Skip to main content

Parametry modułu śledzenia Urchin (UTM)

Parametry UTM (Urchin Tracking Module) to parametryadresów URL używane przez marketerów i właścicieli witryn do lepszego śledzenia skuteczności internetowych kampanii marketingowych. Chociaż źródło wizyt na określonej stronie docelowej można również śledzić, przeglądając źródła skierowań, parametry UTM mogą dostarczyć dodatkowych informacji o źródle ruchu pochodzącego z określonego linku.

Można je po prostu dodać po adresie URL przeznaczonym do śledzenia, po czym są interpretowane i „zrozumiane” przez narzędzia analityczne, które przetwarzają informacje dla użytkownika. Aplikacja ma odrębną funkcję o nazwie „Kampanie URL”, w której wyniki kampanii marketingowych są wyświetlane na podstawie parametrów UTM.

Istnieje 5 standardowych parametrów, które można dodać do dowolnego adresu URL. Pierwsze 3 są wymagane, a ostatnie 2 są opcjonalne.

· utm_source(parametr wymagany) – możesz go użyć do określenia, która witryna wysyła ruch przez adres URL (np.: utm_source=Google lub utm_source=Mashable). Pamiętaj, że jest to parametr wymagany. Nie możesz używać UTM bez zdefiniowania źródła.

· utm_medium(parametr wymagany) – może podać więcej szczegółów na temat linku w utm_source, opisując typ linku (np.: utm_medium=cpc lub utm_medium=blog_article)

· utm_campaign(parametr wymagany) – użytkownik może wybrać nazwę określającą kampanię strategiczną, której częścią jest adres URL (np.: utm_campaign=maj_50%_sale lub utm_campaign=link_building_reputation)

· utm_content(parametr opcjonalny) – można go użyć do dokładnego określenia, który element utm_medium został kliknięty (np.: utm_content=cta_button_blue lub utm_content=paragraph_link)

· utm_term(parametr opcjonalny) – określa typ odbiorców lub wyszukiwane hasło używane w kampanii reklamowej. Możesz go również użyć do zidentyfikowania zakotwiczenia linku (np.: utm_term=letnia_sukienka)

Jak używać parametrów UTM

1. WAŻNE:Korzystanie z parametrów UTM jest możliwe tylko wtedy, gdy masz kontrolę nad edycją linków na stronie/źródle strony trzeciej. Na przykład, gdy robisz post gościnny lub prowadzisz kampanię w mediach społecznościowych lub w Google i możesz samodzielnie wstawić hiperłącza.

2. W treści (post gościnny, media społecznościowe, kampania reklamowa itp.) starannie zdecyduj, gdzie chcesz umieścić linkido własnej strony internetowej.

3. Zdecyduj, jakie powinny być docelowe adresy URL (gdzie użytkownicy powinni trafić po kliknięciu linku)

4. Skopiuj adresy URL stron docelowych, dodaj „?” następnie dodaj parametry UTMw taki sposób, abyś mógł później zrozumieć, co oznaczają kody. Nie zapomnij oddzielić parametrów za pomocą znaku „&”. Zobacz przykłady poniżej. Użyj tych hiperłączy w treści zamiast początkowych adresów URL.Kliknięcie ich nadal będzie prowadzić do początkowego adresu URL, więc nie wpłynie to na wrażenia użytkownika.

https://www.randomsite.com/landing-page/?utm_source=Mashable&utm_medium=blog_article&utm_campaign=May_50%_sale&utm_content=paragraph_link&utm_term=sale

Ten UTM mówi nam, że wizyta w witrynie pochodzi z artykułu na blogu Mashable, który jest częścią naszej majowej kampanii sprzedażowej z 50% rabatem na niektóre produkty. Wiemy również, że pochodzi z linku w akapicie w tekście, z kotwicą „wyprzedaż”.

https://www.randomsite.com/landing-page/?utm_source=Google&utm_medium=cpc&utm_campaign=May_50%_sale&utm_content=text_ad_1&utm_term=summer_dress

Ten UTM mówi nam, że wizyta w witrynie pochodzi z płatnej kampanii reklamowej (CPC) w Google, która jest częścią naszej majowej kampanii sprzedażowej z 50% rabatem na niektóre produkty. Wiemy też, że pochodzi z naszej pierwszej reklamy tekstowej, która promowała „letnią sukienkę”.

5. Otwórz pulpit nawigacyjny i przejdź do Statystyki – Kampanie URL,aby zobaczyć zestawienie użytkowników, którzy dotarli do Twojej witryny za pośrednictwem jednej z Twoich strategicznych kampanii. Zobacz, które źródła, media i hasła przyniosły Ci największy ruch.

6. Porównaj wyniki dla kilku kampanii, medium, treści i haseł, aby zrozumieć, który link działał najlepiej. Dostosuj swoje kampanie lub utwórz nowe, aby poprawić skuteczność. Na przykład, jeśli zauważysz 3 razy więcej odwiedzin z utm_content=cta_button_blueniż z utm_content=cta_button_green, dobrym pomysłem może być ustawienie wszystkich przycisków wezwania do działania na niebiesko.

Jeśli masz trudności z ręcznym wygenerowaniem adresu URL z dodanymi parametrami UTM, możesz skorzystać z narzędzia do tworzenia adresów URL kampanii UTM. Wystarczy wprowadzić swoje dane, a adres URL zostanie wygenerowany automatycznie. Możesz po prostu skopiować i wkleić.