Skip to main content

Klikfrequentie (CTR)

TL;DR

De Click-Through Rate is een statistiek die wordt gebruikt in webanalyse en digitale marketing, waarbij de verhouding wordt berekend van gebruikers die op een bepaald element, pagina of zoekresultaat klikken, op basis van het totale aantal gebruikers dat dat element bekijkt. Zoekmachines gebruiken de CTR als een cruciale indicator van relevantie. Een hoge CTR op een organisch zoekresultaat laat zien dat gebruikers de titel en beschrijving in het fragment relevant hebben gevonden voor hun zoekopdracht.

Over de doorklikratio

De Click-Through Rate is een van de belangrijkste statistieken in webanalyse en digitale marketing, waarbij de verhouding wordt berekend van gebruikers die op een bepaald element, pagina of zoekresultaat klikken, op basis van het totale aantal gebruikers dat dat element bekijkt. Google en andere zoekmachines gebruiken de CTR als een cruciale indicator van relevantie, aangezien een klik wordt geïnterpreteerd als een teken van interesse van de gebruiker. Een hoge CTR op een organisch zoekresultaat laat zien dat gebruikers de titel en beschrijving in het fragment relevant hebben gevonden voor hun zoekopdracht.

De term wordt gebruikt in verschillende subdomeinen, zoals:

  • Pay-per-click-advertenties

  • Zoekmachinemarketing

  • Email reclame

  • A/B-testen op een webpagina

In Pay-per-click Advertising is dit de meest elementaire beoordeling van de efficiëntie van een campagne en de aantrekkingskracht van een advertentie. Een hoge CTR is een goed teken, omdat het betekent dat een hoog percentage mensen die de advertentie zien er ook op klikken, wat aantoont dat het bericht het publiek bereikt en een reactie ontvangt.

In Search Engine Marketing laat het niet alleen zien hoeveel gebruikers het fragment van de pagina relevant hebben gevonden, maar is het ook een belangrijk algoritme-element voor het berekenen van paginarangschikkingen. Daarom heeft CTR zowel invloed op als wordt beïnvloed door de SERP-positie. Gemiddeld heeft de eerste positie in de zoekresultaten een CTR van ongeveer 30%, terwijl de nummer 2 en 3 posities ergens tussen de 10% en 20% CTR liggen. Dit betekent dat meer dan de helft van de gebruikers, die een zoekopdracht starten, op een van de eerste drie resultaten klikt.

In E-mail Marketing meet CTR hoeveel klanten een bericht hebben ontvangen en geopend, klikken op een element in het bericht dat hen vervolgens naar uw landingspagina brengt. In dit domein verwachten we dat de CTR's relatief laag zullen zijn, hoogstwaarschijnlijk minder dan 5%, afhankelijk van de branche en de manier waarop de campagne wordt uitgevoerd.

Bij A/B-testen wordt de CTR gebruikt als een vergelijkende maatstaf om te zien welke versie van een bestemmingspagina efficiënter is en tot actie leidt. U kunt bijvoorbeeld tegelijkertijd een versie van een bestemmingspagina uitvoeren met een rode knop 'aanmelden' en een versie met een groene knop. De knop met de hoogste CTR is efficiënter en wordt bewaard voor de definitieve versie van de pagina.

Wat is de formule voor het berekenen van de doorklikratio?

CTR = aantal doorkliks /aantal vertoningen x 100 (%)