Skip to main content

Søkemotorannonsering (SEA)

TL;DR;

Search Engine Advertising (SEA)er et begrep som brukes alternativt med søkemotormarkedsføring for å betegne en type betal-per-klikk-annonseringsom fokuserer på å promotere sponset innhold i SERP, over organiske resultater, og tilbyr annonsører eksponering og klikk fra søk som er relevante for deres virksomhet, i bytte mot et variabelt beløp.

Hva er søkemotorannonsering (SEA)?

Søkemotorannonsering, også kjent som søkemotormarkedsføring, er en spesiell type betal-per-klikk-annonsering som plasserer betalte resultater i SERP (søkemotorresultatsiden), ved å bruke et komplekst system med budgivning og betalinger for å bestemme verdien av en klikk på et gitt resultat. Mange annonsører bruker SEA, spesielt hvis de ikke har klart å rangere organisk ennå, for å tiltrekke brukere til nettsidene deres. Selv om systemet for betalte annonser er basert på betaling for klikk på annonsen, inkluderer det også kriterier for relevans. Dette betyr at annonsen, og innholdet den fører til, må tilby noe som er relevant for søkeordet og ikke skal være villedende, bare for å tiltrekke seg kunder.

Selv om sponsede resultater ligner organiske (normale) resultater og deler samme søkemotorresultatside, er de tydelig atskilt fra organiske søkeresultater og er merket som annonser. De vises vanligvis på toppen av SERP. I Google viser de en liten grønn firkant med et "Annonse"-skilt.

Er søkemotorannonsering effektiv?

Vitenskapelige teorier som motstand mot overtalelseforklarer hvordan individer instinktivt unngår meldinger som er utformet som et forsøk på å overbevise dem om noe. Det gjelder også for annonser, siden det er vanskeligere for folk å bli overtalt til å kjøpe noe gjennom eksplisitt annonsering. Denne teorien støttes av dataene i SERP, som viser at de fleste brukere (mer enn 70%) klikker på de organiske resultatene, selv om de er under de betalte resultatene, fordi de har en tendens til å stole mer instinktivt på dem enn de betalte. Dette er grunnen til at utseendet til betalte og organiske resultater har blitt mer og mer like, ettersom Google prøver å begrense den negative effekten av motstand mot overtalelse og har fått søkeannonser til å ligne mye på organiske resultater, i håp om at brukerne vil bli mindre. vil sannsynligvis merke forskjell. Likevel, selv på denne statistikken, er det et stort marked igjen for SEA, og dette utgjør hovedinntektene for selskaper som Google. For noen annonsører kan SEA vise seg å være effektivt, mens det for andre kanskje ikke er det samme. Fordelen med systemet er at man kan spore avkastning på investeringen nøyaktigog selv bedømme hvor mye en SEA-kampanje gir ham/henne i form av klikk, salg eller potensielle kunder.