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Core Update / Atualização do núcleo

TL;DR

Uma atualização do núcleo acontece quando o Google ajusta seu algoritmo de classificação da pesquisa do núcleo, geralmente para se adaptar a novas situações que podem afetar a relevância e a utilidade dos resultados de pesquisa que eles fornecem. Uma atualização do núcleo é normalmente realizada 3 ou 4 vezes por ano e pode ter impacto em uma grande quantidade de sites, em termos de sua classificação.

O que é uma atualização do núcleo?

O Google está constantemente atualizando o algoritmo que utiliza para classificar os Websites com base na sua relevância. Enquanto algumas atualizações são pequenas em termos do número de websites que são afetados por ele, outras são atualizações importantes que mudam a forma como os websites são classificados de forma mais significativa. Estas são chamadas atualizações principais, uma vez que o Google está ajustando seu algoritmo de classificação de pesquisa principal para manter os mais altos padrões de relevância e utilidade em seus resultados de pesquisa. O Google normalmente torna estas atualizações públicas. Elas ocorrem 3 ou 4 vezes por ano e os efeitos são que muitos websites ou sobem ou descem significativamente através das classificações, em um curto período de tempo.

Exemplos de principais atualizações principais

O que fez do Google o gigante dos motores de busca é o esforço constante de adaptar o algoritmo de busca para poder distinguir sites verdadeiramente relevantes de sites que estavam a tentar enganar o seu caminho para o topo da SERP.

Como os trapaceiros e spammers encontrariam novas maneiras de enganar, também o Google atualizaria seu algoritmo central para colocá-los de volta em seu lugar. Algumas das principais atualizações que tiveram um enorme impacto nos resultados de pesquisa foram:

  • Atualização Panda (lançamento inicial - fevereiro de 2011) - esta foi uma grande atualização, que envolveu penalidades para sites com conteúdo fino (muito pouco texto e recursos), com conteúdo duplicado ou conteúdo de baixa qualidade gerado pelo usuário, com uma autoridade de domínio baixa ou sites fazendo falsas promessas em sua descrição. Também trouxe penalidades para sites com um alto índice de conteúdo e outros.

  • Atualização Penguin (lançamento inicial - abril de 2012) - esta atualização visou dois tipos de práticas de SEO de chapéu preto (black hat) e os sites "mal-comportados" receberam uma penalização algorítmica por causa disso. Os sites que faziam construção de links não naturais para aumentar artificialmente a sua autoridade foram penalizados. O mesmo aconteceu com os "stuffers" de palavras-chave, que usavam muita repetição em seus textos, para enganar os robôs do Google e fazer o site parecer mais relevante do que realmente era em relação a certas palavras-chave.

  • Atualização Hummingbird (lançamento inicial - Agosto de 2013) - ao contrário das duas actualizações acima, esta foi mais susceptível de ajudar certos websites do que de incorrer em penalizações sobre eles. Esta atualização focou na busca semântica e na necessidade de compreender a intenção da consulta de busca. O usuário está procurando para comprar algo ou está procurando por opiniões sobre o produto? Ele/ela está fazendo uma pergunta? O Google tentaria procurar diretamente por um site que respondesse a essa pergunta.

Atualizações recentes do núcleo

Na altura da escrita, a mais recente actualização do núcleo conhecido foi feita em Setembro de 2019. Embora não haja muitos dados oficiais sobre o que mudou com a atualização, sabe-se que ela afetou ainda mais o setor médico e de saúde. O Google tem feito muitas mudanças neste domínio, numa tentativa de distinguir entre sites que publicam material médico que está de acordo com o consenso científico e sites de medicina alternativa que muitas vezes fazem alegações que não são apoiadas pela ciência. Ao mesmo tempo, as atualizações recentes têm vindo a ajustar o papel do novo Google Discover, com os sites a verem muita volatilidade em termos de cliques a partir desta funcionalidade.