Skip to main content

Urchin Tracking Module Parameters (UTM)

UTM-parametere (Urchin Tracking Module)er URL-parametere som brukes av markedsførere og nettstedeiere for å bedre spore ytelsen til online markedsføringskampanjer. Mens kilden til besøk på en bestemt destinasjonsside også kan spores ved å se på henvisningskilder, kan UTM-parametere gi tilleggsinformasjon om kilden til trafikken som kommer fra en bestemt lenke.

De kan ganske enkelt legges til etter nettadressen beregnet for sporing, hvoretter de tolkes og "forstås" av analyseverktøy, som vil behandle informasjonen for brukeren. Appen har en distinkt funksjon kalt "URL-kampanjer" der resultater fra markedsføringskampanjer vises basert på UTM-parametere.

Det er 5 standardparameteresom kan legges til en hvilken som helst URL. De 3 første er obligatoriske og de 2 siste er valgfrie.

· utm_source(påkrevd parameter) – du kan bruke denne til å definere hvilket nettsted som sender trafikken gjennom nettadressen (f.eks.: utm_source=Google eller utm_source=Mashable). Merk at dette er en nødvendig parameter. Du kan ikke bruke UTM uten å definere kilden.

· utm_medium(obligatorisk parameter) – den kan gi flere detaljer om koblingen i utm_source, som beskriver lenketypen (f.eks: utm_medium=cpc eller utm_medium=blog_article)

· utm_campaign(obligatorisk parameter) – brukeren kan velge et navn som definerer den strategiske kampanjen som URL-en er en del av (f.eks.: utm_campaign=May_50%_sale eller utm_campaign= link_building_reputation)

· utm_content(valgfri parameter) – den kan brukes til å identifisere nøyaktig hvilket element i utm_mediet som ble klikket på (eks: utm_content=cta_button_blue eller utm_content=paragraph_link)

· utm_term(valgfri parameter) – definerer typen målgruppe eller søkeordet som brukes i en annonsekampanje. Du kan også bruke den til å identifisere ankeret til lenken (f.eks: utm_term=summer_dress)

Hvordan bruke UTM-parametere

1. VIKTIG:Bruk av UTM-parametere er kun mulig når du har kontroll over redigeringen av lenkene på en tredjeparts nettside/kilde. For eksempel når du lager et gjesteinnlegg eller kjører en kampanje på sosiale medier eller på Google og du kan sette inn hyperkoblinger selv.

2. I innholdet (gjesteinnlegg, sosiale medier, annonsekampanje etc.), bestemmer du nøye hvor du vil plassere linkertil din egen nettside.

3. Bestem hva destinasjonsadressen(e)skal være (hvor brukerne skal lande etter å ha klikket på koblingen)

4. Kopier nettadressen(e) til destinasjonssiden(e), legg til et "?" etter, legg til UTM-parametrenepå en slik måte at du senere vil kunne forstå hva kodene representerer. Ikke glem å skille parametrene ved å bruke et "&"-tegn. Se eksemplene nedenfor. Bruk disse hyperkoblingene i innholdet, i stedet for de opprinnelige URL-ene.Å klikke på dem vil fortsatt føre til den opprinnelige URL-adressen, så brukeropplevelsen vil ikke bli påvirket.

https://www.randomsite.com/landing-page/?utm_source=Mashable&utm_medium=blog_article&utm_campaign=May_50%_sale&utm_content=paragraph_link&utm_term=sale

Denne UTM forteller oss at besøket på nettstedet kom fra en bloggartikkel om Mashable, som er en del av vår salgskampanje i mai med 50 % rabatt for enkelte produkter. Vi vet også at det kom fra en lenke i et avsnitt i teksten, med ankeret "salg".

https://www.randomsite.com/landing-page/?utm_source=Google&utm_medium=cpc&utm_campaign=May_50%_sale&utm_content=text_ad_1&utm_term=summer_dress

Denne UTM forteller oss at besøket på nettstedet kom fra en betalt annonsekampanje (CPC) i Google, som er en del av salgskampanjen vår i mai med 50 % rabatt for enkelte produkter. Vi vet også at det kom fra vår første tekstannonse, som promoterte en "sommerkjole".

5. Åpne dashbordet og gå til Statistikk – URL-kampanjerfor en oversikt over de besøkende som nådde nettstedet ditt gjennom en av dine strategiske kampanjer. Se hvilke kilder, medier og termer som ga deg mest trafikk.

6. Sammenlign resultater for flere kampanjer, medium, innhold og termer for å forstå hvilken lenke som presterte best. Juster kampanjene dine eller lag nye for å forbedre ytelsen. Hvis du for eksempel legger merke til 3 ganger flere besøk fra utm_content=cta_button_blueenn fra utm_content=cta_button_green, kan det være en god idé å gjøre alle CTA-knappene dine blå.

Hvis du synes det er vanskelig å manuelt generere en URL med ekstra UTM-parametere, kan du gjerne bruke UTM Campaign URL builder-verktøyet. Bare legg inn dataene dine, og URL-en vil bli generert automatisk. Du kan bare kopiere og lime inn.