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Urchin 추적 모듈 매개변수(UTM)

UTM(Urchin Tracking Module) 매개변수는 마케팅 담당자와 웹사이트 소유자 가 온라인 마케팅 캠페인의 성과를 더 잘 추적하기 위해 사용하는 URL 매개변수입니다. 특정 방문 페이지에 대한 방문 소스는 추천 소스를 보고 추적할 수도 있지만 UTM 매개변수는 특정 링크에서 오는 트래픽 소스에 대한 추가 정보를 제공할 수 있습니다.

추적을 위한 URL 뒤에 간단히 추가할 수 있습니다. 그런 다음 분석 도구에 의해 해석되고 "이해"되어 사용자에 대한 정보를 처리합니다. 방문자 분석에는 UTM 매개변수를 기반으로 마케팅 캠페인 결과가 표시되는 "URL 캠페인"이라는 고유한 기능이 있습니다.

모든 URL에 추가할 수 있는 5개의 표준 매개변수가 있습니다. 처음 3개는 필수이고 마지막 2개는 선택 사항입니다.

· utm_source(필수 매개변수) - URL을 통해 트래픽을 보내는 사이트를 정의하는 데 사용할 수 있습니다 (예: utm_source=Google 또는 utm_source=Mashable). 이것은 필수 매개변수입니다. 소스를 정의하지 않고 UTM을 사용할 수 없습니다.

· utm_medium(필수 매개변수) - 링크 유형을 설명하는 utm_source 내의 링크에 대한 자세한 정보를 제공할 수 있습니다 (예: utm_medium=cpc 또는 utm_medium=blog_article).

· utm_campaign(필수 매개변수) – 사용자는 URL이 속한 전략적 캠페인을 정의하는 이름을 선택할 수 있습니다 (예: utm_campaign=May_50%_sale 또는 utm_campaign= link_building_reputation).

· utm_content(옵션 매개변수) - utm_medium의 어떤 요소가 클릭되었는지 정확히 식별하는 데 사용할 수 있습니다 (예: utm_content=cta_button_blue 또는 utm_content=paragraph_link).

· utm_term(선택적 매개변수) – 광고 캠페인에서 사용되는 대상 또는 검색어의 유형을 정의합니다. 링크의 앵커를 식별하는 데 사용할 수도 있습니다 (예: utm_term=summer_dress).

UTM 매개변수를 사용하는 방법

1. 중요:UTM 매개변수를 사용하는 것은 제3자 웹사이트/소스의 링크 편집을 제어할 수 있는 경우에만 가능합니다. 예를 들어 게스트 게시물을 작성하거나 소셜 미디어 또는 Google에서 캠페인을 실행할 때 하이퍼링크를 직접 삽입할 수 있습니다.

2. 콘텐츠(게스트 포스트, 소셜 미디어, 광고 캠페인 등)에서 자신의 웹사이트로 연결되는 링크를 어디에 둘 것인지 신중하게 결정하십시오.

3. 도착 URL이 무엇인지 결정합니다(사용자가 링크를 클릭한 후 방문해야 하는 위치).

4. 대상 페이지의 URL을 복사하고 "?"를 추가합니다. 그런 다음 나중에 코드가 무엇을 나타내는지 이해할 수 있도록 UTM 매개변수를 추가합니다. "&" 기호를 사용하여 매개변수를 구분하는 것을 잊지 마십시오. 아래의 예를 참조하십시오. 초기 URL 대신 콘텐츠에 이러한 하이퍼링크를 사용하십시오.그것들을 클릭하면 여전히 초기 URL로 연결되므로 사용자 경험은 영향을 받지 않습니다.

https://www.randomsite.com/landing-page/?utm_source=Mashable&utm_medium=blog_article&utm_campaign=May_50%_sale&utm_content=paragraph_link&utm_term=sale

이 UTM은 웹사이트 방문이 일부 제품에 대해 50% 할인을 제공하는 5월 판매 캠페인의 일부인 Mashable에 대한 블로그 기사에서 왔다는 것을 알려줍니다. 또한 "sale"이라는 앵커가 있는 텍스트 내 단락의 링크에서 가져온 것임을 알고 있습니다.

https://www.randomsite.com/landing-page/?utm_source=Google&utm_medium=cpc&utm_campaign=May_50%_sale&utm_content=text_ad_1&utm_term=summer_dress

이 UTM은 웹사이트 방문이 Google의 유료 광고 캠페인(CPC)에서 발생했음을 알려줍니다. 이 캠페인은 일부 제품에 대해 50% 할인을 제공하는 5월 판매 캠페인의 일부입니다. 우리는 그것이 "여름 드레스"를 홍보하는 첫 번째 텍스트 광고에서 나온 것임을 압니다.

5. 방문자 분석 대시보드를 열고 통계 – URL 캠페인으로 이동하여 전략적 캠페인 중 하나를 통해 사이트에 도달한 방문자를 분석합니다. 가장 많은 트래픽을 가져온 소스, 매체 및 용어를 확인하십시오.

6. 어떤 링크가 가장 실적이 좋은지 이해하기 위해 여러 캠페인, 매체, 콘텐츠 및 용어에 대한 결과를 비교합니다. 캠페인을 조정하거나 새 캠페인을 만들어 실적을 개선하세요. 예를 들어 utm_content=cta_button_green보다 utm_content=cta_button_blue에서 방문이 3배 더 많다면 모든 CTA 버튼을 파란색으로 만드는 것이 좋습니다.

UTM 매개변수가 추가된 URL을 수동으로 생성하는 것이 어렵다면 방문자 분석 UTM 캠페인 URL 작성 도구를 자유롭게 사용하십시오. 데이터를 삽입하기만 하면 URL이 자동으로 생성됩니다. 복사해서 붙여넣기 하시면 됩니다.