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18. July 2018

Configurando suas campanhas no Google AdWords. Por onde começamos?

Anunciar o seu website com os anúncios do Google (conhecidos como AdWords) é uma das formas mais fáceis de chamar a atenção para o seu negócio!

Iniciar uma conta é bastante fácil. Leva alguns minutos se você já tem uma conta no Gmail. Se você possui mais sites ou negócios, é fortemente recomendado ter uma conta separada para cada uma dessas propriedades, por várias razões:

  • Bônus! Boa! As novas contas são elegíveis para mais bônus do Google. Uma nova empresa a começar irá provavelmente receber cerca de 100-200 $ de bónus dentro das primeiras semanas da sua atividade.
  • Rastreamento de desempenho. O que você faz em uma campanha em sua conta afeta todas as outras campanhas na conta. Uma campanha de baixo desempenho pode diminuir a qualidade percebida e a confiança em toda a sua conta.
  • Manter a sua faturação e orçamentos separados. Além disso, você só pode usar uma moeda para a conta inteira.

Depois de abrir a conta, você pode começar a configurar a sua primeira campanha. Esta é a parte estratégica dos seus esforços de publicidade no Google, e se ainda não o fez antes, poderá usar um pouco de orientação.

Configure os seus primeiros anúncios do Google

Passo 1: Decidir um orçamento

Escolher isto no primeiro passo é sempre um pouco difícil. Qual o orçamento que devo alocar para um dia de publicidade? Quanto devo gastar? Para que fim? Não há uma resposta simples a estas perguntas. Depende do setor em que se encontra, da sua concorrência, dos seus objectivos, etc.

Mas não se preocupe demais!

Você pode sempre mudar o orçamento diário à medida que avança com a sua campanha. Se você é um pequeno negócio que está apenas começando, você pode querer testar um pouco, usando quantidades menores durante os primeiros dias. Comece com 5-10$ / dia e veja como isto vai correr. Lembre-se que você está pagando apenas quando um usuário clica no seu anúncio.

Quando o seu orçamento diário acaba, a sua campanha pára até ao início do dia seguinte. Se você perceber que seu orçamento está acabando rapidamente durante o dia, isso significa que há algum interesse em seus anúncios e que você pode estar perdendo clientes no final do dia. Portanto, considere aumentá-lo para ser competitivo durante todo o dia.

Conseguir gastar um pouco menos do que o seu orçamento diário é geralmente um bom sinal.

Passo 2: Escolher o tipo de campanha que você quer

Se já leu as nossas mensagens anteriores sobre SEO e Publicidade, já sabe que pode escolher entre a Rede de Display Somente (os seus anúncios de texto, imagem, rich media ou vídeo serão apresentados noutros Web sites), a Rede de Pesquisa Somente (os seus anúncios de texto serão apresentados nas páginas de resultados de pesquisa do Google, quando os utilizadores estiverem à procura de palavras-chave relacionadas), a Rede de Pesquisa com Display Select (basicamente, é uma campanha de Pesquisa + uma campanha de Display usando o mesmo conjunto de palavras-chave para distribuir seus anúncios em todos os lugares relevantes), Shopping (uma opção complexa para aqueles que já utilizam o Google Merchant Center para vender diretamente produtos de um catálogo), Video (que fornece opções de publicidade no Youtube), Remarketing (um tipo de campanha de Display, que utilizará uma lista de produtos de uma base de dados que você cria e a promoverá para usuários que já visitaram seu website anteriormente, manifestando assim já um interesse).

O Google também se oferece para o ajudar a decidir entre estas opções, dependendo dos seus objectivos. Se você quiser aumentar a conscientização, uma campanha de exibição é melhor. Se quiser aumentar as vendas, uma campanha de Pesquisa pode ser mais adequada.

Passo 3: Algumas opções de alvo

  • Localização - você pode escolher ser exibido nas buscas (ou para usuários) em determinadas áreas geográficas. Escolha um país, uma região/condado, uma cidade ou localidade. Você também pode combinar essas opções. Como publicidade para o Texas, San Diego e México ao mesmo tempo, se você acredita que seu alvo está nesses locais. Você também pode excluir algumas áreas. Por exemplo, quando eu costumava gerenciar campanhas para uma universidade, eu teria dados mostrando que meu alvo principal está nos condados do noroeste do meu país, mas que há algumas cidades onde eu tenho forte concorrência. Eu tinha como alvo os condados e excluía as grandes cidades, deixando-me com o alvo rural nesses condados específicos. Eu também posso apontar não só para IPs no(s) local(is) selecionado(s), mas também para "pessoas que procuram, ou que mostram interesse no meu local alvo". Obviamente, se eu tenho uma campanha turística para Paris, eu não deveria visar pessoas que já estão lá, mas pessoas desta categoria. Para isso, você precisa encontrar as configurações avançadas de localização.
  • Idiomas - os anúncios serão mostrados apenas aos utilizadores que acedam ao Google nos idiomas selecionados
  • Estratégia de licitação - Prefiro definir manualmente o nível em que pretendo licitar por uma determinada palavra-chave, mas também existem opções automatizadas que podem optimizar os seus custos por clique. Como o CPC Avançado, que permite ao sistema ajustar o nível de licitação, em conexão com as conversões estimadas que você poderia obter a partir desse clique. Uma conversão é um resultado final, como a venda de um produto. O Google irá licitar mais dinheiro do seu orçamento diário pelas palavras-chave que levaram a mais conversões e menos pelas palavras-chave que normalmente não levam a conversões. Mas para fazer isso, precisa de ter dados suficientes. É por isso que, no início, você não será capaz de usá-los e você pode ir para a licitação manual. Você também pode sempre mudar isso, mesmo para cada palavra-chave diferente. Se o seu lance for muito baixo, você pode não conseguir que o seu anúncio seja mostrado o suficiente, perdendo clientes em potencial. Se o seu lance for muito alto, você pode estar pagando um pouco demais pelos cliques que você precisa.

 

Há também outras opções interessantes que você pode usar, mas deixaremos essas para uma publicação futura. Se você acha que gerenciar uma conta desse tipo com eficiência é muito difícil, você pode considerar contratar um especialista para fazer isso por você.

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