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15. August 2018

5 dicas para fazer seus anúncios de texto do Google se destacarem

Quando você pede a uma pessoa que estuda para se tornar um anunciante ou um comerciante qual é a habilidade mais importante que ela acha que possui e que lhe permitirá "fazê-lo", 90% dirá "criatividade". Esqueça o fato de que este tipo de resposta não é muito criativa em si, nem sempre é a resposta certa. Quando você faz propaganda online, às vezes não há muito espaço para a criatividade.

Como você pode ser criativo com um máximo de 90 caracteres por anúncio de texto do Google?

Como seu anúncio vai se destacar? - E sim, você vai ficar sem personagens extremamente rápido.

Confira as nossas 5 dicas para escrever anúncios

Faça uma promessa clara e concisa

Às vezes, quando você quer dizer tanto sobre o seu produto, você pode se esforçar demais e esquecer o essencial. É sempre melhor ser claro do que fazer frases frias, mas ambíguas, pelo menos na Pesquisa do Google. Aqui estão alguns exemplos! Há dois anúncios na imagem para o mesmo site fictício. Qual deles você acha melhor?

Como você pode ver, o primeiro não está nada focado. Apenas diz o nome da marca e insiste no fato de que todos os clientes estão sempre felizes e que as ofertas de Verão estão disponíveis. Mas o serviço em si é ambíguo. Fala-se de uma viagem, por isso só se pode suspeitar que se trata de uma agência de viagens, mas para onde? Não suponha que todos já tenham ouvido falar da marca "Carmonet". As consultas dos utilizadores são orientadas para a ação e para a relevância. Se alguém está procurando ativamente uma viagem à Itália, o segundo anúncio será sem dúvida mais relevante. Em primeiro lugar, ele tem as palavras-chave relevantes no título e dá alguns detalhes dos serviços oferecidos.

Inclua uma chamada à acção no seu anúncio de texto

O que o anúncio acima faz bem, por outro lado, é o uso de uma CTA (Call to Action): "Marque uma viagem agora". Está cientificamente provado que a inclusão de uma AIC no seu anúncio irá aumentar a taxa de cliques. Um estudo publicado na Marketing Science, em 2011, tem dados que mostram que a AIC aumenta a taxa de cliques em 32,79%. Isto foi confirmado, com alegações de crescimento ainda maior, por vários estudos privados nos últimos anos.

  • CTA's que você pode usar: "reservar agora", "comprar agora", "obter agora", "registar agora", etc.
  • CTA que você não pode usar: "clique aqui".

Use números e símbolos no seu anúncio de texto

Usando números, preços e símbolos em seu anúncio também aumentam as taxas de cliques. Por que será? Números e símbolos tendem a destacar-se da monotonia em que os anúncios de texto às vezes caem. Mas as políticas do Google impõem algumas regras que tentam limitar o abuso desta vantagem. Por isso, a utilização de técnicas de escrita "habilidosas", repetitivas e inadequadas levará a que o seu anúncio se torne "desaprovado". Oh! E há restrições em termos de exclamação e pontos de interrogação também! Mas você ainda tem muitas opções: Algumas delas aumentam a credibilidade: ®, ™, ©. Outras vão poupar-lhe espaço e chamar a atenção: &, euros, £, %, 3* (por exemplo, para descrever um hotel de 3 estrelas). Note também que o uso impróprio de letras maiúsculas também é proibido - por exemplo, não é permitido digitar CARMONET ou CARmoNeT.

Coloque palavras-chave no seu Display URL

No exemplo fictício "Carmonet", você pode ver que há um endereço web sob a manchete. Esse é chamado de Display URL e não é o verdadeiro URL de destino quando você clica no anúncio. Ele não precisa apontar para uma página real no seu site. É apenas o domínio da web que tem de ser seu. Dica extra: após o primeiro "/" você pode usar o espaço para colocar algumas palavras-chave. Isto irá aumentar a qualidade do seu anúncio - por exemplo yourdomain.com/dresses/wedding Por outro lado, certifique-se de que o seu URL de destino leva ao local exato no seu website onde pode encontrar o que está a anunciar. Algumas empresas apontam para a sua página inicial, levando a um esforço extra para o utilizador que procura um produto específico. Portanto, isso é um "não-não-não".

Faça uso do menos conhecido "DKI".

A inserção dinâmica de palavras-chave (DKI) pode ajudá-lo a entregar mensagens mais personalizadas aos seus utilizadores, sincronizadas com as suas consultas (também conhecidas como palavras usadas para pesquisar no Google).

Eu sei! Parece técnico. Mas aqui está o truque impressionante: quando você está escrevendo uma manchete para um anúncio, em vez de "Shoes New York", você pode considerar usar DKI: "{Keyword:Shoes} Nova Iorque". O que este pequeno truque faz, é que ele fornece texto dinâmico, conectado ao que os usuários estão procurando!

Aqui está como funciona: deixe-nos dizer que você tem sapatos de corrida, sapatos de escritório, sapatos confortáveis, sapatos acessíveis, sapatos de couro como suas palavras-chave na campanha publicitária. Quando as consultas do usuário correspondem a uma dessas palavras-chave, o usuário vê uma versão personalizada do seu anúncio - por exemplo, alguém procurando por sapatos de corrida verá um anúncio com a manchete "Running shoes New York". A vantagem óbvia é que um usuário que recebe um resultado de busca exatamente de acordo com o que ele está procurando é muito mais provável que esteja interessado, para clicar e, talvez, para comprar. Quão fantástico é isso?!

Mas o que acontece se a consulta de pesquisa não estiver na sua lista de palavras-chave? Não se preocupe! O texto padrão, no nosso caso "Shoes New York", será postado!

Estas são as nossas 5 principais dicas para escrever anúncios de texto atraentes para os Anúncios do Google, mas fique de olho em nós para saber mais e diga-nos quais você vai usar!

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