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Notícias de Marketing Digital & Atualizações para Webmasters - Semana 10

2.03 - 8.03.2020

Path Interactive publica novo estudo sobre a confiança dos utilizadores nos resultados da pesquisa - 02.03.2020

Muitas das últimas atualizações do Google têm tentado lidar com o problema de avaliar corretamente a especialização, autoridade e confiabilidade (E.A.T.) das fontes de informação em toda a Internet. Embora a internet seja gratuita para todos os criadores de conteúdo, também é verdade que essa liberdade significa que qualquer pessoa pode publicar quase qualquer coisa. Os motores de busca sentiram que tinham a obrigação de rebaixar os resultados que fossem contra a pesquisa científica ou contra outros fatos comprovados. Os sites da teoria da conspiração, sites de medicina alternativa e outros semelhantes foram seriamente atingidos após esta nova abordagem dos resultados de pesquisa.

A questão tem sido que informações obviamente erradas e enganosas foram por vezes exibidas nos trechos em destaque no SERP. Para um exemplo cômico, mas preocupante, veja este artigo coletando "One True Answers" que são obviamente falsas. E com a tendência atual do Google de fornecer uma resposta antes de qualquer clique na SERP, a questão teve que ser tratada. Mais e mais consultas de pesquisa levam a zero cliques, especialmente no caso de pesquisas que são formuladas como perguntas. O Google aumentou muito o número de snippets que apresenta, levando a que os resultados de pesquisa "normais" sejam empurrados para baixo, por vezes abaixo da dobra.

Neste contexto, Lily Ray, da Path Interactive, publicou os resultados de uma pesquisa interessante sobre o quanto os usuários confiam nos resultados de sua pesquisa. Com base em 1.100 respondentes dos EUA, Índia e Europa, ela dá uma quebra na confiança dos usuários em algumas das áreas mais sensíveis: médica, financeira, jurídica e de notícias. Com base em alguns dos gráficos apresentados, diríamos que o Google conseguiu (re)conquistar muito da confiança dos pesquisadores.

Você pode ler o post inteiro no Moz.

Estudo Perficient Digital sobre o impacto dos recursos de pesquisa no CTR - atualizado em 03.03.2020

Em uma coincidência interessante, uma versão atualizada desta pesquisa foi publicada pela Perficient Digital apenas um dia após o estudo apresentado acima. Ela também estuda os efeitos das mudanças de trechos em destaque no Google SERP, mas o faz com diferentes instrumentos.

O estudo questiona se os dados que acreditamos conhecer sobre o comportamento do usuário na Pesquisa do Google estão atualizados. Uma descoberta importante é o fato de cerca de 1 em cada 3 pesquisas na área de trabalho não levar a nenhum clique. No celular, os números são espantosos: 54,58% das pesquisas conduzem a nenhum clique. Esta é uma das implicações da evolução dos snippets em destaque.

Além disso, de acordo com o estudo, os resultados variam muito, com muito menos situações de ausência de cliques quando a SERP exibe anúncios.

Outra descoberta fundamental é que a distribuição CTR entre os 10 melhores resultados no Google depende se temos uma pesquisa com ou sem marca. No caso de pesquisas sem marca, as posições mais baixas nos 10 primeiros lugares têm uma chance significativamente maior de receber cliques.

Leia os resultados completos da pesquisa aqui.

O Google Assistant pode agora ser instruído a ler as páginas em voz alta - 04.03.2020

A partir da semana passada, há a possibilidade de pedir ao assistente do Google para ler as páginas em voz alta. Não há dúvida de que esta atualização será muito útil tanto para usuários deficientes visuais, como para aqueles que querem "ler" as notícias enquanto dirigem ou fazem alguma outra atividade que requeira sua atenção visual. Os webmasters não precisam fazer nada para que os seus sites estejam prontos para esta mudança. Eles podem bloqueá-lo usando uma tag "nopagereadaloud", embora não haja muitas razões para fazer isso. A funcionalidade também está disponível para aplicações, mas apenas se os programadores a adicionarem.

Apple vai começar a permitir publicidade através de notificações push - 04.03.2020

A Apple era conhecida por suas rígidas políticas sobre anúncios em notificações, proibindo completamente mensagens que se assemelhavam a mensagens publicitárias. Mas no dia 4 de março veio o anúncio de que o gigante da tecnologia está dando um passo atrás nessa política. Os usuários ainda estarão protegidos, pois terão que consentir explicitamente com antecedência, para cada aplicativo que usarem. Em qualquer caso, esta é uma grande mudança para todas as empresas que gerenciam aplicativos disponíveis na loja da Apple. Sem dúvida, futuras estratégias de marketing levarão isso em conta.

Mais sobre isto no The Verge.

Twitter também está planejando fazer Stories, e está chamando-os de "Frotas" - 04.03.2020

Em nossa revisão semanal anterior, estávamos falando sobre o teste das histórias do LinkedIn. Uma semana depois, estamos vendo notícias semelhantes no Twitter. Segundo o Buzzfeed News, o novo recurso que está sendo testado se chama "Fleets" (Frotas). Era de se esperar que o Twitter também seguisse essa tendência.

A nova funcionalidade terá provavelmente um grande impacto na plataforma. Os usuários preocupados em descobrir tweets antigos, a fim de desacreditar ou envergonhar publicamente as pessoas que os escreveram, podem ter menos com que trabalhar agora. Para os proprietários de sites que compartilham seu conteúdo no Twitter, isso provavelmente terá menos impacto.

Visitor Analytics publica uma análise dos aplicativos mais úteis no mercado Wix Apps - 04.03.2020

Tal como aconteceu na semana anterior, a Visitor Analytics está fazendo recomendações alargadas para os seus utilizadores, em termos de outras ferramentas que podem utilizar para os seus websites. Os clientes da empresa são proprietários de websites ou webmasters, e a grande maioria utiliza a Wix como uma plataforma construtora de websites. Este artigo os ajuda a encontrar as soluções certas para seus negócios, recomendando aplicativos Wix de diversas categorias: formulários, lojas, chat, fabricantes de logotipos e aplicativos de reserva.

DuckDuckGo lança Radar Rastreador - 05.03.2020

Você pode ou não estar familiarizado com o DuckDuckGo, um motor de busca que se concentra na privacidade dos utilizadores. Embora ainda não esteja perto de desafiar o Google, está caítalizando a tendência atual para a privacidade na Internet e algumas estatísticas mostram um crescimento impressionante da sua quota de mercado e da presença global na Internet. Em termos simples, o DuckDuckGo não rastreia usuários, nem permite que nenhum de seus parceiros o faça.

Com o lançamento do Radar Rastreador, a DuckDuckGo está assumindo um risco, ao tornar pública uma lista dos rastreadores cruzados mais comuns que eles bloqueiam. Além disso, nas próprias palavras da empresa, "este conjunto de dados está agora disponível ao público para uso em pesquisas e para a geração de listas de rastreadores". E, o código por trás dele agora é de código aberto".

Isto é semelhante a um chef ter de revelar as suas receitas secretas. Basicamente, uma grande parte da forma como o DuckDuckGo funciona agora está acessível gratuitamente. As pessoas por trás da empresa parecem estar cientes disso, mas estão dizendo que se importam mais com a divulgação do conhecimento necessário para maior privacidade na internet.

Veja o anúncio aqui e a lista de domínios de crosstracking aqui. Para sua informação, a FYI, Visitor Analytics não está nele, pois nós fazemos análise de sites sem crosstracking.

Google My Business irá começar a rever imagens e vídeos "manualmente" - 05.03.2020

Dependendo do que eles entendem por "manualmente", isso pode ter um grande impacto em um serviço do Google que já esteve sob fogo recentemente. Muitos têm reclamado da incapacidade da GMB em lidar com revisões falsas e listas falsas, já agora. Atualizações recentes do algoritmo de busca local geraram controvérsia. Os posts do Google My Business nunca foram muito populares. Agora, os usuários temem que a revisão do manual retarde o processo de edição do seu perfil do GMB. É provável que os webmasters que gerem empresas locais que dependem das suas listas do GMB fiquem novamente desapontados.

Google anuncia que todos os sites serão indexados através da "primeira indexação móvel" - 05.03.2020

Esta não é mais uma grande notícia, pois a maioria dos sites ativos já estão sendo indexados com base no seu funcionamento em dispositivos móveis. O Google está sublinhando novamente que os proprietários de websites se certificam de que eles criam websites responsivos, que têm o mesmo conteúdo, estrutura e meta-conteúdo que as versões desktop. Se ainda não está faznedo isso, certifique-se de que verificou o seu website para potenciais problemas de indexação móvel. Se houver algum erro no rastreamento, você será notificado no Console de Busca. Por este motivo e para muitos outros, ter uma conta na Consola de Pesquisa do Google é fundamental para qualquer website.

Leia mais no Blog oficial dos Webmasters do Google.