Skip to main content

Kannibalisatie van zoekwoorden

TL;DR

Zoekwoordkannibalisatie vertegenwoordigt inhoud die op meerdere pagina's of artikelen op dezelfde site is geplaatst met dezelfde of zeer vergelijkbare zoekwoorden om hoger te scoren in zoekmachines. Dit resulteert vaak in het creëren van pagina's die met elkaar concurreren.

Wat is trefwoord kannibalisatie?

Het klinkt absoluut angstaanjagend, maar het concept van trefwoordkannibalisatie is nogal oud en een veel voorkomend probleem in de SEO-structuren van veel websites. Het identificeert het probleem van het hebben van meerdere pagina's die strijden om dezelfde (of zeer vergelijkbare) trefwoorden/zoekwoordclusters.

Dit vaak onopgemerkte probleem heeft een slechte invloed op het SEO-potentieel van uw pagina's. Als meer dan één pagina hetzelfde zoekwoorddoel heeft als een andere pagina op uw website, genereert dit "verwarring" in de zoekmachine. Dit resulteert in een onnodige strijd om te beslissen welke pagina voor welke term moet worden gerangschikt.

Er is een vrij algemene misvatting dat hoe meer pagina's u op een zoekwoord op uw website heeft getarget, hoe hoger u voor dat zoekwoord zult ranken. Het is echter niet zo en, simpel gezegd, als je een tiental pagina's hebt die voor hetzelfde zoekwoord ranken, concurreer je eigenlijk met jezelf.

Wat zijn de effecten van kannibalisatie van zoekwoorden?

1. Je krijgt ongewenste rankings

Dit gebeurt wanneer twee pagina's ranken voor hetzelfde zoekwoord, en de pagina die minder goed presteert, hoger scoort op Google of een andere SERP dan de betere.

2. Je vermindert je eigen autoriteit

De twee pagina's die met elkaar concurreren, zorgen er niet alleen voor dat u organisch verkeer van uw pagina van topkwaliteit opgeeft. Hoe lager de kwaliteit van de paginarangschikking, hoe hoger uw klikfrequentie. U bent uw eigen concurrent geworden en de kracht van uw links en ankerteksten neemt af.

3. Uw conversienummer kan afnemen

Wanneer de kannibaliserende pagina's meer gaan converteren dan uw kwaliteitspagina's, verliest u potentiële leads omdat ze op de pagina terechtkomen met minder relevantie en kwaliteit.

Hoe herken je zoekwoordkannibalisatie op je website?

Gebruik een toolom de lijst met organische zoekwoorden van uw site te bekijken en deze naar een spreadsheet te exporteren. Filter vervolgens de resultaten zodat de trefwoordkolom in alfabetische volgorde staat. Vervolgens kunt u bepalen of pagina's of URL's hetzelfde zoekwoord of zeer vergelijkbare zoekwoorden targeten. Als dat het geval is, heb je een geval van kannibalisatie van zoekwoorden.

Een andere manier om te controleren of uw site al dan niet last heeft van trefwoordkannibalisme, is vrij eenvoudig. U moet uw site doorzoeken op een specifiek zoekwoord waarvan u vermoedt dat het meerdere resultaten heeft. Dan moet u google site:domain.com "trefwoord"en, als er twee of meer pagina's verschijnen, is het antwoord ja, uw website lijdt aan trefwoordkannibalisme.

Hoe los je zoekwoordkannibalisatie op?

Herstructureren van uw website

Op welke manier? U neemt uw meest gezaghebbende pagina en verandert deze in een bestemmings- of pijlerpaginadie linkt naar vergelijkbare pagina's die gerelateerd zijn aan uw gerichte zoekwoorden. Op deze manier zal er geen misverstand bestaan over welk zoekwoord de focus is op elke pagina.

U kunt een spreadsheet maken en elke pagina vermelden, samen met het focuszoekwoord. Elk van de pagina's wordt de autoriteitspagina voor het bijbehorende trefwoord. Als de pagina's bestaan, zorg er dan voor dat u de inhoud herschrijft zodat de informatie nauw aansluit bij het trefwoord.

Alle trefwoordverwijzingen wissen

Zoek door de pagina's en verwijder elke vermelding van het kannibaal-sleutelwoord. Het zal het niet 100% oplossen, omdat Google op veel meer signalen vertrouwt om de juiste rankings te achterhalen.

Nieuwe bestemmingspagina's maken

Misschien mist u een pagina die een bepaald zoekwoord consolideert. U moet dus deze unieke bestemmingspagina maken om als uw gezaghebbende bronpagina te dienen en van daaruit naar de andere pagina's te linken.

Voeg enkele pagina's samen

Voeg de pagina's samen die elkaar kannibaliseren om een superpagina te maken. Houd er rekening mee dat 301de tweede pagina omleidt naar de nieuwe URL, of beide, als u een nieuwe URL kiest.

Een 301-redirect stuurt de bezoekers van een bepaalde webpagina die niet meer bestaat naar de nieuwe pagina. Het helpt u uw gekannibaliseerde inhoud te consolideren door de minder relevante pagina's te koppelen aan de meest gezaghebbende.

De 301s-tactiek is echter alleen geschikt als de pagina's qua inhoud erg op elkaar lijken en overeenkomen met die specifieke zoekopdrachten met zoekwoorden.

Vind nieuwe zoekwoorden

Als uw pagina's al zeer divers en vol inhoud zijn, kan het enige probleem met uw website een slecht geplande zoekwoordstrategie zijn. Probeer nieuwe zoekwoorden te vinden en zorg ervoor dat ze de inhoud van elke pagina nauwkeurig beschrijven.

Kannibalisatie van zoekwoorden in PPC-campagnes

Kannibalisatie van zoekwoorden gebeurt niet alleen op SEO-niveau. Het is ook terug te vinden in uw PPC-campagnes. Dus soms ben je misschien je eigen grootste PPC-concurrentie. Verschillende zoekwoorden in uw campagne concurreren met elkaar in een interne veiling, wanneer ze overeenkomen met dezelfde term.

Degene met de hoogste advertentiepositie zal het winnende zoekwoord zijn. Dit kan leiden tot verlies van controle over het verkeer dat door uw campagne wordt gegenereerd. Een advertentiegroepdie bepaalde termen in advertenties bevat, kan zijn verkeer kwijtraken aan een andere groepdie dezelfde zoekwoorden target.

Interne zoekwoordcompetitie

De trefwoordkannibalisatie in PPC-campagnes staat ook wel bekend als Internal Keyword Competition, wat natuurlijk niet zo grappig klinkt. Het komt voor wanneer u twee of meer dubbele zoekwoorden in uw Google Ads-account heeft die identiek zijn aan dezelfde targeting, en dus strijden om dezelfde zoekterm. Deze dubbele zoekwoorden die met elkaar concurreren, hebben dezelfde syntaxis en hetzelfde zoektype. Ze delen ook dezelfde doelgroepinstellingen.

Wanneer gebeurt het?

Het komt meestal voor wanneer dezelfde zoekwoorden in meerdere verschillende campagnes voorkomen, maar ook wanneer identieke zoekwoorden worden gevonden in twee of meer advertentiegroepen binnen één campagne. Google Ads moet dus één zoekwoord kiezen om deel te nemen aan de veiling. U kunt niet met twee of meer zoekwoorden aan dezelfde veiling deelnemen. Het zoekwoord dat wordt gekozen, is het zoekwoord met de grootste berekende advertentierangschikking.

Waarom zou je het niet laten gebeuren?

Het hebben van dit soort zoekwoordkannibalisatie in uw PPC-campagnes zal resulteren in een verhoogde PPC. U biedt nu praktisch tegen uzelf op. Als u twee identieke zoekwoorden met dezelfde targeting heeft, delen ze één kwaliteitsscore. En als de enige andere factor tussen de twee het maximum CPC-bod is, kiest Google er natuurlijk voor om het bod met het hoogste bod te laten zien.

Een ander probleem dat zich kan voordoen, betreft berichtvarianten. Als u geen controle heeft over welke instanties van de bestemmingspagina van zoekwoorden belangrijker voor u zijn, kunt u uw strategie saboteren. Gebruikers zullen niet de juiste boodschap zien en toekomstige prestatieanalyses zullen erg moeilijk zijn.