Skip to main content

Lokalizacje

TL;DR

Śledzenie lokalizacji lub przybliżonej lokalizacji odwiedzających witrynę może być przydatne z wielu powodów: możesz prowadzić zlokalizowane kampanie na swojej stronie, kierować reklamy do konkretnych miast i krajów w oparciu o dane, wyświetlać różne treści na niektórych stronach lub dodać wiele języków do swojej witryny.

Czym jest geolokalizacja odwiedzających i jaka jest jej dokładność?

Geolokalizacja odwiedzających jest dość oczywistym pojęciem, ponieważ odnosi się do lokalizacji lub przybliżonej lokalizacji osób odwiedzających Twoją witrynę. Można ją śledzić na kilka sposobów: albo za pomocą funkcji HTML5 wykorzystującej geolokalizacyjny interfejs API (Application Programme Interface), albo za pomocą funkcji IP lookup.

Geolocation API działa jak wyskakujące okienko, w którym odwiedzający pyta, czy zgadza się na udostępnienie swojej lokalizacji, a jeśli odpowiedź jest twierdząca, administrator witryny otrzymuje współrzędne. Jeśli odpowiedź jest przecząca, wówczas nie jest podawana lokalizacja odwiedzającego.

Najpowszechniejszym sposobem śledzenia geolokalizacji odwiedzających jest wyszukiwanie adresów IP - większość adresów IP jest publiczna, dlatego w sieci istnieje wiele dostawców usług lokalizowania adresów IP. Korzystając z takich dostawców, można łatwo sprawdzić, gdzie dany adres IP został ostatnio zarejestrowany. Wadą tego rozwiązania jest to, że czasami dostawca adresu IP nie aktualizuje informacji, więc jeśli adres IP został niedawno przydzielony, istnieje duże prawdopodobieństwo, że nadal będzie miał swoją starą lokalizację.

Z oczywistych względów bezpieczeństwa istnieje wiele narzędzi analitycznych, które nie podają dokładnej lokalizacji. Google śledzi dane krzyżowe, więc ponieważ wie, co użytkownik wyszukuje w Google, jakie filmy ogląda na YouTube, co znajduje się w skrzynce odbiorczej Gmaila i jakie reklamy klika, nie podaje dokładnej lokalizacji w narzędziach analitycznych. Byłoby to zbyt odkrywcze, ale informacje te mogą być wykorzystane do celów targetowania w ramach usługi reklamowej. Inne narzędzia, takie jak Visitor Analytics, dodają algorytm do otrzymanej lokalizacji, aby dodać promień kilku kilometrów. Nie zobaczysz więc dokładnej ulicy i liczby odwiedzających, ale zobaczysz odwiedzającego kilka kilometrów od swojej lokalizacji (zwykle oznacza to tę samą okolicę). Jest to nadal bardzo dokładna informacja, która pomoże Ci w ustawieniu odpowiedniego targetowania w reklamach lub na Twojej stronie.

W jaki sposób śledzeni są odwiedzający witrynę według kraju?

Kiedy dana osoba odwiedza witrynę internetową, jej komputer, smartfon lub innego rodzaju urządzenie wymienia informacje z serwerem witryny. Każda strona internetowa składa się z wielu plików, a serwer przesyła każdy z nich do przeglądarki użytkownika. Na podstawie tego typu danych można monitorować ruch na stronie głównej witryny i wszystkich innych stronach, a także na segmentach witryny. Dzięki temu narzędzia analityczne mogą dokładnie określić liczbę użytkowników odwiedzających poszczególne segmenty.

Dlaczego geolokalizacja odwiedzających jest ważna?

Istnieje wiele sposobów na wykorzystanie liczby odwiedzających według geolokalizacji. W ramach narzędzia Visitor Analytics można wyróżnić 3 rodzaje wskaźników:

  • Odwiedzający według kraju Odwiedzający witrynę są ważni, ponieważ w większości przypadków potwierdzają sukces witryny. Im więcej odwiedzających witrynę, tym większa świadomość marki i tym większa szansa na konwersję. Jednak poznanie grupy docelowej to jeden z pierwszych kroków do sukcesu w biznesie. Lokalizacja odwiedzających ma kluczowe znaczenie dla dostarczania odpowiednich treści i usług. Możesz również dodać do swojej witryny wiele języków, wyświetlać różne treści w zależności od kraju odwiedzającego, prowadzić kampanie oparte na określonych świętach lub publikować nowe posty na blogu w zależności od strefy czasowej odwiedzających!
  • Odwiedzający według miasta Określenie miast, z których pochodzą odwiedzający, pomoże Ci lepiej kierować reklamy w mediach społecznościowych i Google Ads. Możesz wykorzystać lokalne wydarzenia i imprezy, aby szybko przyciągnąć odwiedzających, a także wykorzystać te informacje do szybszego przekształcenia odwiedzających w klientów, jeśli masz w tych miastach biuro lub sklep. Można również znaleźć sposoby na łatwiejsze świadczenie usług w miastach, w których wolumen wyszukiwania jest wysoki, ale w których firma nie jest jeszcze aktywna.
  • Mapa wszystkich odwiedzających W ramach Visitor Analytics możesz sprawdzić Mapę odwiedzających, która w prosty sposób wyświetli liczbę odwiedzających, w określonym przedziale czasowym, na całym świecie. Dzięki temu można szybko sprawdzić, jak witryna radzi sobie w różnych krajach, bez konieczności przeglądania wykresów i tabel.