Skip to main content

SEM (marketing w wyszukiwarkach)

TLDR;

Marketing w wyszukiwarkach (SEM) to popularna technika marketingowa, której celem jest zwiększenie widoczności witryny na stronach wyników wyszukiwania. SEM zwykle obejmuje płatną reklamę (PPC) i jest branżą wartą miliardy dolarów na całym świecie.

O marketingu w wyszukiwarkach

Marketing w wyszukiwarkach (SEM) to strategia marketingu online stosowana w celu zwiększenia widoczności i zasięgu witryny na stronach wyników wyszukiwania (SERP). SEM obejmuje optymalizację pod kątem wyszukiwarek (SEO), Pay Per Click (PPC) i Social Media Marketing (SMM).

Jak działa SEM

Algorytmy wyszukiwarek określają kolejność, w jakiej wyniki są pokazywane użytkownikom, biorąc pod uwagę wiele czynników (np. lokalizację). Płatne reklamy zawsze będą pojawiać się nad innymi wynikami lub w niektórych przypadkach z boku strony, zwiększając w ten sposób widoczność i większe szanse na kliknięcie. Płatne reklamy są oczywiście skorelowane ze słowem kluczowym wpisanym przez użytkownika w pasku wyszukiwania. Najbardziej podstawowe reklamy zawierają nagłówek, treść, wezwanie do działania i link do strony internetowej.

Kampania SEM jest zwykle konfigurowana przez marketerów w następujący sposób:

  • Wybrano nośnik reklamy
  • Badanie słów kluczowych odbywa się w celu określenia tych, które są istotne dla witryny
  • Wybrano lokalizację reklamy
  • Kopia jest napisana
  • Obliczany jest maksymalny CPC
  • Za każde kliknięcie licytowana jest cena

Dlaczego SEM jest ważny?

SEM jest jedną z najpopularniejszych obecnie stosowanych technik marketingowych, ponieważ zdecydowana większość nowych odwiedzających witrynę zwykle pochodzi z zapytań wyszukiwarek. Zaletą marketingu w wyszukiwarkach jest to, że użytkownicy już wykazują zainteresowanie określonym tematem/produktem podczas jego wyszukiwania. Dzięki temu reklama z pewnością trafi we właściwy target, składający się z osób, które są już w odpowiednim nastroju do zakupu określonego produktu/usługi. W marketingu w wyszukiwarkach reklamodawca płaci tylko za liczbę kliknięć w link do witryny, a nie za to, ile razy reklama została wyświetlona w wynikach.