Kanibalizacja słów kluczowych

1. Będziesz mieć niechciane rankingi

Dzieje się tak, gdy dwie strony wyświetlają się w rankingu dla tego samego słowa kluczowego, a ta, która jest mniej skuteczna, ma wyższą pozycję w Google lub innym SERP niż lepsza.

2. Zmniejszysz swój autorytet

Konkurujące ze sobą dwie strony nie tylko spowodują, że zrezygnujesz z ruchu organicznego z najwyższej jakości strony. Im wyższy ranking strony o niższej jakości, tym samym podzieli Twój współczynnik klikalności. Stałeś się swoim własnym konkurentem, a siła twoich linków i tekstów kotwicznych została osłabiona.

3. Twoja liczba konwersji może się zmniejszyć

Kiedy kanibalizujące strony będą konwertować więcej niż strony wysokiej jakości, stracisz potencjalnych potencjalnych klientów, ponieważ trafią one na stronę o mniejszej trafności i jakości.

Zrestrukturyzuj swoją witrynę

W jaki sposób? Bierzesz swoją najbardziej autorytatywną stronę i zmieniasz ją w stronę docelową lub filarową, która zawiera linki do podobnych stron, które są powiązane z wybranymi słowami kluczowymi. W ten sposób nie będzie wątpliwości, na którym słowie kluczowym skupia się każda strona.

Możesz utworzyć arkusz kalkulacyjny i wymienić każdą stronę wraz ze słowem kluczowym. Każda ze stron stanie się stroną autorytetu dla odpowiedniego słowa kluczowego. Jeśli strony istnieją, upewnij się, że przepisałeś treść tak, aby informacje były ściśle dopasowane do słowa kluczowego.

Usuń wszystkie odniesienia do słów kluczowych

Przeszukaj strony i usuń wszelkie wzmianki o słowie kluczowym kanibali. Nie rozwiąże tego w 100%, ponieważ Google polega na znacznie większej liczbie sygnałów, aby ustalić właściwe rankingi.

Utwórz nowe strony docelowe

Może brakuje Ci strony, która konsoliduje określone słowo kluczowe. Dlatego powinieneś utworzyć tę unikalną stronę docelową, która będzie służyć jako autorytatywna strona źródłowa, a następnie stamtąd łączyć się z innymi stronami.

Połącz kilka stron razem

Połącz strony, kanibalizując się nawzajem, aby stworzyć super-stronę. Pamiętaj, że 301 przekierowujedrugą stronę na nowy adres URL lub oba, jeśli zdecydujesz się na nowy adres URL.

Przekierowanie 301 kieruje odwiedzających pewną stronę internetową, która już nie istnieje, na nową stronę. Pomaga skonsolidować zjadowitą treść, łącząc mniej istotne strony z najbardziej autorytatywną.

Jednak taktyka 301s jest odpowiednia tylko wtedy, gdy strony są bardzo podobne pod względem treści i pasują do konkretnych zapytań słów kluczowych.

Znajdź nowe słowa kluczowe

Jeśli Twoje strony są już bardzo zróżnicowane i pełne treści, jedynym problemem z Twoją witryną może być źle zaplanowana strategia słów kluczowych. Spróbuj znaleźć nowe słowa kluczowe i upewnij się, że dokładnie opisują one treść każdej strony.

Kanibalizacja słów kluczowych odbywa się nie tylko na poziomie SEO. Można go również znaleźć w kampaniach PPC. Tak więc czasami możesz być swoim własnym największym konkursem PPC. Różne słowa kluczowe w Twojej kampanii konkurują ze sobą na aukcji wewnętrznej, gdy pasują do tego samego hasła.

Zwycięskim słowem kluczowym będzie ta z najwyższym rankingiem reklamy. Może to prowadzić do utraty kontroli nad ruchem generowanym przez Twoją kampanię. Grupa reklamzawierająca określone hasła w reklamach może tracić ruch na rzecz innej grupykierowanej na te same słowa kluczowe.

Wewnętrzna konkurencja na słowa kluczowe

Kanibalizacja słów kluczowych w kampaniach PPC jest również znana jako wewnętrzna konkurencja na słowa kluczowe, co oczywiście nie brzmi tak zabawnie. Dzieje się tak, gdy masz co najmniej dwa zduplikowane słowa kluczowe, które mają identyczne kierowanie na koncie Google Ads, a tym samym konkurują o to samo wyszukiwane hasło. Te duplikaty, które konkurują ze sobą, mają tę samą składnię i typ dopasowania. Mają też te same ustawienia odbiorców.

Kiedy to się dzieje?

Zwykle występuje, gdy te same słowa kluczowe pojawiają się w wielu różnych kampaniach, ale także w przypadku znalezienia identycznych słów kluczowych w co najmniej dwóch grupach reklam w ramach jednej kampanii. Dlatego Google Ads musi wybrać jedno słowo kluczowe, aby wziąć udział w aukcji. Nie możesz mieć dwóch lub więcej słów kluczowych w tej samej aukcji. Słowo kluczowe, które wybierze, to słowo z najwyższym obliczonym Rankingiem Reklamy.

Dlaczego nie miałbyś do tego dopuścić?

Posiadanie tego rodzaju kanibalizacji słów kluczowych w kampaniach PPC spowoduje wzrost PPC. Praktycznie teraz licytujesz przeciwko sobie. Jeśli masz dwa identyczne słowa kluczowe z tym samym kierowaniem, będą miały wspólny Wynik Jakości. A jeśli jedynym czynnikiem różniącym się między nimi jest maksymalna stawka CPC, Google oczywiście wybierze tę z wyższą stawką.

Inny problem, który może wystąpić, dotyczy wariantów wiadomości. Jeśli nie przejmujesz kontroli nad tym, które wystąpienia stron docelowych słów kluczowych są dla Ciebie ważniejsze, możesz sabotować swoją strategię. Użytkownicy nie zobaczą właściwego komunikatu, a przyszła analiza wydajności będzie bardzo trudna do wykonania.