Landing Pages

TL;DR

Strona docelowa może mieć wiele znaczeń w zależności od tego, co robisz, ale pod względem analitycznym odnosi się do pierwszej strony odwiedzonej w witrynie w ramach sesji. Znajomość najlepszych stron początkowych w witrynie lub miejsc, do których odwiedzający trafiają jako pierwsi, gdy docierają do witryny, pomaga identyfikować trendy, dobrze oceniane strony i interesujące treści dla odwiedzających.

Co to jest strona docelowa lub strona początkowa?

Strona docelowa może mieć wiele definicji, w zależności od Twojej specjalizacji: docelowy adres URL reklamy, strona specjalnie zaprojektowana do zbierania adresów e-mail (strona typu lead gen), oferując coś w zamian (np. e-booki, ikony , itp.), całkowicie oddzielną stronę od Twojej witryny, która została zaprojektowana w celu wykonania określonej czynności (np. rejestracji).

Jednak w przypadku większości narzędzi analitycznych strona docelowa to pierwsza odwiedzona strona w sesji. Jak sugeruje nazwa metryki, strona docelowa to strona początkowa, na której odwiedzający po raz pierwszy lądują w Twojej witrynie – i niekoniecznie jest to strona główna.

Różne narzędzia analityczne mogą nazywać Landing Page różnymi nazwami: Strona początkowa, Strona wejściowa lub Strona wejściowa.

Dlaczego strona docelowa jest ważna?

Użytkownicy docierają do Twojej witryny za pośrednictwem różnych stron, np. strony produktu lub konkretnego posta na blogu. Analizując Top Start Pages na swoim pulpicie nawigacyjnym, możesz łatwo zobaczyć:

• Która strona najlepiej konwertuje i generuje większy ruch. Po zidentyfikowaniu możesz przeglądać te strony i optymalizować je, aby zainteresować odwiedzających również inne strony Twojej witryny.
• Skuteczność Twoich reklam i kampanii na podstawie użytych docelowych adresów URL
• Dobrze ocenione strony Twojej witryny. Jeśli nie prowadzisz żadnej kampanii, najprawdopodobniej strony startowe kierują ruch organiczny do Twojej witryny. W ten sposób możesz określić, jaki typ treści jest dobrze indeksowany w wyszukiwarkach i w całym Internecie, a następnie powtórzyć jego strukturę i kierunek na innych stronach witryny.
• Trendy. Jeśli w sieci pojawił się nowy trend dotyczący tematów lub produktów, a ludzie dopiero zaczęli go szukać, możesz zaobserwować gwałtowny wzrost liczby odwiedzin stron, które również pasują do tego trendu. W takim przypadku możesz zoptymalizować stronę pod kątem trendu i przeprowadzić promocję lub kampanię wirusową.