Skip to main content

Parametry modułu śledzenia Urchin (UTM)

Parametry UTM (Urchin Tracking Module) to parametryadresów URL używane przez marketerów i właścicieli witryn do lepszego śledzenia skuteczności internetowych kampanii marketingowych. Chociaż źródło wizyt na określonej stronie docelowej można również śledzić, przeglądając źródła odesłań, parametry UTM mogą dostarczyć dodatkowych informacji o źródle ruchu pochodzącego z określonego linku.

Można je po prostu dodać po adresie URL przeznaczonym do śledzenia, po czym są interpretowane i „rozumiane” przez narzędzia analityczne, które będą przetwarzać informacje dla użytkownika. Visitor Analytics ma odrębną funkcję o nazwie „kampanie URL”, w której wyniki kampanii marketingowych są wyświetlane na podstawie parametrów UTM.

Istnieje 5 standardowych parametrów, które można dodać do dowolnego adresu URL. Pierwsze 3 są wymagane, a ostatnie 2 są opcjonalne.

· utm_source(parametr wymagany) – możesz go użyć do określenia, która witryna wysyła ruch przez adres URL (np. utm_source=Google lub utm_source=Mashable). Zauważ, że jest to wymagany parametr. Nie możesz używać UTM bez zdefiniowania źródła.

· utm_medium(wymagany parametr) – może podać więcej szczegółów na temat linku w utm_source, opisując typ linku (np. utm_medium=cpc lub utm_medium=blog_article)

· utm_campaign(wymagany parametr) – użytkownik może wybrać nazwę określającą strategiczną kampanię, której częścią jest adres URL (np. utm_campaign=maj_50%_sprzedaż lub utm_campaign=link_building_reputation)

· utm_content(parametr opcjonalny) – może służyć do dokładnego określenia, jaki element utm_medium został kliknięty (np. utm_content=cta_button_blue lub utm_content=paragraph_link)

· utm_term(parametr opcjonalny) – określa rodzaj odbiorców lub wyszukiwane hasło użyte w kampanii reklamowej. Możesz go również użyć do zidentyfikowania kotwicy linku (np. utm_term=summer_dress)

Jak korzystać z parametrów UTM

1. WAŻNE:Używanie parametrów UTM jest możliwe tylko wtedy, gdy masz kontrolę nad edycją linków na stronie/źródle strony trzeciej. Na przykład, gdy robisz post gościa lub prowadzisz kampanię w mediach społecznościowych lub w Google i możesz samodzielnie wstawiać hiperłącza.

2. W treści (post gościa, media społecznościowe, kampania reklamowa itp.) dokładnie zdecyduj, gdzie chcesz umieścić linkido własnej witryny.

3. Zdecyduj, jaki powinien być docelowy adres URL (dokąd użytkownicy powinni trafić po kliknięciu linku)

4. Skopiuj adresy URL stron docelowych, dodaj „?” następnie dodaj parametry UTMw taki sposób, abyś mógł później zrozumieć, co oznaczają kody. Nie zapomnij oddzielić parametrów za pomocą znaku „&”. Zobacz przykłady poniżej. Użyj tych hiperłączy w treści zamiast początkowych adresów URL.Kliknięcie ich nadal będzie prowadzić do początkowego adresu URL, więc nie wpłynie to na wrażenia użytkownika.

https://www.randomsite.com/landing-page/?utm_source=Mashable&utm_medium=blog_article&utm_campaign=May_50%_sale&utm_content=paragraph_link&utm_term=sale

Ten UTM informuje nas, że wizyta w witrynie pochodzi z artykułu na blogu na temat Mashable, który jest częścią naszej majowej kampanii sprzedażowej z 50% zniżką na niektóre produkty. Wiemy również, że pochodzi z linku w akapicie w tekście z kotwicą „wyprzedaż”.

https://www.randomsite.com/landing-page/?utm_source=Google&utm_medium=cpc&utm_campaign=May_50%_sale&utm_content=text_ad_1&utm_term=summer_dress

Ten UTM informuje nas, że wizyta w witrynie pochodzi z kampanii płatnych reklam (CPC) w Google, która jest częścią naszej majowej kampanii sprzedażowej z 50% zniżką na niektóre produkty. Wiemy też, że pochodzi z naszej pierwszej reklamy tekstowej, która promowała „letnią sukienkę”.

5. Otwórz pulpit nawigacyjny Visitor Analytics i przejdź do sekcji Statystyki – kampanie URL,aby uzyskać podział użytkowników, którzy dotarli do Twojej witryny za pośrednictwem jednej z Twoich strategicznych kampanii. Zobacz, które źródła, media i terminy przyniosły Ci największy ruch.

6. Porównaj wyniki dla kilku kampanii, medium, treści i terminów, aby zrozumieć, który link działał najlepiej. Dostosuj swoje kampanie lub utwórz nowe, aby poprawić skuteczność. Jeśli na przykład zauważysz 3 razy więcej wizyt z utm_content=cta_button_blueniż z utm_content=cta_button_green, dobrym pomysłem może być ustawienie wszystkich przycisków CTA na niebiesko.

Jeśli masz trudności z ręcznym wygenerowaniem adresu URL z dodanymi parametrami UTM, możesz skorzystać z narzędzia do tworzenia adresów URL kampanii UTM w usłudze Visitor Analytics. Wystarczy wstawić swoje dane, a adres URL zostanie wygenerowany automatycznie. Możesz go po prostu skopiować i wkleić.