Urchin 추적 모듈 매개변수(UTM)
UTM(Urchin 추적 모듈) 매개변수는 마케팅 담당자와 웹사이트 소유자 가 온라인 마케팅 캠페인의 실적을 더 잘 추적하기 위해 사용하는 URL 매개변수입니다. 특정 방문 페이지에 대한 방문 소스는 추천 소스를 확인하여 추적할 수도 있지만 UTM 매개변수는 특정 링크에서 오는 트래픽 소스에 대한 추가 정보를 제공할 수 있습니다.
추적을 위한 URL 뒤에 간단히 추가할 수 있으며, 그 후에 사용자를 위해 정보를 처리할 분석 도구에 의해 해석되고 "이해"됩니다. 이 앱에는 마케팅 캠페인 결과가 UTM 매개변수를 기반으로 표시되는 "URL 캠페인"이라는 고유한 기능이 있습니다.
모든 URL에 추가할 수 있는 5개의 표준 매개변수가 있습니다. 처음 3개는 필수이고 마지막 2개는 선택 사항입니다.
· utm_source(필수 매개변수) – URL을 통해 트래픽을 보내는 사이트를 정의하는 데 사용할 수 있습니다 (예: utm_source=Google 또는 utm_source=Mashable). 이것은 필수 매개변수입니다. 소스를 정의하지 않고는 UTM을 사용할 수 없습니다.
· utm_medium(필수 매개변수) – 링크 유형을 설명하는 utm_source 내의 링크에 대한 자세한 정보를 제공할 수 있습니다 (예: utm_medium=cpc 또는 utm_medium=blog_article).
· utm_campaign(필수 매개변수) – 사용자는 URL이 속한 전략적 캠페인을 정의하는 이름을 선택할 수 있습니다 (예: utm_campaign=May_50%_sale 또는 utm_campaign= link_building_reputation).
· utm_content(선택적 매개변수) – 클릭된 utm_medium의 요소를 정확히 식별하는 데 사용할 수 있습니다 (예: utm_content=cta_button_blue 또는 utm_content=paragraph_link).
· utm_term(선택적 매개변수) – 광고 캠페인에서 사용되는 대상 또는 검색어 유형을 정의합니다. 링크의 앵커를 식별하는 데 사용할 수도 있습니다 (예: utm_term=summer_dress).
UTM 매개변수 사용 방법
1. 중요:UTM 매개변수 사용은 타사 웹사이트/소스의 링크 편집을 제어할 수 있는 경우에만 가능합니다. 예를 들어 게스트 게시물을 작성하거나 소셜 미디어 또는 Google에서 캠페인을 실행할 때 하이퍼링크를 직접 삽입할 수 있습니다.
2. 콘텐츠(게스트 게시물, 소셜 미디어, 광고 캠페인 등)에서 자신의 웹사이트에 대한 링크를 배치할 위치를 신중하게 결정합니다.
3. 도착 URL을 결정합니다(사용자가 링크를 클릭한 후 방문해야 하는 위치).
4. 대상 페이지의 URL을 복사하고 "?"를 추가합니다. 그런 다음 나중에 코드가 나타내는 것을 이해할 수 있는 방식으로 UTM 매개변수를 추가합니다. "&" 기호를 사용하여 매개변수를 구분하는 것을 잊지 마십시오. 아래 예를 참조하십시오. 초기 URL 대신 콘텐츠에서 이러한 하이퍼링크를 사용하십시오.클릭하면 여전히 초기 URL로 연결되므로 사용자 경험에 영향을 미치지 않습니다.
이 UTM은 웹 사이트 방문이 일부 제품에 대해 50% 할인된 5월 판매 캠페인의 일부인 Mashable의 블로그 기사에서 왔다는 것을 알려줍니다. 또한 "sale"이라는 앵커가 있는 텍스트 내 단락의 링크에서 나온 것임을 알고 있습니다.
이 UTM은 웹사이트 방문이 Google의 유료 광고 캠페인(CPC)에서 발생했음을 알려줍니다. 이는 일부 제품에 대해 50% 할인된 5월 판매 캠페인의 일부입니다. 또한 "여름 드레스"를 홍보하는 첫 번째 텍스트 광고에서 나온 것임을 알고 있습니다.
5. 대시보드를 열고 통계 – URL 캠페인으로 이동하여 전략적 캠페인 중 하나를 통해 사이트에 도달한 방문자를 분석합니다. 가장 많은 트래픽을 가져온 소스, 매체 및 용어를 확인하십시오.
6. 어떤 링크가 가장 잘 수행되었는지 이해하기 위해 여러 캠페인, 매체, 콘텐츠 및 용어에 대한 결과를 비교합니다. 캠페인을 조정하거나 새 캠페인을 만들어 실적을 개선하세요. 예를 들어 utm_content=cta_button_green 에서보다 utm_content=cta_button_blue에서3배 더 많은 방문이 발생하면 모든 CTA 버튼을 파란색으로 만드는 것이 좋습니다.
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