Visitor Analytics
Skip to main content

Søkeord kannibalisering

TL;DR

Nøkkelord kannibalisering representerer innhold plassert på flere sider eller artikler på samme side ved å bruke de samme søkeordene eller svært like for å rangere høyere i søkemotorene. Dette ender ofte opp med å lage sider som konkurrerer med hverandre.

Hva er søkeord kannibalisering?

Det høres helt skremmende ut, men konseptet med søkeordkannibalisering er ganske gammelt, og et veldig vanlig problem i SEO-strukturene på mange nettsteder. Den identifiserer problemet med å ha flere sider som konkurrerer om de samme (eller ekstremt like) søkeordene/søkeordklyngene.

Dette ofte ubemerkede problemet påvirker SEO-potensialet på sidene dine på en dårlig måte. Hvis mer enn én side har samme søkeordmål som en annen side på nettstedet ditt, genererer det "forvirring" i søkemotoren. Dette resulterer i en unødvendig kamp for å bestemme hvilken side som skal rangeres for hvilken periode.

Det er en ganske vanlig misforståelse at jo flere sider du har målrettet mot et søkeord på nettstedet ditt, desto høyere vil du rangere for det søkeordet. Det er imidlertid ikke slik, og enkelt sagt, når du har et dusin sider rangert for det samme søkeordet, konkurrerer du faktisk med deg selv.

Hva er effekten av kannibalisering av søkeord?

1. Du kommer til å ha uønskede rangeringer

Dette skjer når to sider rangerer for samme søkeord, og den som gir dårligere resultater rangerer høyere på Google eller annen SERP enn den bedre.

2. Du vil redusere din egen autoritet

De to sidene som konkurrerer mot hverandre vil ikke bare føre til at du gir opp organisk trafikk fra toppkvalitetssiden din. Jo lavere kvalitet siderangering høyere vil dele klikkfrekvensen din. Du har blitt din egen konkurrent, og kraften i lenkene og ankertekstene dine blir utvannet.

3. Konverteringstallet kan reduseres

Når de kannibaliserende sidene kommer til å konvertere mer enn kvalitetssidene dine, vil du miste potensielle potensielle kunder fordi de vil lande på siden med mindre relevans og kvalitet.

Hvordan identifiserer du søkeord kannibalisering på nettstedet ditt?

Bruk et verktøyfor å se nettstedets organiske søkeordliste og eksportere den til et regneark. Deretter filtrerer du resultatene slik at søkeordkolonnen er i alfabetisk rekkefølge. Deretter vil du kunne finne ut om noen sider eller nettadresser er rettet mot det samme søkeordet eller svært like søkeord. Hvis det er tilfelle, har du et tilfelle av søkeordkannibalisering.

En annen måte å sjekke om nettstedet ditt lider av søkeordkannibalisme eller ikke, er ganske enkel. Du bør søke på nettstedet ditt etter et bestemt søkeord du mistenker kan ha flere resultater. Deretter bør du google site:domain.com "søkeord", og hvis to eller flere sider vises, er svaret ja, nettstedet ditt lider av søkeordkannibalisme.

Hvordan fikser du kannibalisering av søkeord?

Omstrukturer nettstedet ditt

Hvordan? Du tar den mest autoritative siden din og gjør den om til en landings- eller søylesidesom lenker til lignende sider som er relatert til dine målrettede søkeord. På denne måten vil det ikke være noen tvil om hvilket søkeord som er fokus på hver side.

Du kan lage et regneark og liste hver side sammen med dets fokussøkeord. Hver av sidene blir autoritetssiden for sitt respektive søkeord. Hvis sidene eksisterer, sørg for at du omskriver innholdet slik at informasjonen samsvarer tett med søkeordet.

Slett alle søkeordreferanser

Søk gjennom sidene og fjern all omtale av kannibalsøkeordet. Det vil ikke løse det 100 %, ettersom Google er avhengig av mange flere signaler for å finne ut riktige rangeringer.

Opprett nye landingssider

Kanskje du mangler en side som konsoliderer et bestemt søkeord. Så du bør lage denne unike landingssiden for å tjene som din autoritative kildeside og deretter koble til de andre sidene derfra.

Slå sammen noen sider

Slå sammen sidene som kannibaliserer hverandre for å lage en superside. Vær oppmerksom på å 301 omdirigereden andre siden til den nye URL-en, eller begge deler, hvis du bestemmer deg for en ny URL.

En 301-viderekobling sender besøkende på en bestemt nettside som ikke eksisterer lenger til den nye siden. Det hjelper deg å konsolidere det kannibaliserte innholdet ditt ved å koble de mindre relevante sidene til den mest autoritative.

301s taktikk er imidlertid bare egnet når sidene er svært like når det gjelder innhold og samsvarer med de spesifikke søkeordsøkene.

Finn nye nøkkelord

Hvis sidene dine allerede er svært forskjellige og fulle av innhold, kan det eneste problemet med nettstedet ditt være en dårlig planlagt søkeordstrategi. Prøv å finne nye søkeord, og sørg for at de beskriver innholdet på hver side nøyaktig.

Søkeord kannibalisering i PPC-kampanjer

Kannibalisering av søkeord skjer ikke bare på SEO-nivå. Det kan også finnes i PPC-kampanjene dine. Så noen ganger kan du være din egen største PPC-konkurranse. Ulike søkeord i kampanjen din konkurrerer mot hverandre i en intern auksjon, når de samsvarer med samme term.

Den med høyest annonserangering vil være det vinnende søkeordet. Dette kan føre til at du mister kontrollen over trafikken fra kampanjen din. En annonsegruppesom har bestemte termer i annonser, kan miste trafikken til en annen gruppesom målretter mot de samme søkeordene.

Intern søkeordkonkurranse

Nøkkelordet kannibalisering i PPC-kampanjer er også kjent som Internal Keyword Competition, som selvfølgelig ikke høres like morsomt ut. Det oppstår når du har to eller flere dupliserte søkeord som deler identisk målretting i Google Ads-kontoen din, og dermed konkurrerer om det samme søkeordet. Disse dupliserte søkeordene som konkurrerer deler samme syntaks og samsvartype. De deler også de samme målgruppeinnstillingene.

Når skjer det?

Det oppstår vanligvis når de samme søkeordene vises i flere forskjellige kampanjer, men også når identiske søkeord finnes i to eller flere annonsegrupper i én kampanje. Så Google Ads må velge ett søkeord for å delta i auksjonen. Du kan ikke la to eller flere søkeord delta i samme auksjon. Søkeordet det vil velge er det som har høyest beregnet annonserangering.

Hvorfor skulle du ikke la det skje?

Å ha denne typen søkeordkannibalisering i PPC-kampanjene dine vil resultere i økt PPC. Du byr nesten nå mot deg selv. Hvis du har to identiske søkeord med samme målretting, deler de én kvalitetspoengsum. Og hvis den eneste forskjellen mellom de to er det høyeste CPC-budet, vil Google selvfølgelig velge å tjene den med det høyeste budet.

Et annet problem som kan oppstå er meldingsvarianter. Hvis du ikke tar kontroll over hvilke forekomster av søkeordlandingssider som er viktigere for deg, kan du sabotere strategien din. Brukere vil ikke se den riktige meldingen, og fremtidig ytelsesanalyse vil være svært vanskelig å gjøre.