Skip to main content

Urchin-trackingmoduleparameters (UTM)

UTM-parameters (Urchin Tracking Module)zijn URL-parameters die door marketeers en website-eigenaren worden gebruikt om de prestaties van online marketingcampagnes beter te volgen. Hoewel de bron van bezoeken aan een bepaalde bestemmingspagina ook kan worden gevolgd door naar verwijzingsbronnen te kijken, kunnen UTM-parameters aanvullende informatie geven over de bron van het verkeer dat van een bepaalde link komt.

Ze kunnen eenvoudig worden toegevoegd na de URL die bedoeld is voor tracking, waarna ze worden geïnterpreteerd en "begrepen" door analysetools, die de informatie voor de gebruiker zullen verwerken. Bezoekersanalyse heeft een aparte functie genaamd 'URL-campagnes', waarbij de resultaten van marketingcampagnes worden weergegeven op basis van UTM-parameters.

Er zijn 5 standaard parametersdie aan elke URL kunnen worden toegevoegd. De eerste 3 zijn verplicht en de laatste 2 zijn optioneel.

· utm_source(vereiste parameter) – u kunt dit gebruiken om te definiëren welke site het verkeer via de URL stuurt (bijv.: utm_source=Google of utm_source=Mashable). Merk op dat dit een vereiste parameter is. U kunt UTM niet gebruiken zonder de bron te definiëren.

· utm_medium(vereiste parameter) – het kan meer details geven over de link binnen de utm_source, en het type link beschrijven (ex: utm_medium=cpc of utm_medium=blog_article)

· utm_campaign(vereiste parameter) – de gebruiker kan een naam kiezen die de strategische campagne definieert waarvan de URL deel uitmaakt (bijvoorbeeld: utm_campaign=May_50%_sale of utm_campaign= link_building_reputation)

· utm_content(optionele parameter) – het kan worden gebruikt om precies te identificeren op welk element van het utm_medium is geklikt (bijvoorbeeld: utm_content=cta_button_blue of utm_content=paragraph_link)

· utm_term(optionele parameter) – definieert het type doelgroep of de zoekterm die in een advertentiecampagne wordt gebruikt. Je zou het ook kunnen gebruiken om het anker van de link te identificeren (bijvoorbeeld: utm_term=summer_dress)

UTM-parameters gebruiken

1. BELANGRIJK:UTM-parameters gebruiken is alleen mogelijk als u controle heeft over het bewerken van de links op een website/bron van een derde partij. Bijvoorbeeld wanneer je een gastpost doet of je voert een campagne op social media of op Google en je kunt zelf hyperlinks invoegen.

2. Bepaal in de content (gastpost, social media, advertentiecampagne etc.) zorgvuldig waar je links naar je eigen website wilt plaatsen.

3. Bepaal wat de bestemmings-URL('s)moeten zijn (waar gebruikers moeten landen nadat ze op de link hebben geklikt)

4. Kopieer de URL('s) van de bestemmingspagina('s), voeg een "?" voeg daarna de UTM-parameters toeop zo'n manier dat u later kunt begrijpen wat de codes vertegenwoordigen. Vergeet niet om de parameters te scheiden met een “&” teken. Zie de voorbeelden hieronder. Gebruik deze hyperlinks in de inhoud, in plaats van de initiële URL('s).Als u erop klikt, wordt nog steeds de oorspronkelijke URL weergegeven, dus de gebruikerservaring wordt niet beïnvloed.

https://www.randomsite.com/landing-page/?utm_source=Mashable&utm_medium=blog_article&utm_campaign=May_50%_sale&utm_content=paragraph_link&utm_term=sale

Deze UTM vertelt ons dat het websitebezoek afkomstig was van een blogartikel over Mashable, dat deel uitmaakt van onze verkoopcampagne van mei met 50% korting op sommige producten. We weten ook dat het afkomstig was van een link in een alinea in de tekst, met het anker 'verkoop'.

https://www.randomsite.com/landing-page/?utm_source=Google&utm_medium=cpc&utm_campaign=May_50%_sale&utm_content=text_ad_1&utm_term=summer_dress

Deze UTM vertelt ons dat het websitebezoek afkomstig was van een campagne met betaalde advertenties (CPC) in Google, die deel uitmaakt van onze verkoopcampagne van mei met 50% korting op sommige producten. We weten ook dat het afkomstig was van onze eerste tekstadvertentie, waarin een 'zomerjurk' werd gepromoot.

5. Open uw bezoekersanalyse-dashboard en ga naar Statistieken – URL-campagnesvoor een overzicht van de bezoekers die uw site hebben bereikt via een van uw strategische campagnes. Bekijk welke bronnen, media en termen u het meeste verkeer hebben opgeleverd.

6. Vergelijk resultaten voor verschillende campagnes, medium, inhoud en termen om te begrijpen welke link het beste presteerde. Pas uw campagnes aan of maak nieuwe om de prestaties te verbeteren. Als u bijvoorbeeld 3x meer bezoeken van utm_content=cta_button_blue opmerktdan van utm_content=cta_button_green, kan het een goed idee zijn om al uw CTA-knoppen blauw te maken.

Als u het moeilijk vindt om handmatig een URL met toegevoegde UTM-parameters te genereren, kunt u de UTM-tool voor het maken van URL's voor bezoekersanalyses gebruiken. Voer gewoon uw gegevens in en de URL wordt automatisch gegenereerd. Je kunt het gewoon kopiëren en plakken.