Skip to main content
Sobre nós

24. September 2018

5 dicas para criar anúncios atraentes no Facebook

O que posso fazer para tornar meu Facebook mais eficiente e como posso obter um CTR mais alto para meus anúncios?

Se você tem lido nossos posts anteriores, você já sabe que nos preocupamos muito com a qualidade de seus anúncios online e com as métricas que são prova dessa qualidade. Retrocedendo um pouco, a primeira coisa que procuramos quando julgamos qualidade é CTR elevado.

CTR significa "taxa de cliques" e mostra quantas pessoas que vêem o seu anúncio no Facebook também clicam nele. Basicamente, ele mostra quantas pessoas estão realmente interessadas no seu anúncio.

Para dar um exemplo: um CTR de 5% significa que quando o seu anúncio é mostrado 100 vezes e recebe 5 cliques sobre ele. Será que isto é tão alto ou baixo? Isso depende de muitos fatores, então é difícil dizer, a menos que o coloquemos em contexto.

Para facilitar, aqui estão 5 dicas que o ajudarão a criar Anúncios do Facebook com CTR mais alto, independentemente de serem mensagens impulsionadas, anúncios de domínio (para cliques no site) ou outros tipos de anúncios.

Aqui está um pequeno guia para escrever anúncios criativos e eficazes no Facebook

Antes de começarmos, você deve saber que a média de anúncios do Facebook CTR, em todos os setores, é de 0,9%. É claro que também é importante o que as pessoas fazem depois de clicar no anúncio. Esperamos que elas encontrem algo de interesse e se tornem clientes. É por isso que é importante, nos seus anúncios, não fazer afirmações de que você não pode fazer mais back-ups no seu site.

É claro que um anúncio prometendo cerveja de graça obteria um CTR muito maior (talvez até 100%? Quem não quer cerveja de graça?), mas isso seria inútil se a promessa não for cumprida. É por isso que, além do CTR, também tentamos olhar para a taxa de conversão, que nos diz quantas das pessoas que clicam estão tomando uma ação importante no seu site, após o clique. Esta ação importante pode ser comprar algo, reservar, encomendar, preencher um formulário, etc.

Escreva anúncios curtos, mas eficazes no Facebook

A mídia social é, por definição, um ambiente em que os espaços de atenção são curtos e os reflexos de rolagem são altos. Muitas vezes, os usuários gostam ou compartilham o conteúdo sem realmente lê-lo. Aconteceu-nos muitas vezes a nós também, pois notámos nas nossas estatísticas de publicidade que tínhamos mais gostos e partilhas do que o número real de cliques para ver o conteúdo completo do nosso post. Um estudo (baseado nas estatísticas do Twitter, no entanto), provou que 59% das ações são feitas sem clicar no conteúdo.

Por que será?

No atual cenário da mídia online, seria impossível lidar com tantos dados sem fazer alguma filtragem antes. Os nossos cérebros estão agora habituados a este novo ambiente e impedem-nos de obter demasiada informação. É por isso que, na maioria dos casos, teremos uma ideia do conteúdo no primeiro segundo em que vermos a manchete e as primeiras linhas de texto.

Portanto, se você está usando anúncios no Facebook, seja conciso e tente resumir a sua mensagem em poucas palavras. Aqueles realmente interessados no que você tem a dizer irão ler o conteúdo completo. Os outros podem simplesmente ajudá-lo gostando e compartilhando, promovendo ainda mais a sua mensagem.

Para lhe dar um exemplo, Asana está fazendo um ótimo trabalho quando se trata de mensagens curtas e cativantes.

Concentre-se na sua manchete

Segundo o copyblogger, 80% dos usuários só lêem o título de um anúncio. Portanto, você tem que ter certeza de ter um de qualidade. Como no Google AdWords, o uso de números e símbolos pode ajudar. O que também tem sido provado para aumentar o CTR é formular a sua manchete na forma de uma pergunta. Ele convida diretamente as pessoas a interagir com o seu conteúdo.

Use palavras persuasivas

Você sempre ouve dizer que seu texto precisa ser persuasivo, mas existe uma receita para isso? Na verdade, várias fontes afirmam que sim. Há várias listas de palavras que foram testadas a fim de encontrar as mais persuasivas. Uma dessas listas é esta. Então, quando você estiver escrevendo seu anúncio, tente incluir alguns dos seguintes: você, resultados, saúde, novo, melhor, agora, grátis, descubra, garanta, salve, etc.

Segundo o justcreative.com, há um anúncio que conseguiu usar a maioria das palavras da lista de termos persuasivos: Você pode descobrir uma maneira fácil e comprovada de poupar dinheiro, e ajudar a garantir a sua saúde e felicidade futuras. Compre uma casa em uma das melhores comunidades da América. Você vai adorar os resultados!

Quantas palavras persuasivas você consegue encaixar no seu texto publicitário?

 

UTILIZAR EMOJIS

Ao contrário dos anúncios no Google, o Facebook permite que você use emojis nos seus anúncios e postagens. Se você não sabe como usar emojis, dê uma olhada no emojipedia.org, onde você pode ver a lista inteira com base em múltiplas categorias, eventos, popularidade e últimas notícias! Você pode facilmente notar como eles são sensíveis a raça e gênero com base na demografia de vários grupos-alvo. Foi mostrado que mensagens com emojis recebem CTRs mais altos do que as mesmas mensagens sem eles.

ESCOLHA A IMAGEM CERTA

Falamos muito de palavras, mas uma imagem pode valer 1000 delas. É fundamental ter uma imagem que realmente acrescente à sua mensagem. Inclua texto na sua imagem, mas não em demasia, caso contrário, o Facebook pode parar de entregar o seu anúncio.

Tenha cuidado também para usar uma imagem com o tamanho correto, adaptada ao espaço de anúncios. Tente usar imagens (completas ou recortadas) que tenham cerca de 1200 x 628 pixels de tamanho.

Veja outro post no Facebook (poderia ter sido um anúncio também) que nós gostamos. Ele usa tons de cor (e palavras) perfeitamente para enviar uma mensagem.

Mas, como sempre, não aplique estas dicas às cegas. Algumas variações podem funcionar melhor para o seu negócio em particular.

Recomendamos que você sempre teste as variações dos seus anúncios. Chama-se teste A/B. Verifique o seu tráfego usando o Visitor Analytics para ver se a versão A do seu anúncio lhe traz mais visitantes do que a versão B.