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Notícias de Marketing Digital & Atualizações para Webmasters - Semana 9

24.02 - 1.03.2020 Semana em Revista

A partir de hoje, estamos lançando uma nova série de posts semanais que oferecerão um resumo das notícias mais importantes da semana anterior. A lista incluirá notícias do mundo do marketing digital, bem como todas as notícias que achamos que podem ser relevantes para webmasters e proprietários de sites em todo o mundo. Estar informado sobre as mudanças nestes campos é o primeiro passo para gerir um website e um negócio de sucesso.

Teste do Wordpress versão 5.4 Beta 3 - 25.02.2020

O software ainda está em desenvolvimento, mas já pode ser testado por entusiastas do Wordpress. A principal novidade é o fato de que esta nova versão permite que os proprietários de sites Wordpress vejam um resultado de saúde do site em seu painel de controle. Leia mais em wordpress.org

 

O comércio de voz pode diminuir em 2020 - 25.02.2020

A MediaPost publicou um relatório afirmando que cerca de 33% dos consumidores participantes de um estudo afirmam que deixarão de comprar produtos usando dispositivos com voz (como o Amazon Alexa), devido a preocupações com a privacidade. O estudo incluiu 4000 compradores online dos Estados Unidos, Reino Unido, Austrália, Alemanha e Suécia.

 

Melhores exportações de dados do Console de Pesquisa do Google - 26.02.2020

Algumas boas notícias para os proprietários de sites que estão usando o Console de Busca chegaram quarta-feira, 26 de fevereiro. A possibilidade de exportar dados evoluiu e agora é muito mais fácil baixar todos os seus dados sobre consultas, páginas, países, dispositivos e aparência de busca com apenas um clique, tudo no mesmo conjunto de dados. Além disso, foram adicionadas novas opções de filtro, que tornam mais fácil encontrar os dados mais relevantes no seu relatório de desempenho.

Estas atualizações são especialmente relevantes se você confia no Console de Pesquisa para ter uma ideia sobre o que está a levar os utilizadores ao seu website. Actualmente, esta é a única forma de ver as consultas de pesquisa que o seu website apresenta, e deve fazer parte da pesquisa em que você baseia a sua estratégia de marketing digital.

 

Visitor Analytics publica uma análise dos melhores construtores de sites - 26.02.2020

Como um SaaS analítico de websites, o Visitor Analytics trabalha com muitos tipos de websites todos os dias, a maioria dos quais são construídos utilizando construtores de websites. Com literalmente centenas de opções disponíveis para proprietários de websites, escolher o construtor certo pode ser tão demorado quanto criar o próprio website.

A Visitor Analytics tentou dar alguns conselhos a quem procurava construir um novo website e elaborou uma lista dos 20+ melhores construtores de websites disponíveis em 2020, acrescentando detalhes como preço, nível de flexibilidade e habilidades técnicas necessárias para trabalhar com eles.

 

LinkedIn anuncia o teste das histórias do LinkedIn - 26.02.2020

Nós não temos muitos detalhes no momento, mas Pete Davies, oficial do LinkedIn, fez umbreve anúncio de que as histórias virão para o LinkedIn, como uma nova forma "leve" de ajudar os usuários a iniciar conversas produtivas e relacionadas ao trabalho na plataforma.

Além de fazer o anúncio, o objetivo era iniciar uma conversa com os usuários, para entender suas opiniões sobre isso. Enquanto alguns deles estão saudando esta nova funcionalidade, outros estão preocupados com a qualidade do conteúdo a ser distribuído. Será que este contra-ataque e transformar o LinkedIn de uma plataforma profissional para um lugar onde as pessoas postem histórias sobre seus gatos? Espero que não e, certamente, não é essa a intenção. Nós estaremos de olho em desenvolvimentos futuros.

 

A campanha presidencial de Michael Bloomberg coloca o Instagram à prova - 26.02.2020

O New York Times relata que várias contas de alto nível da Instagram postaram conteúdo patrocinado para a campanha presidencial de Michael Bloomberg na última quarta-feira. Embora isto não seja digno de notícia em si (esta não é a primeira vez que os políticos investem em publicidade nas redes sociais), a forma como foi feito levantou algumas questões sobre a publicidade pouco ortodoxa.

A campanha conta em grande parte com páginas meme que não divulgam que as mensagens que postam são patrocinadas. Muitas dessas contas passam de públicas para privadas, o que significa que os seguidores devem pedir para ver as contas e ser aprovados pelos proprietários das contas. Isto também significa que o que é postado nelas pode escapar ao escrutínio público e evitar a divulgação necessária sobre o conteúdo patrocinado. Essa nova tática da campanha Instagram fez manchetes na semana passada e levou o Facebook a encontrar soluções para garantir que a publicidade da Instagram ocorra apenas através da ferramenta de conteúdo da marca.

Google Images mostra novos ícones de "receita", "produto" e "conteúdo de vídeo" - 26.02.2020

A mudança já foi para o ar, como pode ver na imagem de tela. Os principais resultados neste exemplo têm todos o ícone "receita" exibido. Ele mostra informações extras sobre o contexto no qual uma imagem é exibida. Isso pode ajudar os usuários a encontrar o tipo de conteúdo que se encaixa em suas intenções de pesquisa e poderia ter algum impacto sobre a taxa de cliques do Google Images. Ainda não temos informações oficiais sobre se os proprietários do site podem fazer alguma coisa para aumentar as chances de suas imagens mostrarem um ícone no Google Images.

Novos dados estruturados disponíveis para as páginas "como fazer" - 27.02.2020

A primeira página dos resultados de pesquisa do Google mudou muito ultimamente, graças a um empurrão constante para adicionar diversas funcionalidades SERP aos 10 links estabelecidos com meta-descrições. Desde snippets em destaque, cartões de conhecimento, painéis de conhecimento, o pacote local, caixas de notícias, perguntas relacionadas, resultados de compras a tweets e vídeos, a SERP já não é apenas uma lista dos 10 links mais relevantes de uma consulta.

Desde 27 de fevereiro, existe outro tipo de SERP que pode ser exibido em: o "How-to". Esta é uma seção com resultados ricos que se parece com a da direita.

Para que um website tenha a chance de ser exibido na seção "como fazer" de conteúdo rico, os webmasters devem adicionar dados estruturados específicos ao seu conteúdo. Para quem não está tão familiarizado com o significado dos dados estruturados, basicamente envolve a produção de um <script> que pretende dar mais detalhes, de forma organizada, sobre o conteúdo de uma página web. Isto é detectado pelo bot do Google e pode ter impacto no ranking dessa página, bem como a possibilidade de ser exibida em uma área rica em conteúdo.

Você pode gerar automaticamente o código para diferentes tipos de páginas usando uma ferramenta, como um gerador de marcação de esquemas.

Para obter os dados estruturados "como fazer", consulte a página de desenvolvedores do Google, com exemplos de resultados padrão, de imagem e de vídeo "como fazer".

Cartões de perfil públicos do Google a serem testados na Índia - 28.02.2020

O Google tem procurado uma forma de substituir facilmente os perfis do Google+ por algo mais. Esse "algo" está agora a tomar forma. Atualmente sendo testados na Índia, os cartões de perfil permitirão que todos postem uma descrição de si mesmos e de sua atividade, o que será o primeiro resultado quando alguém estiver fazendo uma busca no Google que inclua seu nome.

Embora outros resultados baseados no seu nome não desapareçam dos resultados da pesquisa, é muito provável que o cartão de perfil obtenha uma proporção enorme dos cliques, mudando assim a forma como a gestão da reputação está a ser feita na web. Não está totalmente claro como o Google pretende proteger esta nova funcionalidade contra abusos e sequestros de identidade. É provável que saibamos mais nas próximas semanas.

Leia mais sobre a polícia Android

Amazon remove mais de 1 milhão de itens relacionados ao coronavírus - 28.02.2020

O coronavírus está afetando o mundo de mais do que uma forma. Além das vítimas do próprio vírus, as bolsas de valores foram atingidas, os planos de viagem foram cancelados e o pânico começou a desempenhar um papel importante nas atividades diárias.

Um efeito colateral do vírus é o fato de muitos especuladores terem tentado tirar partido dele, manipulando os preços de produtos como higienizadores de mãos e máscaras faciais. Os preços de alguns destes subiram em até 1000%. Outros têm tentado impulsionar seus negócios online fazendo falsas alegações sobre seus produtos, que supostamente curariam o vírus ou o manteriam a salvo dele. Tanto assim, que mais de 1 milhão de casos de promoção ilegal de produtos foram encontrados apenas na Amazon.

Para manter as coisas em ordem e sancionar os especuladores, a Amazon retirou seus produtos da plataforma na semana passada.

Leia mais sobre isso em Wired.com.

 

A nova regra "nofollow" do Google não traz impacto significativo - 1.03.2020

A notícia sobre o fato de que o atributo rel="nofollow" vai mudar desde setembro de 2019, mas só em 1 de março de 2020 é que a implementação realmente começou. Para aqueles que estão ouvindo isso pela primeira vez: no outono passado, o Google divulgou a informação de que estava mudando a forma como o atributo rel="nofollow" funcionava, bem como adicionou dois outros parâmetros para a ligação: rel="ugc" e rel="sponsored". Para mais detalhes sobre o que estas regras de link fazem, veja nossas entradas no glossário: follow url e nofollow link.

Em muito poucas palavras, rel="nofollow" tinha sido desenvolvido como uma forma de permitir aos webmasters bloquear a passagem de autoridade para os sites para os quais eles estavam ligando. A razão para isso era que muitos estavam usando seções de comentários e fóruns para postar links de spam, procurando ganhar alguma autoridade do domínio onde essas seções estavam sendo hospedadas.

Com o surgimento do "nofollow", não havia mais nada a ganhar em termos de SEO para aqueles que postam comentários irrelevantes de spam.

O Google ainda viu estes links, mas ignorou o seu destino em termos de autoridade dos motores de busca.

Mas com o passar dos anos, os webmasters começaram a utilizar em excesso o atributo rel="nofollow" e aplicá-lo a todos os links de saída, para não passar autoridade a nenhum outro site. O Google considerou que, pelo menos em alguns casos, isto era injusto e que os impedia de ver o quadro completo da relevância e da autoridade.

É por isso que decidiu que tratar todas as situações "nofollow" da mesma maneira não estava mais à altura dos padrões. Para o problema inicial da secção de comentários spam você agora tem rel="ugc" (significa "user-generated content").

A maior implicação era que o Google poderia começar a ignorar o elemento rel="nofollow" e levar esses links em conta ao calcular a autoridade.

Especialistas em SEO e proprietários de sites em todo o mundo esperavam ansiosamente pelo impacto desta medida. Mas, desde os primeiros relatórios sobre o assunto, assim como os comentários de John Mueller, parece que o impacto da mudança foi mínimo até agora, e o Google está tratando "nofollow" apenas como uma "dica".

Leia mais sobre a Mesa Redonda de SEO