Nawigacyjne słowo kluczowe

TL;DR

Słowa kluczowe nawigacyjneodnoszą się do typu długich słów kluczowych, które wyszukiwarki mogą określić jako część zapytania mającego na celu przejściedo określonej strony, w przeciwieństwie do informacyjnych słów kluczowych(wyszukiwanie informacji) i transakcyjnych słów kluczowych(wyszukiwanie kupić). W przypadku decyzji zakupowych słowa kluczowe nawigacyjne kojarzone są z fazą „wzięcia pod uwagę”.

Co to jest słowo kluczowe nawigacyjne?

Nowoczesne wyszukiwarki korzystające z dopasowywania neuronowego nauczyły się rozumieć intencje stojące za niektórymi zapytaniami wyszukiwanymi przez użytkowników. Chociaż dokładny algorytm, za pomocą którego to określa się, nie jest publicznie znany, możemy postawić hipotezę, że istnieją co najmniej trzy rodzaje słów kluczowych z długim ogonem, w zależności od intencji osoby przeprowadzającej wyszukiwanie, a także decyzji o zakupie:

• Informacyjne słowa kluczowe („wiedzieć”)

• Słowa kluczowe nawigacyjne („go”)

• Transakcyjne słowa kluczowe („do”)

W przypadku informacyjnych słów kluczowychużytkownik szuka informacji. Zapytania w tym przypadku mogą być sformułowane jako pytanie lub mogą zawierać słowa takie jak przewodnik, samouczek, porównanie, recenzja, ocenaitp.

Transakcyjne słowa kluczowemogą sugerować zamiar zakupu. Mogą to być słowa kupić, gdzie kupić, zarezerwować, zarezerwować, zarezerwować, oferty, rabat, zamówić, na sprzedażitp.

Z drugiej strony słowa kluczowe nawigacyjnesugerują, że intencją użytkownika jest przejście do określonej strony, o której najprawdopodobniej jest już świadomy, ale z tego czy innego powodu nie wpisuje bezpośrednio adresu internetowego.

Słowa kluczowe nawigacyjne mogą obejmować nazwy marek , nazwyproduktów , nazwyusług, lokalizacjelub słowa takie jak blisko mnie, wskazówki dojazdu, ceny, kosztitp. Na przykład użytkownik, który zna już witrynę i niektóre jej funkcje, może przeprowadź wyszukiwanie w: Nazwa strony internetowej cena pakietu startowego.

Jak mogę wykorzystać nawigacyjne słowa kluczowe do optymalizacji?

W przeciwieństwie do informacyjnych i transakcyjnych słów kluczowych, dla których można łatwo optymalizować, nie ma wiele do zrobienia w przypadku optymalizacji słów kluczowych nawigacyjnych, która jest wykonywana przez osoby, które są już świadome Twojej marki.

Jednak ważne jest, aby stworzyć bardzo dobrą organizację wewnętrzną swojej witryny, z oddzielnymi stronami dla osobnych tematów i funkcji.

Ponadto wszystko powinno być odpowiednio otagowane i użyte odpowiednie słowa kluczowe. W ten sposób użytkownicy szukający czegoś bardzo konkretnego w Twojej witrynie będą kierowani bezpośrednio do odpowiednich treści, zamiast do strony głównej lub innych stron z ogólną treścią.