UTM(Urchin Tracking Module) 매개변수는 마케팅 담당자와 웹사이트 소유자 가 온라인 마케팅 캠페인의 성과를 더 잘 추적하기 위해 사용하는 URL 매개변수입니다. 특정 방문 페이지에 대한 방문 소스는 추천 소스를 보고 추적할 수도 있지만 UTM 매개변수는 특정 링크에서 오는 트래픽 소스에 대한 추가 정보를 제공할 수 있습니다.
추적을 위한 URL 뒤에 간단히 추가할 수 있습니다. 그런 다음 분석 도구에 의해 해석되고 "이해"되어 사용자에 대한 정보를 처리합니다. 방문자 분석에는 UTM 매개변수를 기반으로 마케팅 캠페인 결과가 표시되는 "URL 캠페인"이라는 고유한 기능이 있습니다.
모든 URL에 추가할 수 있는 5개의 표준 매개변수가 있습니다. 처음 3개는 필수이고 마지막 2개는 선택 사항입니다.
· utm_source(필수 매개변수) - URL을 통해 트래픽을 보내는 사이트를 정의하는 데 사용할 수 있습니다 (예: utm_source=Google 또는 utm_source=Mashable). 이것은 필수 매개변수입니다. 소스를 정의하지 않고 UTM을 사용할 수 없습니다.
· utm_medium(필수 매개변수) - 링크 유형을 설명하는 utm_source 내의 링크에 대한 자세한 정보를 제공할 수 있습니다 (예: utm_medium=cpc 또는 utm_medium=blog_article).
· utm_campaign(필수 매개변수) – 사용자는 URL이 속한 전략적 캠페인을 정의하는 이름을 선택할 수 있습니다 (예: utm_campaign=May_50%_sale 또는 utm_campaign= link_building_reputation).
· utm_content(옵션 매개변수) - utm_medium의 어떤 요소가 클릭되었는지 정확히 식별하는 데 사용할 수 있습니다 (예: utm_content=cta_button_blue 또는 utm_content=paragraph_link).
· utm_term(선택적 매개변수) – 광고 캠페인에서 사용되는 대상 또는 검색어의 유형을 정의합니다. 링크의 앵커를 식별하는 데 사용할 수도 있습니다 (예: utm_term=summer_dress).
UTM 매개변수를 사용하는 방법
1. 중요:UTM 매개변수를 사용하는 것은 제3자 웹사이트/소스의 링크 편집을 제어할 수 있는 경우에만 가능합니다. 예를 들어 게스트 게시물을 작성하거나 소셜 미디어 또는 Google에서 캠페인을 실행할 때 하이퍼링크를 직접 삽입할 수 있습니다.
2. 콘텐츠(게스트 포스트, 소셜 미디어, 광고 캠페인 등)에서 자신의 웹사이트로 연결되는 링크를 어디에 둘 것인지 신중하게 결정하십시오.
3. 도착 URL이 무엇인지 결정합니다(사용자가 링크를 클릭한 후 방문해야 하는 위치).
4. 대상 페이지의 URL을 복사하고 "?"를 추가합니다. 그런 다음 나중에 코드가 무엇을 나타내는지 이해할 수 있도록 UTM 매개변수를 추가합니다. "&" 기호를 사용하여 매개변수를 구분하는 것을 잊지 마십시오. 아래의 예를 참조하십시오. 초기 URL 대신 콘텐츠에 이러한 하이퍼링크를 사용하십시오.그것들을 클릭하면 여전히 초기 URL로 연결되므로 사용자 경험은 영향을 받지 않습니다.
이 UTM은 웹사이트 방문이 일부 제품에 대해 50% 할인을 제공하는 5월 판매 캠페인의 일부인 Mashable에 대한 블로그 기사에서 왔다는 것을 알려줍니다. 또한 "sale"이라는 앵커가 있는 텍스트 내 단락의 링크에서 가져온 것임을 알고 있습니다.
이 UTM은 웹사이트 방문이 Google의 유료 광고 캠페인(CPC)에서 발생했음을 알려줍니다. 이 캠페인은 일부 제품에 대해 50% 할인을 제공하는 5월 판매 캠페인의 일부입니다. 우리는 그것이 "여름 드레스"를 홍보하는 첫 번째 텍스트 광고에서 나온 것임을 압니다.
5. 방문자 분석 대시보드를 열고 통계 – URL 캠페인으로 이동하여 전략적 캠페인 중 하나를 통해 사이트에 도달한 방문자를 분석합니다. 가장 많은 트래픽을 가져온 소스, 매체 및 용어를 확인하십시오.
6. 어떤 링크가 가장 실적이 좋은지 이해하기 위해 여러 캠페인, 매체, 콘텐츠 및 용어에 대한 결과를 비교합니다. 캠페인을 조정하거나 새 캠페인을 만들어 실적을 개선하세요. 예를 들어 utm_content=cta_button_green보다 utm_content=cta_button_blue에서 방문이 3배 더 많다면 모든 CTA 버튼을 파란색으로 만드는 것이 좋습니다.
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