Skip to main content
Sobre nós

18. June 2018

SEO vs. Pay per Click Search Network | uma comparação

Trabalhar com Search Engine Optimisation (SEO) é como construir uma relação romântica a longo prazo!

Os resultados não chegam da noite para o dia. Você tem que construir confiança no seu site passo a passo. Você precisa trabalhar sobre si mesmo e sua imagem e mostrar a melhor versão possível de si mesmo. Mas uma vez que você estabelecer essa confiança e ganhar uma posição estável no coração dos seus parceiros, é provável que você não a perca muito facilmente.

Você ainda precisa trabalhar nisso regularmente, mas você não está sob ameaça imediata a menos que você faça algo realmente estúpido, como trapacear.

Tanto no amor como em SEO, trapacear pode ser fatal!

Em SEO, trapacear significa usar técnicas que os motores de busca vão achar injusto, a fim de subir nas classificações. Existe uma lista completa de coisas que não deves fazer para SEO (normalmente chamado de SEO Black Hat SEO) - Vamos cobri-las num post futuro, não te preocupes!

Por outro lado, os sistemas de Marketing de motores de busca pagos, como o Google AdWords, não poderiam ser comparados a uma relação romântica. Você poderia chamá-los de namorados, ou você poderia chamá-los de namoro de "sugar daddy" ou algo muito mais desagradável do que isso. Estes relacionamentos funcionam apenas enquanto alguém estiver pagando.

No lado positivo, você não tem que esperar por resultados; eles são imediatos se você estiver disposto a gastar o suficiente. Mas como não há amor verdadeiro envolvido, é muito mais fácil para o relacionamento se deteriorar. Sempre haverá outra pessoa que poderá estar disposta a oferecer mais do que você.

Os usuários ainda clicam nos resultados orgânicos com muito mais freqüência

As taxas de cliques nos resultados de pesquisa orgânica são muito mais altas e há uma tendência para os usuários confiarem mais na legitimidade dos resultados orgânicos do Google do que na dos resultados pagos com o AdWords. Em 2014, cerca de 77% dos cliques resultantes de resultados de pesquisa foram para resultados orgânicos, com apenas o restante apontando para outras opções: clique em resultados pagos ou nenhum clique.

O primeiro lugar em resultados orgânicos no Google geralmente tem mais cliques do que todos os resultados pagos combinados: 31,24%!

Analisando os dados de 2018, apesar dos recentes esforços do Google para fazer com que os resultados pagos pareçam quase idênticos aos orgânicos, a situação é praticamente a mesma, sendo a distribuição de cliques entre orgânicos e pagos quase idêntica. Estes resultados são explicados pela tendência psicológica natural de evitar a persuasão direta. Todos nós temos isso! Você vai notar que é muito mais difícil convencer um amigo de algo se você começar por dizer: Vou agora começar os meus esforços para o convencer.

No entanto, não há um consenso universal em termos de tais dados. Alguns estão fornecendo dados para mostrar que os resultados orgânicos têm perdido cliques, especialmente em pesquisas móveis e pesquisas orientadas a produtos. No entanto, o número total de cliques para nenhuma das categorias diminuiu, uma vez que o número total de pesquisas no Google continua a crescer.

Imagine que você está recebendo uma parte um pouco menor de uma torta muito maior. Mesmo 15% de uma torta enorme seria suficiente para manter felizes os serviços pagos por clique.

O que isso significa para o meu site?

Bem, isso significa que você provavelmente poderia usar um pouco de ambos os canais estratégicos:

  • SEO para a visibilidade a longo prazo do seu website e para que seja considerado mais legítimo; investindo mais agora, para ver resultados mais tarde
  • PPC / AdWords para resultados a curto prazo, para obter tráfego até que o SEO comece a mostrar resultados; pague à medida que você for

Seja qual for a sua escolha, pode ser aconselhável contratar um especialista para o fazer por si. É igualmente importante acompanhar o que os visitantes fazem e otimizar suas campanhas em movimento - é claro, você pode usar o Visitor Analytics para isso.

Tenha em mente que há muitas pessoas por aí, e embora esta não seja uma regra geral, temos notado muitos casos em que o comportamento dos usuários é muito diferente, dependendo de como eles chegaram ao seu site. Os usuários PPC às vezes gastam muito menos tempo e clicam menos páginas no seu site, em comparação com os usuários que vêm de buscas orgânicas. Portanto, certifique-se de que o seu conteúdo é ótimo para ambos os tipos de clientes!

Quer saber mais sobre como melhorar o conteúdo ou o tráfego do seu site? Confira nossas ótimas ferramentas para usar quando você estiver editando o conteúdo do seu site, aprenda o que é pago por clique e aplique estas 3,14 dicas para aumentar o seu tráfego!