Skip to main content

Zoekmachine adverteren (SEA)

TL;DR;

Search Engine Advertising (SEA)is een term die als alternatief met Search Engine Marketing wordt gebruikt om een type Pay-Per-Click-advertentiesaan te duiden dat zich richt op het promoten van gesponsorde inhoud in de SERP, boven organische resultaten, en adverteerders exposure en klikken biedt van zoekopdrachten die relevant zijn voor hun zaken, in ruil voor een variabel geldbedrag.

Wat is zoekmachine adverteren (SEA)?

Search Engine Advertising, ook wel Search Engine Marketing genoemd, is een bepaald type Pay-Per-Click-advertenties die betaalde resultaten in de SERP (zoekmachineresultatenpagina) plaatst, waarbij een complex systeem van bieden en betalen wordt gebruikt om de waarde van een klik op een bepaald resultaat. Veel adverteerders gebruiken SEA, vooral als ze er nog niet in geslaagd zijn om organisch te ranken, om gebruikers naar hun websites te lokken. Hoewel het systeem voor betaalde advertenties gebaseerd is op betalingen voor klikken op de advertentie, bevat het ook criteria voor relevantie. Dit betekent dat de advertentie, en de inhoud waartoe deze leidt, iets moet bieden dat relevant is voor de zoekterm en niet misleidend mag zijn, alleen maar om klanten aan te trekken.

Hoewel gesponsorde resultaten lijken op organische (normale) resultaten en dezelfde resultatenpagina van zoekmachines delen, zijn ze duidelijk gescheiden van organische zoekresultaten en worden ze gemarkeerd als advertenties. Ze worden meestal bovenaan de SERP weergegeven. In Google tonen ze een klein groen vierkantje met een 'Ad'-teken.

Is zoekmachine adverteren efficiënt?

Wetenschappelijke theorieën zoals weerstand tegen overredingverklaren hoe individuen instinctief berichten vermijden die zijn opgesteld als een poging om hen van iets te overtuigen. Dat geldt ook voor advertenties, omdat mensen via expliciete advertenties moeilijker te overtuigen zijn om iets te kopen. Deze theorie wordt ondersteund door de gegevens in SERP, waaruit blijkt dat de meeste gebruikers (meer dan 70%) op de organische resultaten klikken, zelfs als ze lager zijn dan de betaalde resultaten, omdat ze de neiging hebben deze instinctief meer te vertrouwen dan de betaalde. Dit is de reden waarom het uiterlijk van betaalde en organische resultaten steeds meer op elkaar gaat lijken, aangezien Google probeert het negatieve effect van weerstand tegen overreding te beperken en zoekadvertenties veel op organische resultaten heeft laten lijken, in de hoop dat gebruikers minder waarschijnlijk een verschil merken. Maar zelfs bij die statistieken is er nog een enorme markt voor SEA, en dit vormt de belangrijkste inkomsten voor bedrijven als Google. Voor sommige adverteerders kan SEA efficiënt blijken te zijn, terwijl het voor anderen misschien niet hetzelfde is. Het voordeel dat het systeem biedt, is dat men de return on investment precies kan volgenen zelf kan beoordelen hoeveel een SEA-campagne hem/haar oplevert in termen van clicks, sales of leads.