Skip to main content

SEM (zoekmachinemarketing)

TLDR;

Zoekmachinemarketing (SEM) is een populaire marketingtechniek die tot doel heeft de zichtbaarheid van een website op de resultatenpagina's van zoekmachines te vergroten. SEM omvat meestal betaalde reclame (PPC) en is een wereldwijde miljarden-dollar-industrie.

Over zoekmachinemarketing

Zoekmachinemarketing (SEM) is een online marketingstrategie die wordt gebruikt om de zichtbaarheid en het bereik van een website in de zoekmachineresultatenpagina's (SERP's) te vergroten. SEM omvat Search Engine Optimization (SEO), Pay Per Click (PPC) en Social Media Marketing (SMM).

 

Hoe SEM werkt

Zoekmachine algoritmes bepalen de volgorde waarin de resultaten worden getoond aan gebruikers door rekening te houden met meerdere factoren (ex: locatie). Betaalde advertenties zullen altijd bovenaan de andere resultaten verschijnen, of in sommige gevallen aan de zijkant van de pagina, waardoor ze een grotere zichtbaarheid hebben en meer kans hebben om aangeklikt te worden. De betaalde advertenties zijn natuurlijk gecorreleerd aan het trefwoord dat de gebruiker in de zoekbalk heeft getypt. De meest eenvoudige advertenties bevatten een kop, een tekst, een CTA en de link naar de website.

Een SEM campagne wordt meestal opgezet door marketeers via de volgende stappen:

  • Een advertentiemedium wordt gekozen
  • Keyword onderzoek wordt gedaan om te bepalen welke relevant zijn voor de website
  • Een locatie voor de advertentie wordt gekozen
  • De kopie wordt geschreven
  • De maximale CPC wordt berekend
  • Een bod wordt geplaatst op de prijs voor elke klik

Waarom is SEM belangrijk?

SEM is een van de meest populaire marketing technieken die tegenwoordig gebruikt worden, omdat de overgrote meerderheid van nieuwe website bezoekers meestal afkomstig zijn van zoekopdrachten in zoekmachines. Het voordeel van zoekmachine marketing is dat gebruikers al interesse tonen in een specifiek onderwerp/product wanneer ze er naar zoeken. De advertentie zal dus zeker bij de juiste doelgroep terechtkomen, bestaande uit mensen die al in de juiste gemoedstoestand zijn om een bepaald product/dienst te kopen. Bij zoekmachinemarketing betaalt de adverteerder alleen voor het aantal klikken op de website-link en niet voor het aantal keren dat de advertentie in de resultaten werd getoond.