Configurando suas campanhas no Google AdWords. Por onde começamos?

Escolher isto no primeiro passo é sempre um pouco difícil. Qual o orçamento que devo alocar para um dia de publicidade? Quanto devo gastar? Para que fim? Não há uma resposta simples a estas perguntas. Depende do setor em que se encontra, da sua concorrência, dos seus objectivos, etc.

Mas não se preocupe demais!

Você pode sempre mudar o orçamento diário à medida que avança com a sua campanha. Se você é um pequeno negócio que está apenas começando, você pode querer testar um pouco, usando quantidades menores durante os primeiros dias. Comece com 5-10$ / dia e veja como isto vai correr. Lembre-se que você está pagando apenas quando um usuário clica no seu anúncio.

Quando o seu orçamento diário acaba, a sua campanha pára até ao início do dia seguinte. Se você perceber que seu orçamento está acabando rapidamente durante o dia, isso significa que há algum interesse em seus anúncios e que você pode estar perdendo clientes no final do dia. Portanto, considere aumentá-lo para ser competitivo durante todo o dia.

Conseguir gastar um pouco menos do que o seu orçamento diário é geralmente um bom sinal.

• Localização - você pode escolher ser exibido nas buscas (ou para usuários) em determinadas áreas geográficas. Escolha um país, uma região/condado, uma cidade ou localidade. Você também pode combinar essas opções. Como publicidade para o Texas, San Diego e México ao mesmo tempo, se você acredita que seu alvo está nesses locais. Você também pode excluir algumas áreas. Por exemplo, quando eu costumava gerenciar campanhas para uma universidade, eu teria dados mostrando que meu alvo principal está nos condados do noroeste do meu país, mas que há algumas cidades onde eu tenho forte concorrência. Eu tinha como alvo os condados e excluía as grandes cidades, deixando-me com o alvo rural nesses condados específicos. Eu também posso apontar não só para IPs no(s) local(is) selecionado(s), mas também para "pessoas que procuram, ou que mostram interesse no meu local alvo". Obviamente, se eu tenho uma campanha turística para Paris, eu não deveria visar pessoas que já estão lá, mas pessoas desta categoria. Para isso, você precisa encontrar as configurações avançadas de localização.
• Idiomas - os anúncios serão mostrados apenas aos utilizadores que acedam ao Google nos idiomas selecionados
• Estratégia de licitação - Prefiro definir manualmente o nível em que pretendo licitar por uma determinada palavra-chave, mas também existem opções automatizadas que podem optimizar os seus custos por clique. Como o CPC Avançado, que permite ao sistema ajustar o nível de licitação, em conexão com as conversões estimadas que você poderia obter a partir desse clique. Uma conversão é um resultado final, como a venda de um produto. O Google irá licitar mais dinheiro do seu orçamento diário pelas palavras-chave que levaram a mais conversões e menos pelas palavras-chave que normalmente não levam a conversões. Mas para fazer isso, precisa de ter dados suficientes. É por isso que, no início, você não será capaz de usá-los e você pode ir para a licitação manual. Você também pode sempre mudar isso, mesmo para cada palavra-chave diferente. Se o seu lance for muito baixo, você pode não conseguir que o seu anúncio seja mostrado o suficiente, perdendo clientes em potencial. Se o seu lance for muito alto, você pode estar pagando um pouco demais pelos cliques que você precisa.