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10. February 2020

Um guia completo para usar o construtor de URLs de campanha para melhores relatórios analíticos

Usar um construtor de URLs UTM para melhorar os seus hyperlinks pode parecer complicado à primeira vista. Pode parecer algo parecido com isto:

https: //yourdomain.com/a-page?utm_source=Facebook&utm_medium=februarypost&utm_campaign=awareeness&utm_term=readmorebutton

 

Todos esses termos após a ligação normal podem desencorajá-lo de usar esta estratégia. Antes de desistir, não se esqueça que ter estes termos UTM adicionados aos seus links é uma ferramenta preciosa para uma atribuição de marketing adequada.

Para saber exatamente de onde veio o tráfego e que usuários clicaram, você deve usar um construtor de UTM e rastrear facilmente os resultados com uma ferramenta de análise que possa transformar os parâmetros UTM em algo que faça sentido. Com as ferramentas certas, é mais fácil do que você imagina.

 

Na tradução, o significado da URL acima seria algo parecido com isto:

  • Você tem algum conteúdo em https: //yourdomain.com/a-page

  • Você quer rastrear referências específicas do Facebook (funciona para qualquer fonte de dentro ou de fora do seu site, não apenas do Facebook)

  • Em vez do seu URL normal, você usa aquele com UTMs adicionados, para poder ver na sua análise: que a referência veio do Facebook, do post que você publicou em fevereiro, como parte da sua estratégia para aumentar a conscientização

  • Além disso, a referência veio pelo clique do botão "leia mais".

Lembre-se, você tem a liberdade de configurar esses parâmetros como quiser, para que possa então organizar facilmente os dados nos relatórios de campanha.

Isto é muito importante quando você tem afiliados que promovem a sua empresa. Pode ser a única forma de determinar qual deles liderou o tráfego de referência para o seu site. Cada um de seus afiliados deve obter sua identificação única na parte UTM_source do link.

Vamos ver como fazer isso efetivamente com um guia completo para usar um construtor de URLs de campanha para melhores relatórios analíticos.

Como usar os Construtores de URLs da campanha para uma melhor análise e insights

Primeiro de tudo, vamos descobrir o que é um UTM e como você pode construir suas próprias campanhas personalizadas usando-o. Você será capaz de acompanhar a eficácia de seus esforços online e campanhas de marketing através de fontes de tráfego e múltiplos canais de mídia.

Construa sua URL com base em conteúdo UTM específico, a fim de entender melhor de onde seu tráfego está vindo e descobrir a referência exata - por exemplo, newsletter, uma imagem hyperlink específica, meio de marketing (orgânico, PPC, banner), nome da campanha ou qualquer informação adicional que possa ser rastreada.

Aqui está um guia passo-a-passo sobre como adicionar e acompanhar os parâmetros da sua campanha

Aqui está um guia passo a passo sobre como adicionar e acompanhar os parâmetros da sua campanha

Para criar suas URLs exclusivas para cada post, canal ou campanha de mídia social, basta preencher este formulário https://www.visitor-analytics.io/en/utm-campaign-url-builder-tool/ com os parâmetros desejados, use a URL gerada em todas as suas campanhas e nós rastrearemos todos os detalhes! Como você pode ver facilmente, cada UTM pode ter um propósito muito específico.

Você pode usar qualquer outro construtor de URLs de campanha, é claro. Ou pode apenas escrever os códigos UTM você mesmo, sem usar qualquer construtor de URLs UTM. Não importa a ferramenta que você está usando, sinta-se à vontade para adicionar as palavras que melhor se encaixam na sua campanha:

Fonte da Campanha (utm_source): Este é o encaminhador de tráfego para a sua página - Twitter ou MyWebsite. Normalmente, você deve indicar a plataforma ou ferramenta que você utilizou para compartilhar seu conteúdo. Meio da Campanha (utm_medium): Uma vez conhecida a plataforma, deixe-nos ir para o MyWebsite, você quer conhecer o meio de marketing que indicou o maior tráfego para você. Então, basta adicionar banner_ad ou word_hyperlink. Claro, você pode ser mais específico, como mycat_banner no caso de você ter vários banners em seu site. Nome da campanha (utm_campaign): Use este campo para adicionar um nome à sua campanha e para conhecer duas campanhas separadas em estatísticas. Há dois UTMs opcionais também: Prazo da campanha e conteúdo da campanha. Use-os se tiver informações adicionais ou se quiser ser muito específico em cada URL que pretende partilhar ou utilizar nos seus anúncios. Depois de adicionar todos os UTMs, basta copiar o Resultado e utilizá-lo em vez do seu link normal!

Agora que você sabe como criar um URL de Campanha, vamos ver mais alguns exemplos.

Exemplo 1: Você está enviando uma campanha de e-mail para seus assinantes e ela tem uma imagem do produto com um hiperlink para o seu site e você também tem um post de blog recomendado. Então, você quer saber quantas pessoas estão vindo do seu e-mail e de cada link exato.

1. Vá para https://www.visitor-analytics.io/en/utm-campaign-url-builder-tool/

2. Adicione o seu URL e preencha o formulário com os parâmetros desejados. Aqui está um exemplo se deseja enviar a sua última newsletter aos seus subscritores para uma campanha de venda de Outono com vários produtos e um desconto de 30%. Eu usei o content_utm isto adiciona o desconto percentual porque pode haver outra newsletter com 50% de desconto na mesma campanha e eu quero saber o desempenho da campanha em geral e por descontos.

Ligue cada produto usando um URL específico para que você possa ver facilmente qual deles lhe direciona mais tráfego.

Agora você poderá medir o desempenho de cada produto e ver a análise de cada link para o seu boletim!

Exemplo 2: Você tem uma parceria com um blogger, uma empresa ou outro afiliado e você quer saber quantas pessoas estão vindo de cada artigo específico onde eles mencionam você, ou do logotipo da sua empresa que eles acabaram de colocar em algum lugar. Ou de cada hiperlink específico - depende de você.

1. Vá para https://www.visitor-analytics.io/en/utm-campaign-url-builder-tool/

2. Adicione a sua URL e preencha o formulário com os parâmetros desejados. Aqui está um exemplo se você quiser saber quanto tráfego um parceiro está dirigindo para você se eles inserirem o logotipo da sua empresa no site deles para a mesma venda de outono. Eu usei o content_utm desta vez para adicionar detalhes extras - por exemplo, você pode pagar alguém um pouco para promover você em uma plataforma/blog específico.

Interpretação de URL Builder Links em Analytics

Após configurar os parâmetros UTM e usar os novos URLs aprimorados, o próximo passo é monitorá-los com relatórios de campanha. Você pode fazer isso facilmente em uma seção bem organizada do painel de Visitor Analytics.

Usando o menu "campanhas", você pode ver todos os insights de suas campanhas num relance, os detalhes de seus visitantes por campanha, uma lista com todas as suas campanhas e estatísticas e alguns gráficos agradáveis mostrando seu tráfego Orgânico vs Campanhas URL, Número de Visitantes por Fonte e Desempenho das Campanhas por mês e por dia da semana, para que você possa facilmente medir suas campanhas sem esforço extra!

Aqui está uma espreitadela de como as suas estatísticas ficariam no painel de Visitor Analytics!

Você quer saber mais sobre o tráfego e desempenho do seu site? Descubra o que é tráfego de referência e porque é importante e verifique estas 3,14 dicas para aumentar o seu tráfego!