클릭당 지불 광고에서 캠페인의 효율성과 광고의 매력에 대한 가장 기본적인 평가입니다. CTR이 높다는 것은 좋은 신호입니다. 광고를 본 사람들의 비율이 높다는 것도 광고를 클릭하고 있다는 것을 의미하므로 메시지가 청중에게 도달하고 응답을 받고 있음을 증명합니다.

검색 엔진 마케팅에서 얼마나 많은 사용자가 해당 페이지의 스니펫을 찾았는지 보여줄 뿐만 아니라 페이지 순위를 계산하는 중요한 알고리즘 요소이기도 합니다. 따라서 CTR은 SERP 위치에 영향을 미치고 영향을 받습니다. 평균적으로 검색 결과의 첫 번째 위치는 약 30%의 CTR을 가지며 2위와 3위는 10%에서 20% 사이의 CTR입니다. 이는 검색을 시작한 사용자의 절반 이상이 처음 세 가지 결과 중 하나를 클릭한다는 것을 의미합니다.

이메일 마케팅에서 CTR은 메시지를 수신하고 열었던 고객 수를 측정합니다. 메시지의 요소를 클릭하면 이후에 방문 페이지로 연결됩니다. 이 영역에서 CTR은 업계와 캠페인 수행 방식에 따라 상대적으로 낮고 5% 미만일 것으로 예상합니다.

A/B 테스트에서 CTR은 어떤 버전의 방문 페이지가 더 효율적이고 행동을 유도하는지 알아보기 위한 비교 측정으로 사용됩니다. 예를 들어 빨간색 "가입" 버튼과 녹색 버튼이 있는 랜딩 페이지 버전을 동시에 실행할 수 있습니다. CTR이 가장 높은 버튼이 더 효율적인 것으로 결정되어 페이지의 최종 버전에 유지됩니다.

클릭률을 계산하는 공식은 무엇입니까?

CTR = 클릭수 /노출수 x 100(%)