Visitor Analytics
Skip to main content

4. desember 2019 7 minutter og 30 sekunder lest

November 2019 Lokal søkeoppdatering og innvirkningen på nettsteder

    Google «Bedlam» /Local Search Update fra november 2019

    November har vært en gal måned når det gjelder rangeringsvolatilitet i lokale søkrelatert til Google My Business-oppføringer, med noen nettsteder som beveger seg opp og ned i SERP, uten å gjøre noen endringer i innholdet. SEO-eksperter over hele nettet har konkludert med at dette er resultatet av store oppdateringer av Googles lokale søkealgoritme. Men siden trendene fortsatt er i ferd med å snu, fra kraftige fall i rangeringer den ene dagen, til plutselige stigninger den neste, har det vært nesten umulig å forstå hva som egentlig skjer og når oppdateringen vil bli fullstendig rullet ut.

    Så mye at Joy Hawkins, en viktig ekspert i SEO-fellesskapet, har kalt endringen "bedlam-oppdateringen"(hvor begrepet bedlam har blitt brukt for å referere til en mentalinstitusjon i fortiden, eller i det minste for å definere en kaotisk status). Google bekreftet oppdateringen først i begynnelsen av desember, og etterlot spesialister og nettstedeiere i mørket mesteparten av november. Det offisielle navnet de ga denne oppdateringen er nov.2019 Local Search Update.

    Denne siste utviklingen har å gjøre med lokale søk. Fra og med 5. november har mange Google My Business-kontoer opplevd ekstreme endringer uten noen åpenbare regler bak dem. Noen som hadde hatt sterke posisjoner på bestemte søkeord i årevis, ble kraftig degradert, mens på enkelte bestemte dager fikk spam-oppføringer og falske steder synlighet på Google Map og tok deres plass. Da ville trenden bli delvis snudd og spammerne fjernet. Hvis du var en liten bedriftseier med en oppføring i Google My Business, har du kanskje følt dette i det synkende antallet klikk fra Google- henvisninger, så vel som i GMB-statistikken. I noen tilfeller har dette garantert hatt en viktig innvirkning på business as usual.

    Lokalorienterte søker en stor del av Google-universet akkurat nå. Med den allestedsnærværende tilstedeværelsen av smarttelefoner, var en endring i søkeintensjoner forventet. Folk som nå bruker Google på telefonene sine, utfører ofte lokalt orienterte søk for å finne den nærmeste virksomheten som passer deres umiddelbare behov.

    Og det er noen veldig interessante statistikker som støtter det. Lindsay Kolowich satte sammen en liste over slik statistikk på Hubspot, i juni 2019, samlet fra andre kilder. I følge denne listen leter 46 % av alle Google-søk etter lokal informasjon. Og disse er ikke bare informative søk, men handlingsorienterte, noe som betyr at de har stor verdi. Faktisk hevder en annen statistikk på listen at hele 88 % av søkene etter lokale virksomheter blir fulgt av at brukeren ringer eller besøkeren av disse virksomhetene i løpet av de neste 24 timene.

    Så det er rimelig å si at disse lokale oppføringene er av stor verdi for lokale bedrifter, store som små. Med julen rett rundt hjørnet ser vi på en avgjørende tid for å være synlige online og offline, med mange bedriftseiere som er avhengige av høytidssalg. Desto større grunn for dem til å være på vakt for Google-algoritmeoppdateringer som kan endre måten ting fungerer på.

    Hvordan påvirker den siste Google-algoritmeoppdateringen fra 2019 lokale søk

    Som en nettsideeier eller et byrå som jobber for andre, er det ikke mye du kan gjøre før denne volatiliteten legger seg og vi kan trekke noen konklusjoner. Inntil da bør du ikke gjøre noen panikkbevegelser og bare sjekke at du er i tråd med de offisielle anbefalingene på Googles støtteside, som har en del om forbedring av lokal rangering.

    Det er en "hellig treenighet" av faktorer oppført der, som er en klar indikasjon på hvordan den lokale søkealgoritmen fungerer, men vekten av en av disse tre faktorene i algoritmen er ukjent. Noen mistenkte at bedlam-oppdateringen endrer vektfordelingen mellom disse tre:

    • Relevans– det er ikke mye du kan gjøre når det gjelder relevans, bortsett fra å sørge for at kontoen din har så mye utfylt informasjon som mulig. Google vil avgjøre relevans basert på informasjonen den henter fra disse detaljene og avgjøre om den er relevant i forbindelse med søket

    • Avstand– nok en gang, det er ingenting du kan gjøre med dette. Noen " SEO-eksperter" med svart luekan prøve å lure systemet ved å legge til tonnevis av falske lokasjoner over en by eller til og med et helt land, for å øke sjansene for å vises for et lokalt søk. Noen av disse virksomhetene kan faktisk ikke ha noe kontor i det hele tatt. Suksessen deres er sannsynligvis kortvarig da de risikerer å bli rapportert av andre brukere.

    • Prominens- dette er noe bygget i tid og det har å gjøre med merkevarebygging og omdømmet som et selskap sakte har styrket

    Oppdatering: fra og med 2. desember har Google gitt ut en uttalelse som forklarer at lokale søkeresultater (basert på Google My Business-oppføringer) har begynt å bruke nevrale samsvar, og derfor forårsaker store endringer i "relevans"-faktoren.

    Hva betyr denne nevrale matchingen for bedriftsoppføringen din?

    Det betyr at det er et skritt fremover og at lokale søk ikke lenger vil være avhengige av eksakte ord som samsvarer mellom søket og oppføringene for å fastslå relevansen. Det betyr at systemet lærer av tidligere søk og forstårintensjonen til personene som utfører søkene. Den kan også gjøre semantisk analyse og se etter visse tekststrukturer i de lokale forretningsdetaljene.

    I denne sammenhengen har Google anbefalt nettopp det vi understreket tidligere: at bedriftseiere ikke gjør noe nytt. De bør bare sørge for at de gir nøyaktig, relevant og fullstendig informasjon i profilene sine. Algoritmen vil gjøre resten. En ting vi kan legge til er at nettstedeiere ikke bør overoptimalisere, i den forstand at de fyller inn nøkkelord i bedriftsnavnene eller andre felt i profilene deres.

    Google Search Liaison-representant Danny Sullivansvarte på et spørsmål på Twitter og sa nøyaktig at oppdateringen "hjelper bedrifter til å ikke føle press, de må skyve hvert søkeord inn i navnet deres".

    Mens Google også har uttalt at hovedarbeidet med algoritmen er avsluttet, vil de aktivt forbedre systemet i nær fremtid, noe som betyr at rangeringene fortsatt kan gå mye opp og ned for lokale søk. Mange brukere rapporterer fortsatt uvanlige toppresultater i lokalt søk, noen av dem kan potensielt spam:

    Den siste Google-oppdateringen løser ikke søppelpostoppføringer

    Som rapportert av mange brukere, er det mange problemer med relevansen og ærligheten til noen av oppføringene på Google Min bedrift. Og november 2019-oppdateringen har ikke løst dette ennå. Når du blar gjennom Google Map, kan du finne noen av følgende mønstre:

    • Fylle søkeord (vanligvis stedsorientert) i bedriftsnavnet,selv om de ikke er en del av det offisielle navnet

    • Falske steder på kartet.Hvordan kan de legge til falske steder hvis de trenger å bekrefte dem ved å bruke koden på Google-postkortet? Den vanligste måten er å ganske enkelt leie en postboks eller få postkortet sendt til et bolighjem, i stedet for et bemannet kontor. I noen tilfeller, hvis bekreftelse av adressen ikke fungerer ved hjelp av postkortkoden, vil Google tillate at plasseringen bekreftes via telefon, noe som igjen gjør det mulig for svindlere å dukke opp for et sted de faktisk ikke eier.

    • Oppføringer som imiterer andre virksomheter og omdirigerer til konkurrenters telefonnumrefor å stjele kunder

    • Falske anmeldelser

    • SAB-oppføringer med flere steder (tjenesteområdebasert)for å rangere i flere områder. Det er sant at for noen typer aktiviteter er forretningsadressen ikke relevant, hvis kunden normalt ikke trenger å besøke stedet. Ta eksemplet med en rørlegger som ville jobbe hos kundene sine, ikke på kontoret hans/hennes. For disse situasjonene har bedriften muligheten til å skjule adressen i GMB og i stedet vise et område de betjener. Dette blir misbrukt av noen.

    Med henvisning til den siste på denne listen, er den eneste måten du har lov til å ha flere lokasjoner på hvis disse administreres og bemannes separat og er registrert under forskjellige bedriftsnavn. En franchise er et slikt eksempel som ikke bryter reglene.

    Flere grupper på internett prøver å bekjempe dette ved å oppfordre brukere til å dobbeltsjekke gyldigheten av kartplasseringer og bedriftsinformasjon på Google, før de kontakter en bedrift. En enkel måte å gjøre det på er å bruke Street View for å se om det er et skilt som annonserer virksomheten på den adressen, og om navnet på det skiltet er riktig. Hvis brukere mistenker at virksomheten bruker misvisende taktikk for å rangere høyere i de lokale søkerangeringene, oppfordres de til å rapportere dette eller redigere oppføringen slik at den gjenspeiler riktig informasjon.