Reklama w wyszukiwarkach (SEA)

TL; DR;

Reklamy w wyszukiwarkach (SEA)to termin używany zamiennie z marketingiem w wyszukiwarkach, oznaczający rodzaj reklamy typu „płatność za kliknięcie”, która koncentruje się na promowaniu treści sponsorowanych w SERP, ponad wynikami organicznymi, oferując reklamodawcom ekspozycję i kliknięcia z wyszukiwań odpowiednich dla ich biznes, w zamian za zmienną kwotę pieniędzy.

Co to jest reklama w wyszukiwarkach (SEA)?

Reklama w wyszukiwarkach, znana również jako marketing w wyszukiwarkach, to szczególny rodzaj reklamy Pay-Per-Click, która umieszcza płatne wyniki w SERP (strona wyników wyszukiwania), wykorzystując złożony system licytacji i płatności w celu określenia wartości kliknij dowolny wynik. Wielu reklamodawców korzysta z SEA, zwłaszcza jeśli nie udało im się jeszcze uzyskać organicznego rankingu, aby przyciągnąć użytkowników do swoich witryn. Chociaż system płatnych reklam opiera się na płatnościach za kliknięcia reklamy, zawiera również kryteria trafności. Oznacza to, że reklama i treść, do której prowadzi, muszą oferować coś, co jest istotne dla wyszukiwanego hasła i nie powinno wprowadzać w błąd, tylko po to, by przyciągnąć klientów.

Chociaż wyniki sponsorowane przypominają wyniki organiczne (normalne) i mają tę samą stronę wyników wyszukiwania, są wyraźnie oddzielone od bezpłatnych wyników wyszukiwania i oznaczone jako reklamy. Są one zwykle wyświetlane na górze SERP. W Google wyświetlają mały zielony kwadrat ze znakiem „Reklama”.

Czy reklama w wyszukiwarkach jest skuteczna?

Teorie naukowe, takie jak opór wobec perswazji, wyjaśniają, w jaki sposób jednostki instynktownie unikają wiadomości, które są formułowane jako próba przekonania ich do czegoś. Dotyczy to również reklam, ponieważ ludzi trudniej jest przekonać do zakupu za pomocą wyraźnej reklamy. Teoria ta jest poparta danymi z SERP, z których wynika, że większość użytkowników (ponad 70%) klika wyniki organiczne, nawet jeśli są one poniżej wyników płatnych, ponieważ instynktownie im ufają bardziej niż płatnym. Dlatego coraz bardziej upodabnia się wygląd wyników płatnych i organicznych, ponieważ Google stara się ograniczać negatywny efekt oporu wobec perswazji i sprawia, że reklamy w wyszukiwarce wyglądają bardzo podobnie do wyników organicznych, mając nadzieję, że użytkownicy będą mniej prawdopodobnie zauważy różnicę. Jednak nawet przy tych statystykach pozostaje ogromny rynek dla SEA, który stanowi główne przychody dla firm takich jak Google. Dla niektórych reklamodawców SEA może okazać się skuteczny, podczas gdy dla innych może nie być taki sam. Zaletą systemu jest to, że można dokładnie śledzić zwrot z inwestycjii sam ocenić, ile przynosi mu kampania SEA pod względem kliknięć, sprzedaży lub leadów.