Skip to main content

Nawigacyjne słowo kluczowe

TL;DR

Nawigacyjne słowa kluczowe odnoszą się do typu słowo kluczowe long-tailktóre wyszukiwarki mogą określić jako część zapytania z intencją przejścia do określonej strony, w odróżnieniu od informacyjnych słów kluczowych (poszukujących informacji) i transakcyjnych słów kluczowych (chcących dokonać zakupu). Jeśli chodzi o decyzje o zakupie, nawigacyjne słowa kluczowe są związane z fazą "rozważania".

Co to jest nawigacyjne słowo kluczowe?

Nowoczesne wyszukiwarki, wykorzystując dopasowanie neuronowe, nauczyły się rozumieć intencje, jakie kryją się za niektórymi zapytaniami użytkowników. Chociaż dokładny algorytm, według którego jest to określane, nie jest publicznie znany, możemy postawić hipotezę, że istnieją co najmniej trzy rodzaje długoogonowych słów kluczowych, w zależności od intencji osoby dokonującej wyszukiwania, jak również decyzji o zakupie:

  • Informacyjne słowa kluczowe ("wiem")

  • Nawigacyjne słowa kluczowe ("idź")

  • Transakcyjne słowa kluczowe ("do").

W przypadku informacyjnych słów kluczowych użytkownik poszukuje informacji. Zapytania w tym przypadku mogą być sformułowane w formie pytania lub mogą zawierać słowa takie jak przewodnik,poradnik, porównanie, recenzja, ocena itp.

Transakcyjne słowa kluczowe mogą sugerować zamiar kupienia czegoś. Mogą to być słowa takie jak: kupić, gdzie kupić, zarezerwować,zarezerwować,zarezerwować, rezerwacja, oferty, rabat, zamówienie, na sprzedaż itp.

Z drugiej strony nawigacyjne słowa kluczowe sugerują, że intencją użytkownika jest przejście do określonej strony, o której najprawdopodobniej wie, ale z tego czy innego powodu nie wpisuje bezpośrednio jej adresu.

Nawigacyjne słowa kluczowe mogą obejmować nazwy marek, nazwy produktów, nazwy usług, lokalizacje lub słowa takie jak " blisko mnie", "jak dojechać", " ceny", " koszt " itp. Na przykład użytkownik, który jest już zaznajomiony z systemem Visitor Analytics i niektórymi jego funkcjami, może przeprowadzić wyszukiwanie pod hasłem: Cena pakietu startowego Visitor Analytics.

Jak mogę wykorzystać nawigacyjne słowa kluczowe do optymalizacji?

W przeciwieństwie do informacyjnych i transakcyjnych słów kluczowych, dla których optymalizacja jest prosta, nie trzeba wiele robić w przypadku optymalizacji nawigacyjnych słów kluczowych, które są wykonywane przez osoby, które już znają Twoją markę.

Ważne jest jednak, aby stworzyć bardzo dobrą organizację wewnętrzną witryny, z oddzielnymi stronami dla poszczególnych tematów i funkcji.

Ponadto wszystko powinno być odpowiednio otagowane i należy używać właściwych słów kluczowych. W ten sposób użytkownicy szukający czegoś bardzo konkretnego na Twojej witrynie będą kierowani bezpośrednio do odpowiednich treści, a nie na stronę główną lub inne strony z ogólną treścią.