Hoe maak je een succesvolle landingspagina aan

Wat is een landingspagina?

Het doel van landingspagina's is om bezoekers een specifieke actie te laten ondernemen. Deze actie kan zijn het inschrijven voor een nieuwsbrief, het aanmelden voor een dienst, het doen van een aankoop, of iets anders dat u zou kunnen beschouwen als een succes voor uw bedrijf. Hoe dan ook, het uiteindelijke doel van een landingspagina moet altijd zijn om uw conversiepercentage te verhogen.

Het creëren van een perfecte landing page is van cruciaal belang, want het is het eerste wat bezoekers zien na het klikken op uw advertentie, promotionele e-mail, of hebben gevonden u elders op het internet. Een duidelijke en heldere structuur op deze webpagina is erg belangrijk omdat het u zal helpen conversies te verhogen, leads te genereren, en een potentiële klant om te zetten in een loyale.

Het kiezen van de juiste Landing Page Builder

Er zijn vele manieren om dit te doen, maar een van de meest eenvoudige en professionele manieren is door gebruik te maken van de Wix Landing Page Builder. Met deze drag and drop editor kun je mooie en gebruiksvriendelijke pagina's maken, zelfs als je geen codeervaardigheden hebt. Het ontwerp is zeer flexibel en je kunt elke gratis template omzetten in een webpagina die er als een miljoen dollar uitziet. Bovendien, als uw landing page is eCommerce georiënteerd, Wix zal een groot aantal online winkel uitbreidingen voor u, zoals veilige betaling oplossingen en verkoop boosters.

Hoe te beginnen met het maken van een landingspagina op Wix:

• Log in op je Wix account of meld je aan met je e-mail, je Google of Facebook account.
• Klik op Nieuwe site maken.
• Kies uw branche (Muziek, Fotografie, Online Store, Evenementen, Beauty, Fitness, en vele andere opties)
• Kies een sjabloon en maak de landing page op uw eigen, of beantwoord een paar vragen en laat de Wix Artificial Design Intelligence (ADI) om 3 verschillende adviezen te genereren voor u om uit te kiezen. Deze innovatieve functie biedt u 3 landingspagina's, zodat u alleen hoeft te kiezen voor uw favoriet en daarna de fijne details bewerken. Hoe cool is dat?
• Nu hoeft u alleen nog maar de sjabloon te bewerken. Er zijn meer dan 800 sjablonen waaruit u kunt kiezen en duizenden ontwerpmogelijkheden. Verander elementen en verplaats ze naar wens totdat je het ontwerp hebt dat je wilt, of laat het sjabloon zoals het is, het is tenslotte gemaakt door een professionele ontwerper.
• Voeg uw logo toe en begin met het bewerken van de tekst om uw product en diensten te beschrijven, zorg ervoor dat uw contact en social media-informatie, klik dan op Opslaan en Bekijk uw nieuwe landing page.
• Zodra u klaar bent klikt u op Publiceren.

Wat je op je landingspagina moet zetten:

• Een geweldige kop - Als je er niet in slaagt om de aandacht van je bezoekers meteen vanaf de kop te trekken, ben je ze al kwijt. Dit is waar hun interesse moet worden aangewakkerd. De kop moet de essentie van het product of de dienst uitleggen, in niet meer dan 10-15 woorden en moet gericht zijn op de voordelen.
• Het waardevoorstel - Dit moet fungeren als een lead magneet. Het vertelt uw bezoekers wat ze kunnen krijgen en verwachten van uw product of dienst. Het hoeft niet uit één enkel element te bestaan. Denk na over een lijst van voordelen en gebruik bullet points (ja, net als deze). Deze voordelen moeten gericht zijn op de behoeften van de potentiële klanten, anders zal de boodschap niet tot hen doordringen. Klanten hebben echte en bewezen redenen nodig om overtuigd te worden van uw product/dienst.
• Een formulier - Het is aan te raden, ongeacht wat uw einddoel is, dat u een opt-in formulier opneemt wanneer u hoog converterende landingspagina's maakt. De inhoud en het aantal formuliervelden hangt af van je ontwerp, de producten of diensten die je aanbiedt, je branche, en natuurlijk je publiek. Als je iets minimaal gratis aanbiedt, moet je niet te veel informatie vragen van de gebruikers. Hen vragen om hun e-mailadres om hen een gratis maandelijkse nieuwsbrief te sturen is een vrij eerlijke uitwisseling. Als je hen echter vraagt om hun gsm-nummer en werkinformatie, zonder iets waardevols in ruil aan te bieden, zal je hen ter plaatse verliezen. En zorg er altijd voor dat je GDPR compliant bent wanneer je dergelijke gegevens verzamelt.
• Call to Action (CTA) - Deze is extra belangrijk omdat dit het element is dat gebruikers die op je pagina landen vertelt wat je wilt dat ze doen, en hoe ze dat moeten doen. Maak er een klikbare knop van. We adviseren je om voor deze knop een kleur te kiezen die contrasteert met de achtergrond. U kunt meer dan één van deze knoppen op uw landingspagina hebben, maar u moet er wel rekening mee houden dat u de bezoekers in verwarring kunt brengen als er te veel verschillende acties zijn die ze kunnen ondernemen. Als je zoveel mogelijk conversies op je landingspagina wilt, moet je het houden bij slechts één optie, die op meerdere plaatsen wordt getoond. Met Wix is het gemakkelijk om elementen te dupliceren en je ontwerp te onderhouden. Het is het beste om het zo eenvoudig mogelijk te houden en voor elke CTA-knop een andere landingspagina te maken.
• Sociaal bewijs - Of het nu om een product of dienst gaat, sociaal bewijs leidt een bezoeker in de conversietrechter. Het verwijst naar het aantal likes, tweets, pins, abonnees of getuigenissen die je bedrijf heeft. Welke het beste bij uw website past, is degene die u moet gebruiken. U moet ze op uw pagina weergeven omdat sociale media en aanbevelingen van betrouwbare personen een grote rol spelen bij de aankoopbeslissing. Gebruik testimonials van echte mensen die het meest relevant zijn voor uw publiek. Het is het beste als deze getuigenissen specifiek zijn: echte cijfers en echte gegevens. Wix biedt u een breed scala aan elementen die speciaal hiervoor zijn gemaakt.
• Visueleinhoud - Deze is, net als de CTA, verplicht! Afbeeldingen en video's zijn sneller en gemakkelijker te begrijpen, onderstrepen de boodschap en beïnvloeden het gedrag van uw bezoekers op uw pagina. Dit betekent meer conversies. U kunt aantrekkelijke afbeeldingen gebruiken om de aandacht van uw bezoekers precies daar te leiden waar u het wilt hebben op de pagina en ze zullen uiteindelijk actie ondernemen. Productvideo's en demo's zijn ook aan te raden.

Er zijn andere goede landingspagina bouwers op de markt, zoals Kyvio, HubSpot, Unbounce, Instapage, maar naar onze mening, Wix is de meest intuïtieve en flexibele.

Hoe het succes van een landingspagina bij te houden en te meten

Nu je alle informatie hebt die je nodig hebt om landing pages te maken, heb je ook analytics nodig om te zien hoe je nieuw gemaakte webpagina's presteren.

Om alle basisstatistieken en meer complexe analyses van het gedrag van bezoekers te krijgen, kunt u de Visitor Analytics-app aan uw landingspagina's toevoegen en zult u in staat zijn om:

Tel bezoekers en conversies en zie waar ze vandaan komen

Zodra u de Visitor Analytics-app hebt geïnstalleerd, kunt u in het dashboard het aantal bezoekers, unieke bezoekers en conversies zien. De gegevens worden in realtime bijgehouden en u kunt er via de app-instellingen voor kiezen uw eigen bezoeken te negeren, zodat de gegevens die u bijhoudt nauwkeuriger zijn. U krijgt een preview van de laatste bezoekers land, besturingssysteem, browsers, en apparaten.

Naast andere gegevens die worden weergegeven in het Visitor Analytics Dashboard, krijgt u ook 2 kaarten. Een kaart van de live bezoekers, die verslavend kan zijn om naar te kijken, en een kaart van bezoekers per land. Deze 2 functies helpen u een overzicht te krijgen van hoe uw landingspagina wereldwijd presteert en een beter begrip te krijgen van de geolocatie van uw doelpubliek.

Vergelijk gegevens en zie hoe uw landingspagina presteert in de tijd

In het gedeelte Visitor Analytics-website statistieken krijgt u gedetailleerde informatie over de bovengenoemde functies, voor een nog dieper inzicht in de efficiëntie van uw landingspagina. U ziet onder andere het aantal nieuwe en terugkerende bezoekers, de sessieduur en paginabezoeken.

U krijgt een volledige chronologische lijst van uw bezoekers met hun geschatte locatie, status (nieuwe/terugkerende/geconverteerde bezoeker), apparaat gebruikt om toegang te krijgen tot uw pagina, en andere waardevolle informatie die een echte impact kan hebben op uw marketingstrategie en hoe, waar en aan wie u besluit uw landingspagina te promoten.

Een andere belangrijke functie wanneer u besluit om uw landingspagina te promoten, zijn de kleurgecodeerde verkeersgrafieken. Als je hiernaar kijkt, kun je zien wanneer je het beste een bericht op sociale media kunt plaatsen of je nieuwsbrief kunt versturen. Hier is een voorproefje:

U ziet uw verwijzend verkeer, of vanaf welke andere websites uw bezoekers naar uw landingspagina zijn gekomen, zodat u kunt beslissen welke advertenties u moet behouden en welke partnerschappen misschien niet goed voor u werken.

In het tabblad concurrentie kunt u uw pagina vergelijken met die van uw concurrenten door uw land en uw bedrijfsdomein te selecteren, terwijl u in het tabblad URL-campagnes kunt zien waar uw verkeer vandaan komt. Voeg UTM's toe aan uw links wanneer u ze ergens plaatst en gebruik Visitor Analytics om te zien of uw verkeer afkomstig is van uw Facebook-advertenties, uw andere website, of een andere bron.

Analyseer het gedrag van bezoekers om uw pagina te verbeteren

Visitor Analytics biedt 3 belangrijke manieren om te analyseren hoe uw bezoekers omgaan met uw landingspagina zodra ze beginnen te navigeren.

De Visitor Recordings functie, ook wel bekend als sessie replays, "registreert" wat uw bezoekers klikken op uw landingspagina en geeft u een video van hun exacte reis op uw pagina. U krijgt in feite een volledige video van hun acties op uw landingspagina. Door deze video's te bekijken, kunt u zien op welk punt uw bezoeker besloot om uw website te verlaten zonder te converteren. Als je een patroon opmerkt, moet je misschien wat aanpassingen doen.

Het geval is vergelijkbaar voor de Heatmaps tool, maar in plaats van het analyseren van individuele bezoeken, neemt deze functie informatie van een groter aantal bezoeken en zet het in een kleur-gecodeerde visuele waardoor u kunt zien welke delen van uw landing page het meest aantrekkelijk zijn. Intensieve activiteit zoals klikken, muisbewegingen, tikken en scrollen van gebruikers worden weergegeven met rood, oranje en geel, terwijl weinig activiteit wordt weergegeven met blauw, groen of helemaal geen kleur.

Verschillende heatmaps worden getoond afhankelijk van het type apparaat (desktop, tablet of mobiel), zodat u gemakkelijk kunt zien of uw bezoekers op de verkeerde elementen klikken of tikken, in plaats van op uw CTA-knoppen.

Door het opzetten van een Conversion Funnel voor uw landing page binnen Visitor Analytics krijgt u het aantal en percentage mensen te zien die uw pagina hebben bezocht en zijn veranderd in een koper/abonnee/volger/etc. Aangezien je met één pagina werkt, zal je conversietrechter enkel deze 2 stappen hebben: Bezoeker en Geconverteerde Bezoeker, maar voor websites met meerdere pagina's kunnen de trechters een groot aantal stappen hebben om precies bij te houden op welke pagina's bezoekers hun interesse verliezen.

Verzamel feedback van bezoekers

Visitor Analytics biedt u ook de mogelijkheid om gemakkelijk polls en enquêtes voor uw bezoekers op te zetten en deze met slechts een paar klikken in uw landingspagina te integreren. Feedback van uw bezoekers is van cruciaal belang voor het runnen van een succesvol bedrijf. Door gebruik te maken van de feedbackmodule van Visitor Analytics wordt het eenvoudiger dan ooit om te zien wat uw klanten missen of wat ze het leukst vinden en na verloop van tijd zal dit u helpen om uw strategie en dus uw landingspagina te verbeteren.

Bonus Tips voor het maken van een Landing Pagina

Definieer je doel en je publiek

Het doel van deze pagina moet heel duidelijk zijn. Voordat u begint te werken aan de pagina, moet u erachter komen waarom u hem in de eerste plaats maakt. Dit hangt nauw samen met de oproep tot actie, evenals alle opgenomen inhoud. Het is belangrijk dat u vasthoudt aan een enkel doel om het aantal keuzes dat u aan uw bezoekers geeft te minimaliseren en een echt succesvolle landing page te hebben. De landing page moet relevant zijn voor uw publiek. Om dit mogelijk te maken, moet je echt weten wie je publiek is en vervolgens de landingspagina maken met dat specifieke doel in gedachten.

Houd het simpel, schoon en georganiseerd

Het gevoel en de algemene structuur van het pagina-ontwerp hebben een grote impact op de bezoekers. Uw primaire doel moet hier centraal staan, dus u moet alleen de noodzakelijke informatie bevatten die bezoekers nodig hebben om te converteren. De pagina moet gemakkelijk te scannen zijn, dus gebruik bullet points om functies en details uit te leggen wanneer mogelijk. Vermijd het gebruik van te veel tekst. Natuurlijk moet de belangrijkste informatie boven de vouw worden gehouden. Laat afleidende navigatielinks en extra rommel achterwege. Links, menu's, knoppen die niets te maken hebben met de specifieke actie die u wilt dat gebruikers nemen zijn niet welkom. U moet het in principe onmogelijk maken voor de bezoeker om afgeleid te worden of uw hoofdboodschap te negeren.

Stem de landing page copy af op de PPC advertenties

De trefwoorden in de paginakopie moeten overeenkomen met de tekst die in de PPC advertenties wordt gebruikt. Het gebruik van dezelfde taal en sleutelzinnen toont consistentie en verzekert gebruikers dat ze op de juiste weg zijn. Merk consistentie is de sleutel, dus je moet deze specifieke pagina niet te verschillend maken van uw algemene website. Houd de lettertypes en kleuren aan die ook op uw hoofdwebsite te vinden zijn.