Skip to main content

Landing Pages

TL;DR

Landing page może mieć wiele znaczeń w zależności od tego, czym się zajmujesz, ale w terminologii analitycznej odnosi się do pierwszej odwiedzonej strony w witrynie w ramach sesji. Znajomość najlepszych stron startowych w witrynie lub miejsc, w których użytkownicy lądują jako pierwsi po wejściu na stronę, pomaga zidentyfikować trendy, dobrze oceniane strony i interesujące treści dla odwiedzających.

Co to jest strona docelowa (Landing Page) lub strona startowa?

Strona docelowa może mieć wiele definicji, w zależności od Twojej specjalizacji: URL docelowy reklamy, strona specjalnie zaprojektowana do zbierania adresów e-mail (typ strony lead gen) poprzez oferowanie czegoś w zamian (np. ebooki, ikony, itp.), całkowicie oddzielna strona z Twojej witryny, która została zaprojektowana w celu wykonania określonej akcji (np. zapisania się).

Dla większości narzędzi analitycznych landing page to pierwsza odwiedzona strona sesji. Jak sugeruje nazwa metryki, landing page to strona startowa, na której odwiedzający po raz pierwszy ląduje na Twojej witrynie - niekoniecznie jest to strona główna.

Różne narzędzia analityczne mogą nazywać strony docelowe różnymi nazwami: Start Page, Entry page lub Entrance Page.

 

Dlaczego Landing Page jest ważny?

Ludzie trafiają na Twoją witrynę z różnych stron - np. strony produktu lub konkretnego wpisu na blogu. Analizując Top Start Page w pulpicie nawigacyjnym Visitor Analytics, możesz łatwo sprawdzić:

  • Która strona najlepiej konwertuje i napędza większy ruch. Po zidentyfikowaniu tych stron, można je zoptymalizować, aby zaangażować odwiedzających również na innych stronach witryny.
  • Jak dobrze działają Twoje reklamy i kampanie na podstawie docelowych adresów URL, których użyłeś
  • Dobrze oceniane strony w Twojej witrynie. Jeśli nie prowadzisz żadnej kampanii, strony startowe najprawdopodobniej kierują ruch organiczny do Twojej witryny. Dlatego możesz zidentyfikować, jaki rodzaj treści jest dobrze indeksowany w wyszukiwarkach i w sieci, a następnie powtórzyć jego strukturę i kierunek na innych stronach witryny.
  • Trendy. Jeśli w sieci pojawił się nowy trend w zakresie tematów lub produktów, a ludzie właśnie zaczęli go szukać, możesz zaobserwować wzrost odwiedzin na stronach, które odpowiadają temu trendowi. W takim przypadku można zoptymalizować stronę pod kątem tego trendu i przeprowadzić kampanię promocyjną lub wirusową.