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키워드 자기잠식

TL;DR

키워드 자기잠식(Keyword cannibalization)은 검색 엔진에서 더 높은 순위를 매기기 위해 동일한 키워드 또는 매우 유사한 키워드를 사용하여 동일한 사이트의 여러 페이지 또는 기사에 배치된 콘텐츠를 나타냅니다. 이것은 종종 서로 경쟁하는 페이지를 만드는 것으로 끝납니다.

키워드 자기잠식이란 무엇입니까?

정말 끔찍하게 들리지만, 키워드 자기잠식의 개념은 다소 오래되었고 많은 웹사이트의 SEO 구조에서 매우 일반적인 문제입니다. 동일한(또는 매우 유사한) 키워드/키워드 클러스터에 대해 여러 페이지가 경쟁하는 문제를 식별합니다.

종종 눈에 띄지 않는 이 문제는 페이지의 SEO 잠재력에 나쁜 영향을 미칩니다. 둘 이상의 페이지에 웹사이트의 다른 페이지와 동일한 키워드 타겟이 있는 경우 검색 엔진에 "혼란"이 발생합니다. 이로 인해 어떤 페이지에 어떤 용어의 순위를 매길지 결정하는 데 불필요한 노력이 필요합니다.

웹사이트에서 키워드를 타겟팅하는 페이지가 많을수록 해당 키워드에 대한 순위가 높아진다는 오해가 꽤 있습니다. 그러나 그것은 그렇지 않습니다. 간단히 말해서, 동일한 키워드에 대해 12개의 페이지 순위가 지정되면 실제로는 자신과 경쟁하는 것입니다.

키워드 자기잠식의 효과는 무엇입니까?

1. 원치 않는 순위를 갖게 될 것입니다.

이것은 동일한 키워드에 대해 두 페이지의 순위가 매겨지고 Google이나 다른 SERP에서 실적이 낮은 페이지가 더 좋은 페이지보다 순위가 높을 때 발생합니다.

2. 자신의 권위를 떨어뜨릴 것이다

서로 경쟁하는 두 페이지로 인해 최고 품질의 페이지에서 유기적인 트래픽을 포기하게 될 뿐만 아닙니다. 낮은 품질의 페이지 순위가 높을수록 클릭률이 나뉩니다. 당신은 자신의 경쟁자가 되었고 링크와 앵커 텍스트의 힘이 약해졌습니다.

3. 전환수가 감소할 수 있음

잠식 페이지가 품질 페이지보다 더 많이 전환될 때 관련성과 품질이 낮은 페이지에 도달하기 때문에 잠재적인 리드를 잃게 됩니다.

웹사이트에서 키워드 자기잠식을 어떻게 식별합니까?

도구를 사용하여 사이트의 자연 키워드 목록을 보고 스프레드시트로 내보냅니다. 그런 다음 키워드 열이 알파벳 순서로표시되도록 결과를 필터링합니다. 그런 다음 동일한 키워드 또는 매우 유사한 키워드를 타겟팅하는 페이지 또는 URL이 있는지 확인할 수 있습니다. 그렇다면 키워드 자기잠식의 경우가 있습니다.

귀하의 사이트가 키워드 식인 풍습을 겪고 있는지 여부를 확인하는 또 다른 방법은 다소 쉽습니다. 여러 결과가 있을 것으로 의심되는 특정 키워드에 대해 사이트를 검색해야 합니다. 그런 다음 Google site:domain.com "keyword"를 검색해야 합니다. 두 개 이상의 페이지가 나타나면 대답은 예입니다. 귀하의 웹사이트는 키워드 식인 풍습에 시달리고 있습니다.

키워드 자기잠식을 어떻게 수정합니까?

웹사이트 재구성

어떻게? 가장 권위 있는 페이지를 타겟 키워드와 관련된 유사한 페이지로 연결 하는 방문 또는 기둥 페이지로 전환합니다. 이렇게 하면 모든 페이지에서 어떤 키워드가 초점인지 헷갈릴 일이 없습니다.

스프레드시트를 만들고 포커스 키워드와 함께 모든 페이지를 나열할 수 있습니다. 각 페이지는 해당 키워드에 대한 권한 페이지가 됩니다. 페이지가 있는 경우 정보가 키워드와 밀접하게 일치하도록 콘텐츠를 다시 작성해야 합니다.

모든 키워드 참조 지우기

페이지를 검색하고 식인종 키워드에 대한 언급을 제거하십시오. Google이 적절한 순위를 파악하기 위해 더 많은 신호에 의존하기 때문에 100% 해결되지는 않습니다.

새 방문 페이지 만들기

특정 키워드를 통합하는 페이지가 부족할 수 있습니다. 따라서 이 고유한 랜딩 페이지를 생성하여 신뢰할 수 있는 소스 페이지 역할을 한 다음 거기에서 다른 페이지로 연결해야 합니다.

일부 페이지 병합

서로를 잠식하는 페이지를 병합하여 슈퍼 페이지를 만듭니다. 301 새 URL을 결정한 경우 두 번째 페이지를 새 URL로 리디렉션하거나 둘 다로 리디렉션해야 합니다.

301 리디렉션은 더 이상 존재하지 않는 특정 웹 페이지의 방문자를 새 페이지로 보냅니다. 덜 관련성이 높은 페이지를 가장 권위 있는 페이지에 연결하여 잠식된 콘텐츠를 통합하는 데 도움이 됩니다.

그러나 301s 전술은 페이지가 콘텐츠 측면에서 매우 유사하고 특정 키워드 쿼리와 일치하는 경우에만 적합합니다.

새 키워드 찾기

페이지가 이미 매우 다양하고 콘텐츠로 가득 차 있다면 웹사이트의 유일한 문제는 잘못 계획된 키워드 전략일 수 있습니다. 새 키워드를 찾고 각 페이지의 내용을 정확하게 설명하는지 확인하십시오.

PPC 캠페인의 키워드 자기잠식

키워드 카니발라이제이션은 SEO 수준에서만 발생하는 것이 아닙니다. PPC 캠페인에서도 찾을 수 있습니다. 따라서 때로는 가장 큰 PPC 경쟁자가 될 수 있습니다. 캠페인의 여러 키워드가 동일한 용어와 일치하는 경우 내부 입찰에서 서로 경쟁합니다.

광고 순위가 가장 높은 것이 우승 키워드가 됩니다. 이로 인해 캠페인이 가져온 트래픽을 제어할 수 없게 될 수 있습니다. 광고에 특정 용어가 포함된 광고그룹은 동일한 키워드를 타겟팅하는 다른 그룹에 대한 트래픽을 잃을수 있습니다.

내부 키워드 경쟁

PPC 캠페인의 키워드 자기잠식(cannibalization)은 내부 키워드 경쟁( Internal Keyword Competition)으로도 알려져 있습니다. Google Ads 계정에서 동일한 타겟팅을 공유하고 동일한 검색어를 놓고 경쟁하는 두 개 이상의 중복 키워드가 있을 때 발생합니다. 경쟁하는 이러한 중복 키워드는 동일한 구문과 검색 유형을 공유합니다. 또한 동일한 잠재고객 설정을 공유합니다.

언제 발생합니까?

일반적으로 동일한 키워드가 여러 개의 서로 다른 캠페인에 표시될 때 발생하지만 동일한 키워드가 한 캠페인 내의 둘 이상의 광고그룹에서 발견되는 경우에도 발생합니다. 따라서 Google Ads는 입찰에 참여하기 위해 하나의 키워드를 선택해야 합니다. 두 개 이상의 키워드가 동일한 경매에 참가할 수 없습니다. 선택할 키워드는 계산된 광고 순위가 가장 높은 키워드입니다.

왜 그런 일이 일어나도록 내버려 두지 말아야 합니까?

PPC 캠페인에서 이러한 종류의 키워드 잠식을 사용하면 PPC가 증가합니다. 당신은 이제 거의 자신을 상대로 입찰하고 있습니다. 타겟팅이 동일한 두 개의 동일한 키워드가 있는 경우 두 키워드는 단일 품질평가점수를 공유합니다. 그리고 둘 사이의 유일한 다른 요소가 최대 CPC 입찰가인 경우 Google은 물론 더 높은 입찰가를 제공하도록 선택합니다.

발생할 수 있는 또 다른 문제는 메시징 변형에 관한 것입니다. 어떤 키워드 방문 페이지 인스턴스가 더 중요한지 제어하지 못하면 전략을 방해할 수 있습니다. 사용자는 올바른 메시지를 볼 수 없으며 향후 성능 분석은 매우 어려울 것입니다.