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04. December 2018

A publicidade paga influencia os resultados orgânicos (SEO)?

Como vimos em um post anterior, SEO e publicidade paga são duas ferramentas diferentes que você pode usar para atingir o mesmo objetivo: conseguir mais tráfego e aumentar as conversões em seu site.

Embora funcionem de forma diferente, podem influenciar os resultados um do outro?

Uma teoria sugere que o uso de anúncios pagos pode influenciar diretamente a sua classificação em buscas orgânicas. Isso se baseia na lógica de que o Google daria um incentivo extra e impulsionaria os sites que também os pagam através do serviço de Anúncios do Google. No entanto, essa ligação entre marketing pago e orgânico não é assim tão simples. Vai também contra os princípios que fazem do Google o motor de pesquisa imparcial que é hoje. Num artigo sobre a sua plataforma de anúncios oficial, o Google explica isso exaustivamente.

A ligação indireta entre resultados pagos e orgânicos

Dito isto, existem outras interligações óbvias entre os anúncios pagos e o ranking de pesquisa orgânica, devido aos fatores com os quais estas ferramentas funcionam.

Aumento do CTR (Click-through-rate)

A taxa de cliques é uma medida de relevância e um dos fatores mais importantes nos algoritmos dos motores de busca. Ter anúncios com CTR elevado ajudará a aumentar as taxas de cliques gerais para as suas páginas de destino, o que pode aumentar marginalmente a sua classificação no SERP (Search Engine Results Page). Se o seu site é bastante novo e pouco conhecido, lutando em algum lugar na segunda página da SERP, é difícil para ele obter cliques das buscas. Isso é uma droga, certo?

Mas se você estiver simultaneamente rodando uma campanha de anúncios pagos que o coloque na primeira página, e seus anúncios forem bem escritos e relevantes para as consultas de pesquisa, você pode muito bem receber alguns cliques. Além disso, se, posteriormente, os usuários tendem a passar algum tempo em sua página e, talvez, olhar ao redor, isso envia uma mensagem de que sua página é relevante. Isto terá um impacto positivo na classificação da sua página e do seu domínio.

Portanto, você pode ajudar indiretamente os resultados orgânicos através de anúncios pagos, se você conseguir obter bons CTRs.

Fidedignidade

Quando você está tentando promover seu site, você está no processo de construir confiança, e não rankings. Quando os usuários fazem uma pesquisa e vêem que seu site aparece tanto na área paga do SERP quanto na área orgânica, ele envia a mensagem de que sua presença ali não é um acidente e que o site é confiável. Assim, ter publicidade paga também pode aumentar a confiança e os cliques para o seu link orgânico.

Compromisso posterior

De acordo com este post do MOZ, há uma chance maior para os usuários que viram um anúncio em um determinado momento de voltar mais tarde para a busca inicial e se engajar com um link orgânico:

"Então, se você vir que muitas pessoas pesquisaram no passado, elas clicaram em um anúncio pago, e mais tarde nos resultados orgânicos eles vêem o mesmo ranking da marca, eles podem estar mais propensos e mais inclinados a clicar nele, mais inclinados a se envolver com ele, mais inclinados a realmente converter naquela página, a clicar naquele botão Comprar geralmente porque a associação da marca é mais forte. Se é a primeira vez que você ouviu falar de uma nova marca, uma nova empresa, um novo site, você tem menos probabilidade de clicar, menos probabilidade de se envolver, menos probabilidade de comprar, e é por isso que alguma exposição paga antes da exposição orgânica pode ser boa, mesmo para a exposição orgânica".

Mudando a área acima da dobra

O conteúdo acima da dobra é o que os usuários vêem em suas telas antes de começar a rolar. Esta área é diferente, dependendo do tamanho e da resolução do dispositivo utilizado para navegar. A dobra acima é, naturalmente, menor nos smartphones e maior nas telas da área de trabalho.

Porque é que isto é importante?

Porque, em média, a maior parte do tempo gasto em um site está acima da dobra. De acordo com pesquisas do Grupo Nielsen Norman, 57% de toda a atenção do usuário é direcionada para a área acima da dobra, enquanto 17% dela é gasta na área imediatamente abaixo da dobra.

Isto funciona mais ou menos da mesma forma para o SERP (search engine results pages). Quanto mais espaço os anúncios pagos ocuparem acima da dobra, menos espaço há para resultados orgânicos. Especialmente se os anúncios também vêm com extensões de anúncios, há uma boa chance dos resultados orgânicos serem empurrados para baixo da dobra. Isto leva a CTR's mais baixos para eles, o que irá afectar a sua classificação geral.

Portanto, há pelo menos 4 maneiras de se conectar a publicidade paga e SEO. A licitação para um lugar no Google Ads pode influenciar os seus esforços em SEO. Certifique-se de verificar o progresso do seu website e tente entender como os usuários chegam até você e quais são os seus padrões de comportamento.

Para saber mais sobre o tráfego e desempenho do seu website verifique todos os nossos artigos publicitários, verifique este post sobre o que é tráfego de referência e porque é importante e verifique estas dicas sobre como aumentar o seu tráfego!